2025年年終歲末，中國車市的競爭進(jìn)入白熱化階段。在新能源轉(zhuǎn)型與智能化升級的雙重壓力下，合資品牌紛紛加快戰(zhàn)略調(diào)整步伐。

而一汽豐田此時密集釋放重磅信號，第六代全新榮放正式預(yù)售、IT'S TiME 3.0技術(shù)品牌煥新落地，再疊加4億元廠家直補(bǔ)的年終禮遇，一系列組合拳不僅展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場活力，更以清晰的“油電共進(jìn)”戰(zhàn)略，領(lǐng)跑年終車市。

全新榮放價格下調(diào)，配置增加

在緊湊型SUV這個競爭最慘烈的細(xì)分市場，產(chǎn)品力與性價比的平衡始終是破局關(guān)鍵。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2025年11月國內(nèi)SUV市場整體零售同比下降5.6%，但頭部車型的競爭愈發(fā)膠著，而豐田RAV4榮放（參數(shù)丨圖片）此前已穩(wěn)居合資車型銷量前列。在此背景下，11月21日廣州車展上啟動預(yù)售的第六代全新榮放，以“增配價更低”的誠意姿態(tài)，直接重塑了細(xì)分市場的價值標(biāo)桿。

全新榮放的定價策略精準(zhǔn)切中用戶痛點，全系提供2.0L汽油、2.0L智能電混雙擎及2.5L智能電混雙擎三大動力共六大版本，官方指導(dǎo)價16.98萬-22.88萬元。

更值得關(guān)注的是，全系商品力提升達(dá)1.5萬元的同時，定價反而更具吸引力，以2.0L雙擎豪華版為例，官方售價18.78萬元較上一代同級別汽油版降低1.2萬元，綜合價值提升近2.7萬元。疊加“尊享預(yù)定期”的1.8萬元現(xiàn)金直補(bǔ)、6000元購置稅補(bǔ)貼及6000元售后權(quán)益，入門版煥新價低至16.98萬元，大幅降低了用戶購車門檻。

產(chǎn)品實力上，全新榮放構(gòu)建了覆蓋多元需求的動力矩陣。16.98萬元起的2.0L智能電混雙擎系列，百公里實測油耗低至3.99L，每公里成本僅0.27元，實現(xiàn)了性能與經(jīng)濟(jì)性的完美平衡；2.5L智能電混雙擎系列搭載E-Four電控四驅(qū)，配合1500W外放電功能，精準(zhǔn)滿足戶外探索需求；而17.98萬元起的2.0L汽油系列則以成熟可靠的品質(zhì)定義務(wù)實價值。

智能化與實用性層面，15.6英寸2.5K大屏搭配高通8155芯片、四音區(qū)AI語音助手，以及全系標(biāo)配的TSS 4.0智駕輔助系統(tǒng)，讓全新榮放在智能座艙與安全守護(hù)上均躋身行業(yè)第一梯隊，514L可拓展后備箱更貼合家庭用戶多元出行場景。

IT'S TiME 3.0開啟油電共進(jìn)新階段

如果說全新榮放是產(chǎn)品層面的價值落地，那么IT'S TiME 3.0技術(shù)品牌的發(fā)布，則彰顯了一汽豐田深耕技術(shù)的長期主義思維。在11月19日的技術(shù)發(fā)布會上，一汽豐田明確了“自研打底+生態(tài)賦能”的雙線發(fā)展路徑，通過三大核心技術(shù)突破，開啟油電共創(chuàng)的發(fā)展新階段，這也為合資品牌的智能化轉(zhuǎn)型提供了重要啟示。

智能駕駛領(lǐng)域的升級尤為亮眼。豐田TSS智行安全系統(tǒng)正式邁入4.0時代，依托全球海量實際行駛數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)融合，實現(xiàn)了從被動響應(yīng)到智慧預(yù)判的升維，精準(zhǔn)破解城區(qū)擁堵、高速巡航等復(fù)雜場景的安全痛點。同時，與Momenta深度合作的全新INP導(dǎo)航駕駛輔助系統(tǒng)，讓純電產(chǎn)品的智能駕駛能力實現(xiàn)跨越式提升，全新bZ5搭載33個高精度感知硬件與544 TOPS超強(qiáng)算力，即便在無精確地圖的場景下也能從容應(yīng)對。

這種“自研+合作”的模式，既保證了技術(shù)的可靠性，又兼顧了本土化創(chuàng)新的速度，避免了行業(yè)內(nèi)常見的“堆料式創(chuàng)新”虛火。

動力技術(shù)層面，依托豐田28年電動化積累與全球3000萬輛電動化車型“零事故”口碑，一汽豐田構(gòu)建了覆蓋多元場景的動力矩陣。第五代智能電混雙擎實現(xiàn)“更快、更省、更靜”的突破，獨享的多級混動系統(tǒng)極致提升平順性與靜謐性，超級混動系統(tǒng)更能迸發(fā)630N·m的強(qiáng)大扭矩，可適應(yīng)零下30℃極寒、5000米高海拔等極端環(huán)境。

這種技術(shù)積淀也同步賦能全系產(chǎn)品，全新智混卡羅拉搭載第五代智能電混雙擎，1.8L HEV版百公里油耗低至4.13L，一箱油續(xù)航超1000公里；新bZ3智享家則以32顆智能感知硬件與五重電池防護(hù)，夯實純電產(chǎn)品的安全根基。

綜述

年終沖刺階段，一汽豐田推出的4億元廠家直補(bǔ)“智電新擎煥新季”，進(jìn)一步放大了技術(shù)與產(chǎn)品的價值優(yōu)勢。全新榮放2.0L雙擎精英版限時煥新價低至15.18萬元，疊加購置稅補(bǔ)貼與雙保無憂禮，形成“一次入手、長期受益”的消費閉環(huán)；皇冠陸放、普拉多等重磅車型的車齡增值禮，更以極致誠意降低用戶置換門檻。

面向2025年收官之戰(zhàn)，一汽豐田的一系列動作邏輯清晰：以技術(shù)升級夯實產(chǎn)品力，以誠意定價貼近用戶需求，以油電共進(jìn)戰(zhàn)略覆蓋多元市場。在汽車行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)競爭”的關(guān)鍵階段，一汽豐田用實際行動詮釋了“合資新力量”的引領(lǐng)姿態(tài)。隨著全新產(chǎn)品矩陣的持續(xù)發(fā)力，其在智能化、電動化賽道上的布局將進(jìn)一步完善，迎來高質(zhì)量發(fā)展。