文|北什么

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前言

網(wǎng)紅圈的熱度從來(lái)沒降過(guò)，多少人擠破頭想靠著鏡頭里的人設(shè)逆襲人生，可比起新人扎堆入場(chǎng)，更讓人膈應(yīng)的是那些栽了跟頭的劣跡網(wǎng)紅，總想著偷偷摸摸換個(gè)馬甲卷土重來(lái)。

前陣子曾經(jīng)火遍全網(wǎng)的東北雨姐和貓一杯，就都暗戳戳搞起了變相復(fù)出，不過(guò)這次監(jiān)管部門沒給任何鉆空子的機(jī)會(huì)，剛冒頭就被直接封殺。

本以為這波整治能清一清網(wǎng)紅圈的歪風(fēng)，誰(shuí)能想到，禁令剛過(guò)一周，更惡心的事兒就冒出來(lái)了，一批模仿東北雨姐的高仿號(hào)，踩著她的“殘熱度”開始收割流量。

東北雨姐的人設(shè)

這個(gè)本名常小雨的博主，最初走紅全靠“真實(shí)”二字，鏡頭里沒有華麗濾鏡，也沒有刻意劇本，只有黑土地上的煙火氣，土灶臺(tái)前忙碌的身影、地道的東北方言，還有和家人溫馨互動(dòng)的日常。

這種不摻水分的質(zhì)樸，正好戳中了網(wǎng)友對(duì)田園生活的向往，短時(shí)間內(nèi)粉絲量一路飆升，巔峰時(shí)突破2450萬(wàn)。

走紅后的東北雨姐很快扛起了“助農(nóng)”大旗，在直播間幫家鄉(xiāng)滯銷的農(nóng)產(chǎn)品找銷路，不同于其他主播的花哨話術(shù)，她就坐在農(nóng)村的院子里，用最樸實(shí)的話介紹產(chǎn)品，曾經(jīng)創(chuàng)下兩小時(shí)銷售額近500萬(wàn)元的成績(jī)。

去年9月東北雨姐發(fā)布了一條稻田抓蟹的視頻，視頻里的螃蟹個(gè)個(gè)飽滿，她一邊抓一邊喊著“家鄉(xiāng)的好東西”。

可這條視頻剛發(fā)出來(lái)，就被本地網(wǎng)友打假了，更有人對(duì)比畫面發(fā)現(xiàn)，視頻里的螃蟹品種和本地野生稻田蟹差異明顯，大概率是提前買好的道具。

面對(duì)越來(lái)越多的質(zhì)疑，東北雨姐在直播中承認(rèn)了擺拍，解釋說(shuō)視頻是受官方邀請(qǐng)拍攝，目的是宣傳家鄉(xiāng)特產(chǎn)，當(dāng)時(shí)沒上架售賣也沒掛鏈接，隨后她下架視頻道歉。

團(tuán)隊(duì)還補(bǔ)充說(shuō)明是因?yàn)槠放品揭筇崆鞍l(fā)布，拍攝時(shí)稻田沒長(zhǎng)齊整才出此下策，這番解釋沒能完全平息爭(zhēng)議，但當(dāng)時(shí)大家只當(dāng)是個(gè)小插曲，也沒多想，可誰(shuí)也沒想到，這只是她“背離真實(shí)”的開始。

2024年10月，東北雨姐直播間主推的一款紅薯粉條徹底引爆了輿論，直播中她明確宣稱，這款粉條“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬，沒有亂七八糟的”，是純手工無(wú)添加的產(chǎn)品。

靠著之前積累的信任，這款粉條銷量很快突破十萬(wàn)單，可沒過(guò)多久，打假博主“大娃”就盯上了這款產(chǎn)品，三次送檢后發(fā)現(xiàn)，樣品里根本沒檢出紅薯源性成分，只檢出了木薯源性成分，和宣傳嚴(yán)重不符。

網(wǎng)紅心不死

事情曝光后全網(wǎng)嘩然，遼寧省本溪縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局第一時(shí)間介入調(diào)查，最終核實(shí)本溪雨姐傳媒有限公司的相關(guān)宣傳屬于虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。

該公司被作出沒收違法所得和罰款共計(jì)一百六十五萬(wàn)元的行政處罰，還責(zé)令其暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)的線索也被移送屬地部門核查，平臺(tái)也對(duì)東北雨姐的大號(hào)作出禁言一年的處罰，曾經(jīng)的“助農(nóng)標(biāo)桿”徹底翻車。

被處罰后，東北雨姐從網(wǎng)絡(luò)上消失了一段時(shí)間，但顯然沒打算放棄網(wǎng)紅生涯，今年3月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)她的徒弟“雨姐家蓋蓮子”“雨姐家大華”的賬號(hào)從私密轉(zhuǎn)為公開。

