成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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我在游戲產(chǎn)業(yè)年會上觀察“游戲+”已經(jīng)5年了。

最初講此概念的活動是“游戲賦能“分論壇，2021年其改名成了”游戲+“論壇，這些年看下來，它總能給我不斷在突破的觀感，比如、。

今年也是如此。

一方面，音數(shù)協(xié)第一副理事長張毅君在論壇致辭時發(fā)布了《數(shù)字游戲活化與傳播中華非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報告》，該報告由北京師范大學(xué)與音數(shù)協(xié)游戲產(chǎn)業(yè)研究專委會合作出品，能反映出“游戲+”在國內(nèi)社會的認(rèn)同度更上了一層樓。

另一方面，由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署支持的組織「Playing for the Planet」運營主管Lisa Pak作為嘉賓出席進(jìn)行了分享，她雖非第一個出現(xiàn)在「游戲+」論壇的國際友人，但背景卻能反映出“游戲+”進(jìn)一步與世界接軌，闖入了更具影響力的圈層視野。

不止“地位”得到了提升，比如【從游戲圈子里走出來的“游戲+”在如何讓世界更美好？】這個話題，以前我感覺多少有些模糊，但今年的「游戲+」論壇基本把成果具象化了。

活躍在最前沿場景的“游戲+”

從今年論壇的內(nèi)容來看，「活躍在最前沿」可以說是“游戲+”尤為突出的標(biāo)簽。

以上個月舉辦的聯(lián)合國氣候變化大會（COP30）為例，老美甩鍋+缺席的舉動引發(fā)了全球聲討，同一時間，中國的游戲公司正通過“游戲+”默默努力貢獻(xiàn)力量。

典型案例是由波克與波克公益攜手發(fā)起的游戲化全球可持續(xù)教育項目“SDG Hero”亮相了COP30巴西貝倫會場。而且這一動作并非臨時起意，據(jù)波克可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略辦公室負(fù)責(zé)人韓陽介紹，“SDG Hero”已經(jīng)鋪了數(shù)年，落地了全球50多個國家，累計觸達(dá)了超6萬名青少年。

值得注意的是，這次產(chǎn)業(yè)年會「游戲+」論壇上愷英網(wǎng)絡(luò)首席可持續(xù)發(fā)展官付麗娜也提到了COP30，他們把圍繞生物多樣性公約開發(fā)的產(chǎn)品《候鳥跳跳樂》帶到了現(xiàn)場。無論“SDG Hero”還是《候鳥跳跳樂》，都在COP30取得了不錯的關(guān)注度，成了中國游戲企業(yè)應(yīng)對氣候變化、在國際舞臺展現(xiàn)行業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)目s影。

再把視野放近一些，米哈游公共事務(wù)總監(jiān)夏文婷提到了“游戲+文旅”更有魅力的未來。

游戲+文旅在最近兩三年相當(dāng)常見，早期出發(fā)點就是“共贏”，既能給玩家線下同好相聚的場景，又能為整個社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。而在落地與迭代的過程中，這個方向上出現(xiàn)了越來越多大規(guī)模、深度結(jié)合的案例，展現(xiàn)出了更大的想象空間。

夏文婷的“大膽暢想”是能不能進(jìn)入2.0版本，把整個城市設(shè)計成三次元的“開放世界”，讓IP和城市實現(xiàn)相融共生。據(jù)她所言，米哈游已經(jīng)就此探索數(shù)年，比如在徐匯“元界”街區(qū)落地了8米高的薩姆機(jī)甲（崩壞星穹鐵道角色），它不再只是游戲形象，成為了區(qū)域地標(biāo)。

夏文婷還提到，融合了IP形象的垃圾分類科普墻在國際咖啡文化節(jié)引發(fā)了超9萬游客關(guān)注，與解放日報合作的聯(lián)名卡讓上海街巷成為了一個個地圖探索目標(biāo)，另外在上海舉辦的游戲嘉年華、演唱會都吸引了超過7成的外地游客。

這兩個案例都能證明，“游戲+”已經(jīng)讓游戲從固定的線上娛樂方式，變?yōu)榱水?dāng)下正在被積極借以嘗試改變世界、改變生活場景的特殊存在。

我認(rèn)為“游戲+”活躍在最前沿還有個原因是和技術(shù)力緊密關(guān)聯(lián)，今年的「游戲+」論壇出現(xiàn)了兩個技術(shù)領(lǐng)域的嘉賓，一個來自Unity中國，另一個來自智譜AI。

Unity的情況圈子里的朋友都比較熟悉，最初主要作為商業(yè)引擎支撐游戲開發(fā)，而據(jù)Unity中國平臺技術(shù)總監(jiān)楊棟在「游戲+」論壇上的分享，這兩年他們已經(jīng)跨入了汽車、建筑、航空航天以及能源行業(yè)，它是典型的游戲技術(shù)外溢，輔助其他行業(yè)提效提質(zhì)。

再看被稱為大模型六小龍之一智譜AI，如今已啟動IPO估值超200億。智譜AI珠海分公司副總經(jīng)理葛昊在「游戲+」論壇分享時著重闡述了智譜AI與游戲行業(yè)合作的多個成功案例，覆蓋NPC智能對話、AIGC資產(chǎn)生成等。

說點實在的，大模型能力不只可以接入游戲行業(yè)，但目前游戲是使用大模型能力最積極的圈子，已然成為AI探索落地應(yīng)用的主要承載地，亦是技術(shù)提升產(chǎn)能的關(guān)鍵試驗田。因此，“游戲+”完全可以理解為前沿科技的“生態(tài)孵化器”。

