上海
日前，上海農(nóng)業(yè)展覽館“2025年上海地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品鑒和宣傳推介系列活動(dòng)——迎新專場(chǎng)”正在五角場(chǎng)合生匯商場(chǎng)如火如荼地展開，位于一樓中庭的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆。本次活動(dòng)不僅是一次農(nóng)產(chǎn)品集中展銷，更是一次綠色消費(fèi)觀念的系統(tǒng)性傳遞， 通過(guò)游戲、任務(wù)、故事等形式，將“優(yōu)質(zhì)、安心、可持續(xù)”的農(nóng)產(chǎn)品理念融入市民的娛樂(lè)與消費(fèi)中，推動(dòng)地產(chǎn)農(nóng)業(yè)品牌走向更廣闊的城市生活舞臺(tái)?；顒?dòng)將持續(xù)至12月21日。
展會(huì)俯瞰
與以往以靜態(tài)展銷為主的農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)不同，本次迎新專場(chǎng)著力于場(chǎng)景創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、宣傳創(chuàng)新、趣味互動(dòng)與理念傳播，打破“展臺(tái)+銷售”的傳統(tǒng)模式，構(gòu)建了一個(gè)活潑生動(dòng)、參與感強(qiáng)的“創(chuàng)新農(nóng)趣生活節(jié)”。
本次活動(dòng)特邀“劉姥姥”與“賣貨郎”作為健康理念傳播官，創(chuàng)新場(chǎng)景沉浸式故事，以趣味化沉浸式角色引導(dǎo)市民逛展。他們不僅講解各攤位農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)故事，還通過(guò)巡游互動(dòng)、發(fā)放“糧票”等方式，增強(qiáng)活動(dòng)的沉浸感與傳播力。這種“角色+情景”的敘事方式，讓農(nóng)業(yè)品牌變得親切可感，更易觸達(dá)年輕家庭與高?？腿?。
以趣味化沉浸式角色引導(dǎo)市民逛展
市民還可通過(guò)參與“果蔬知識(shí)問(wèn)答”“果蔬疊疊樂(lè)”“農(nóng)產(chǎn)品飛花令”等互動(dòng)游戲賺取“糧票”，并直接用于現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)抵扣現(xiàn)金，大大增加農(nóng)戶的銷售額。這種“玩中學(xué)、學(xué)中買”的機(jī)制，既提升了活動(dòng)的趣味性，也有效拉動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，形成“體驗(yàn)—認(rèn)知—購(gòu)買”的良性循環(huán)。
針對(duì)周末家庭客群，活動(dòng)特別設(shè)計(jì)“小當(dāng)家生存挑戰(zhàn)賽”，讓孩子化身“小掌柜”，在教練指導(dǎo)下學(xué)習(xí)財(cái)商、推薦商品。這不僅是一場(chǎng)親子活動(dòng)，更是一次生動(dòng)的食育實(shí)踐，讓農(nóng)業(yè)教育從課堂走向生活場(chǎng)景。
將“優(yōu)質(zhì)、安心、可持續(xù)”的農(nóng)產(chǎn)品理念融入市民的娛樂(lè)與消費(fèi)
現(xiàn)場(chǎng)還首次引入復(fù)古報(bào)紙拍照機(jī)，提供定制化主題邊框，設(shè)計(jì)本次主題活動(dòng)報(bào)刊首頁(yè)今日頭條，鼓勵(lì)市民帶上話題分享至小紅書、朋友圈。這種輕量化、易傳播的打卡設(shè)計(jì)，既能提升活動(dòng)線上曝光實(shí)現(xiàn)二次宣傳效果，也為市民留存了一份兼具情懷與儀式感的紀(jì)念。
原標(biāo)題：《“可玩可購(gòu)可學(xué)！”上海地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品鑒迎新活動(dòng)創(chuàng)新?lián)屟邸?/p>
欄目編輯：潘高峰
本文作者：新民晚報(bào) 姜燕
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