里面還保留著和她的合拍內(nèi)容，賬號(hào)名稱曾加過(guò)“恩師雨姐”的后綴，復(fù)出意圖明顯，同年6月高考期間，她還現(xiàn)身某考點(diǎn)設(shè)置愛心補(bǔ)給站，被考生曬出合影，被解讀為“刷好感鋪路復(fù)出”。

今年11月下旬，兩個(gè)屬地為遼寧本溪的賬號(hào)進(jìn)入公眾視野，“雨(記錄生活)”和“大東北(記錄生活)”，前者簡(jiǎn)介寫著“雨姐帶大家了解農(nóng)村日常生活”。

后者的內(nèi)容風(fēng)格、背景音樂(lè)和前者高度相似，明顯是同一團(tuán)隊(duì)操作，這兩個(gè)小號(hào)的粉絲數(shù)分別達(dá)到7.2萬(wàn)和28.9萬(wàn)，合計(jì)超過(guò)36萬(wàn)。

不過(guò)這次監(jiān)管部門沒給她機(jī)會(huì)，12月12日北京市網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗京華·網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)亂象整治”行動(dòng)，明確通報(bào)這兩個(gè)賬號(hào)是東北雨姐的“轉(zhuǎn)世賬號(hào)”，依法予以永久封禁。

和她一起被封的，還有劣跡網(wǎng)紅貓一杯、秀才的轉(zhuǎn)世賬號(hào)，監(jiān)管部門的態(tài)度很明確，劣跡網(wǎng)紅想“換馬甲”復(fù)出，門都沒有。

高仿號(hào)層出不窮

本以為這波整治能讓網(wǎng)紅圈安分點(diǎn)，可就在東北雨姐小號(hào)被封僅一周后，12月17日，兩個(gè)高仿號(hào)就迫不及待地冒了出來(lái)，分別叫“小雨妹”和“滄州老蒯”。

這兩個(gè)賬號(hào)的操作簡(jiǎn)直是“復(fù)制粘貼”，頭像、視頻封面和東北雨姐的原賬號(hào)如出一轍，視頻里土灶臺(tái)、大鐵鍋等標(biāo)志性元素一應(yīng)俱全，主角還操著一口地道的東北話，乍一看根本分不清真假。

起初不少網(wǎng)友以為是東北雨姐新收的徒弟，可越查越覺得不對(duì)勁，“小雨妹”在評(píng)論區(qū)直言，自己的文案和鏡頭語(yǔ)言都是模仿東北雨姐，而這一切都是因?yàn)榫W(wǎng)友的“熱心指點(diǎn)”。

有人告訴她，照著這個(gè)風(fēng)格拍就能有流量，事實(shí)也確實(shí)如此，靠著刻意模仿，她的賬號(hào)流量水漲船高，另一個(gè)“滄州老蒯”被質(zhì)疑時(shí)，只輕飄飄地說(shuō)“就是拍著玩”，否認(rèn)有團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。

這兩個(gè)賬號(hào)最讓人反感的地方，在于“既要又要”的姿態(tài)，明明是靠著模仿東北雨姐收割流量，卻在賬號(hào)里標(biāo)注“純屬娛樂(lè)”，試圖模糊商業(yè)引流的定位。

評(píng)論區(qū)里全是問(wèn)“同款粉條在哪買”“家鄉(xiāng)特產(chǎn)怎么下單”的網(wǎng)友，他們卻裝看不見，既想蹭熱度賺流量，又不想承擔(dān)任何責(zé)任，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)一針見血：“吃相太難看了，踩著別人的劣跡蹭熱度，毫無(wú)底線?！?/strong>

截至目前，這兩個(gè)高仿號(hào)依然在正常發(fā)布視頻，粉絲量也沒減少，平臺(tái)之所以沒封禁，是因?yàn)閺囊?guī)則上看，這些內(nèi)容沒明確違反規(guī)定，從法律角度也難以界定為造假。

可這種“擦邊球”操作，傷害的是整個(gè)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅生態(tài)。原本網(wǎng)友對(duì)農(nóng)村人設(shè)的信任，就因?yàn)闁|北雨姐的虛假宣傳打了折扣，現(xiàn)在高仿號(hào)扎堆出現(xiàn)，更讓觀眾產(chǎn)生了“審美疲勞”和“信任危機(jī)”。

再看到類似的農(nóng)村生活視頻，第一反應(yīng)不是向往，而是“這是不是又在模仿”“是不是另一個(gè)套路”。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)紅圈的健康發(fā)展，靠的不是模仿和蹭熱度，而是真誠(chéng)和原創(chuàng)，監(jiān)管部門的整治能堵住劣跡網(wǎng)紅的復(fù)出之路，但要根治這種“劣幣驅(qū)逐良幣”的亂象，還需要平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，讓優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容獲得更多曝光。

這需要每個(gè)創(chuàng)作者守住底線，明白流量只是一時(shí)的，只有真正有價(jià)值的內(nèi)容，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，畢竟公眾的信任經(jīng)不起反復(fù)消耗，再高明的模仿套路，終究會(huì)被市場(chǎng)拋棄。