回到開篇話題，“游戲+”為何能讓世界變得更美好？我覺得答案很明白了。它是一種思維，給先行者們參考路徑去做“新體驗”，它也是一種場景，在給時代引領(lǐng)者提供生長土壤。

“游戲+”進(jìn)化成了共識

“游戲+”這個詞誕生于游戲圈，但不是僅游戲圈看到了“游戲+”的能量與價值。「游戲+」論壇舉辦的這幾年，陸續(xù)邀請到藝術(shù)家、科普工作者、醫(yī)生、學(xué)者、公益人士等等各行各業(yè)，在游戲人搭建的舞臺上共同坐論“游戲+”，這本身就是一種理念破圈的展現(xiàn)。

觀察「游戲+」論壇5年，我覺得此概念最大價值就是給出了被廣泛認(rèn)同的“錨點”，能夠吸引為“游戲+”努力的各界資源匯聚，并產(chǎn)生輻射影響擴(kuò)大“游戲+”的圈子。

除了音數(shù)協(xié)與北師范的報告、「Playing for the Planet」運營主管出席，最近還能看到國內(nèi)不少政策在鼓勵“游戲+”，比如11月《廣州市海珠區(qū)進(jìn)一步促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》明確提及打造“游戲+”應(yīng)用場景示范項目，再比如這次產(chǎn)業(yè)年會上海透露了即將公布的“游戲滬十條”明確“支持游戲產(chǎn)業(yè)賦能醫(yī)療、教育、新基建等領(lǐng)域，放大產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)”……

作為游戲行業(yè)從業(yè)者之一，我覺得這件事是很值得驕傲的。短短幾年，“游戲+”從概念提出到如今成普遍共識并切實改變世界，游戲企業(yè)是不可忽視的建設(shè)力量。

一方面是以波克、世紀(jì)華通、騰訊等為代表的游戲公司主動站出來支持“游戲+”發(fā)展，讓它從模糊概念變成了有具體導(dǎo)向的目標(biāo)。

比如波克牽頭成立了G4G平臺，通過發(fā)報告明晰概念定義，串聯(lián)跨界資源、組織實踐落地等等，不斷強(qiáng)調(diào)傳播以及聚集力量共建“游戲+”。前面講的「游戲+」論壇也是重要場景，波克承辦做了5年，聚集著探索與豐富“游戲+”概念的前沿公司交流，給生態(tài)發(fā)展助力。

另一方面頭部游戲企業(yè)也一直在積極投入，探索“游戲+”更有效/有價值的實踐路徑。

如三七手游國內(nèi)發(fā)行負(fù)責(zé)人源浩分享時談到“怎么讓與游戲融合的優(yōu)秀文化傳得開”，找到的一個方法是“系列化遞進(jìn)”，在《凡人修仙傳人界篇》的聯(lián)動上，他們沒有單抓一類文化，而是把廣繡、舞龍、醒獅融合成了“廣府非遺”系列，串聯(lián)深入，實現(xiàn)“印象扎根”。

騰訊游戲社會價值探索中心產(chǎn)品策略經(jīng)理林家威在論壇上也談到騰訊首款數(shù)字療法產(chǎn)品《騰訊腦力鍛煉》，為阿爾茨海默癥患者改善認(rèn)知障礙設(shè)計，過程中騰訊也有開發(fā)偏差，在專家反饋后推翻重做，把擅長的游戲開發(fā)理念融入了進(jìn)去，最終實現(xiàn)了成果突破。

總而言之，“游戲+”早年就有趨勢孕育，因游戲圈的合力實現(xiàn)了破土發(fā)芽，如今正在一步步向成為參天大樹的未來成長。

投入“游戲+”是時代選擇

還記得第一次看到“游戲+”概念時，我覺得它或許是“游戲公益”的另一種表達(dá)，屬于游戲公司的單向無回報輸出，大廠為踐責(zé)多投入些，小廠不一定有能力與精力做。但是5年的「游戲+」論壇聽下來，我理解了“游戲+”深藏的價值。

它甚至成了當(dāng)前游戲公司的必爭選項。

比如不探索游戲+非遺文化，陷入套路疲憊期的項目可能會錯過生命力激活的關(guān)鍵機(jī)會，比如不研究游戲+文旅，在玩家整體追求線下體驗的趨勢下很可能會被爭走用戶，再比如不嘗試游戲+AI，有可能會在品類體驗的擴(kuò)充上落后于時代……

究其本質(zhì)，“游戲+”萌芽到成長的這幾年其實也是整個游戲行業(yè)從規(guī)模增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量增長的重要階段，大環(huán)境決定了要生存發(fā)展必須進(jìn)化，而“游戲+”剛好能給出一些普適有效的選擇，串聯(lián)圈層內(nèi)外的“好資源”實現(xiàn)高質(zhì)共贏，所以才有一批又一批公司積極入局。

至于未來“游戲+”會發(fā)展到哪一步？我覺得想象空間很大，Newzoo《2025全球游戲市場報告》的一個數(shù)據(jù)很有參考性，全球游戲玩家總數(shù)近36億，占全球網(wǎng)民總數(shù)61.5%。高廣度的覆蓋觸達(dá)力，決定了“游戲+”可以長出更大的碩果。

或許在明年的「游戲+」論壇上，我們就能再次見證歷史突破。

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