在閱讀此文前，為了方便您進行討論和分享，麻煩您點擊一下“關注”，可以給您帶來不一樣的參與感，感謝您的支持。

聲明：本文內容均是根據(jù)權威資料，結合個人觀點撰寫的原創(chuàng)內容，文未已標注文獻來源及截圖，請知在閱讀此文前，為了方便您進行討論和分享，麻煩您點擊一下“關注”，可以給您帶來不一樣的參與感，感謝您的支持！

今天下單，第二天就能去自提，價格遠遠低于菜市場采購價格，還不用特意去湊單，這些都是美團優(yōu)選帶給廣大打工人、學生黨的實惠便利購物體驗。

但是令人沒有想到的是，12月15日這天，當廣大消費者想要去下單第二天所需要用的食材時，打開APP卻發(fā)現(xiàn)美團優(yōu)選離開了他們的生活。

雖然說官方通告所說是因為業(yè)務轉型升級所以才會暫停，但是美團的財報數(shù)據(jù)卻暴露了業(yè)務暫停的真相，美團優(yōu)選所在的這一板塊三年累計虧損超過了550億，其中美團優(yōu)選的虧損又占據(jù)大頭。

那么，美團優(yōu)選之所以會出現(xiàn)持續(xù)性虧損的原因是什么呢？美團優(yōu)選所在的，可以低價采購菜品以及生活用品版塊，真的要走向終結了嗎？老百姓以后真的無法再用低廉的價格采購生活用品了嗎？

2020年8月，當時恰逢口罩特殊時期，老百姓們無法去線下選購新鮮的食材以及各種生活用品。

為了解決老百姓購物難得問題，社區(qū)團購熱潮迅速席卷全國，像拼多多、美團、阿里等零售平臺抓住了時代的風口，迅速的進入了這個賽道之中。

其中，美團所推出的是美團優(yōu)選，主打“產(chǎn)地直發(fā)+低價拼團”模式，在業(yè)務上線之后，便迅速搶占了這一板塊的市場份額，覆蓋了全國超過2000個市縣，日單量一度突破了5000萬單。

美團優(yōu)選和拼多多旗下的多多買菜，以及阿里旗下的淘菜菜形成了“三足鼎立”的狀態(tài)，三大品牌爭先搶占市場份額。

美團為了能夠搶占更多的市場份額，甚至在2021年還進行了一次震撼市場的大動作，那就是通過配售新股和發(fā)行可轉債的方式，籌資超過100億美元。

當時外界對于這筆資金的看法大多都是，這筆錢其實就是美團為了讓美團優(yōu)選等新業(yè)務走進千家萬戶，所籌備的糧草，專門用來燒錢的。

但是，由于競爭實在太過激烈，拼多多和阿里等平臺也不斷的推出各種優(yōu)惠政策，再加上拼多多的農產(chǎn)品是合農戶質量的，因此價格本身就比美團等平臺要低，在供應鏈上，美團也沒有京東那數(shù)十年的沉淀，還沒有自營倉儲和品牌信任背書。

從而導致，在價格上，美團無論怎么降價，也不如拼多多便宜，在一些品牌方面，中高端用戶對此也并不買賬。

根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在2022年底的時候，美團的團好貨，每天單量直接跌到了4.8萬單，這個單量還沒有到高峰時的一半。

而更加糟糕的是，就算是這么低的單量，其中還有70%都是依賴補貼所以才會有人下單了，要是沒有這些補貼，那么單量就會更加的低。

到了2024年，光是這一板塊，美團就虧損了72.73億元，而你敢相信嗎，這一虧損值還是近五年之內，美團虧損最少的。

從2020年開始，美團新業(yè)務的虧損額分別是109億、384億、283億、202億和73億，在這短短的五年時間里，光是在新業(yè)務板塊的虧損，就達到了1051億。

眼見虧損呈現(xiàn)出了止不住的勢頭，美團意識到，這一板塊必須要做出調整了，不然整個公司都會被這一新業(yè)務給拖垮。

于是，在今年6月份的時候，美團優(yōu)選在全國各地的業(yè)務暫停了接單，就只留下了廣州、杭州這些比較核心的城市。

不過，就算這些核心城市當時是被留下了，那也是美團的權宜之計，因為美團從一開始就是沖著將美團優(yōu)選這一業(yè)務全部關停去的。

于是，在廣州、杭州等核心城市的美團優(yōu)選業(yè)務繼續(xù)撐了六個月之后，在12月15日，美團優(yōu)選迎來了全地區(qū)關閉，美團優(yōu)選徹底成為了歷史。

不過，美團優(yōu)選雖然已經(jīng)關閉了，但是大家也不必擔心無法再以低廉的價格搶購新鮮食材以及生活用品，因為美團優(yōu)選的推出，給予了拼多多更大的市場。

拼多多的多多買菜和美團優(yōu)選對比，可是存在多方面的優(yōu)勢的，不僅價格便宜，還有一整套完備的體系。

在今年11月的時候，多多買菜的商品交易總額已經(jīng)達到了將近3000億元，這個交易額可是遠遠超越了上一年多多買菜和美團優(yōu)選的總和。

而且，多多買菜也更加的方便，截止到目前為止，多多買菜的自提點已經(jīng)超過了200萬個，全國有70%的行政村中，都有多多買菜。

這樣一來，就算你是在農村，也能夠在多多買菜上下單，你上午下單，可能在當天下午就送到離你最近的站點了，還是很方便的。

而美團雖然全面關閉了美團優(yōu)選這一業(yè)務，但其實它這也是為了調整公司的發(fā)展方向，從而進軍如今最為火熱的即時零售市場。

如今，即時零售的市場規(guī)模增長的可不是一般的快，根據(jù)官方數(shù)據(jù)的預測，在2026年，我國即時零售市場還有希望突破萬億。

而即時零售這一市場如此龐大，自然而然也吸引了許多零售平臺想要進入這一領域分一杯羹，美團也不例外。

在從次日達這一領域抽身之后，美團便把精力放在了即時零售這一領域內，如今還已經(jīng)構建起了“美團閃購+小象超市”的雙驅動模式。

美團利用自己的平臺，和品牌商進行合作，將門店建立在了各社區(qū)周邊，當用戶有需求的時候，就可以點開美團閃購，選購自己需要的商品，門店就會接受到訂單，再通過最近的門店進行配送，實現(xiàn)“分鐘級送達”。

截止到2024年底，美團的小象超市已經(jīng)成功在多個城市落地了，并且開業(yè)的門店已經(jīng)超過了800個。

而除了這種主要用于實現(xiàn)即時配送的倉儲店之外，美團在12月19日，還在線下開了一家店倉融合，可以讓消費者逛的小象超市。

美團關閉美團優(yōu)選是及時抽身，將重點放在即時零售是戰(zhàn)略選擇，美團的這種模式的及時轉變，讓它乘上了即時零售的東風。

如今的美團對比其他電商平臺，在即時零售這一領域，已然構建起了堅實的護城河，并且率先搶占了先機。

不過，美團在這一領域是否能夠扭轉乾坤，并且獲得老百姓們的認可，還需要看后續(xù)美團的發(fā)展策略，美團雖然抓住了時代的風口，但是未來所需要面臨的挑戰(zhàn)依然不少。

信息來源 新浪財經(jīng) 美團優(yōu)選全國停止服務，徹底退出社區(qū)團購市場

信息來源 千龍網(wǎng) 美團優(yōu)選全國關停，社區(qū)團購格局一家獨大

信息來源 電商派 美團大搞線下超市，嚇阿里、京東一跳