“毛坯價格，精裝人生”“山河無印，盛世為章”……這是第24屆上海國際大學生廣告節(jié)上，師生們的各類廣告創(chuàng)意。昨天，此次廣告節(jié)在上海國際旅游度假區(qū)進行總決賽后落下帷幕。

本屆上海國際大學生廣告節(jié)吸引了國內外600余所高校參與，收集到萬余件作品，覆蓋澳大利亞、韓國、中國香港、中國澳門等多個國家與地區(qū)，參與高校包括皇家墨爾本理工大學、韓國高麗大學、香港浸會大學、北京大學、清華大學等，線上線下累計觸達近千萬人次，并提供了超過1000個實習與就業(yè)崗位。

總決賽終審答辯在申迪文化中心夢享廳進行。來自北京大學、浙江大學、中國傳媒大學、同濟大學、上海大學、浙江傳媒學院等頂尖學府的入圍團隊，就上海市市場監(jiān)督管理局、中國銀聯(lián)、上海國際旅游度假區(qū)等單位的命題，展開了最終陳述與答辯。作品涵蓋平面動態(tài)、視頻、策劃案等多種形式，題材從“人民城市”的人文關懷到“出境省錢”的消費洞察，從文旅融合的宏大敘事到品牌價值的微故事，充分展現(xiàn)了當代青年廣告學子的社會責任、商業(yè)嗅覺與藝術表達力。資深業(yè)內人士組成評委團，現(xiàn)場思維激蕩，評審過程本身也成為一堂生動的“大師課”。

“毛坯價格，精裝人生”是廣西藝術學院張哲溶等師生團隊為某出境支付卡設計的廣告創(chuàng)意。

”我們覺得，現(xiàn)在的消費者不是不愛花錢了，只是不愿意為平庸買單，唯有提供‘話題價值’和‘極致情緒體驗’才能驅動口碑傳播，所以，我們設計了這個廣告方案，希望傳遞中國銀聯(lián)不僅能省錢、更讓大家有更多錢去為‘精裝人生’買單的信息。”學生們介紹，他們還策劃在社交平臺發(fā)起“裝貨閨蜜”“裝腔”等話題，并聯(lián)合“裝”感十足又人緣極好的明星，開啟“一路精裝”活動。

這個創(chuàng)意的靈感來源于學生們的生活，“每次和朋友去旅行總是美美出片但現(xiàn)實其實很狼狽，一直上演著‘精裝朋友圈，毛坯人生’。出境支付卡能省錢，簡直是妥妥的出國‘裝貨神器’。”

東方樂城是上海國際旅游度假區(qū)內正在打造的高品質度假休閑、潮流型活動體驗、文化創(chuàng)意目的地。“山河無印，盛世為章”是上海大學新聞傳播學院史紅梅、梁晨、郭卓晴三位同學為上海國際旅游度假區(qū)的命題“東方樂城——創(chuàng)造你的快樂新玩法”出的策劃方案。

“我們的《山河無印，盛世為章》沉浸式項目創(chuàng)意，源于為東方樂城打造差異化文旅體驗的核心需求。跳出傳統(tǒng)觀光模式，以‘民心才是正統(tǒng)’為文化內核，通過可進入、可互動、可選擇的活態(tài)歷史劇場，讓游客從歷史旁觀者變?yōu)橛H歷者，在唐宋詩史場景的沉浸體驗中，既收獲游玩樂趣，也能產(chǎn)生文化共鳴?！睂W生們介紹。

在總決賽之前，大學生廣告節(jié)“靈感突擊訓練營”在申迪文化中心舉辦，旨在為即將參與終極角逐的全國高校精英團隊進行最后的思維淬煉與實戰(zhàn)指導，四位來自創(chuàng)意策略、數(shù)字營銷、品牌傳播等領域的頂尖專家擔任導師，為現(xiàn)場學子帶來了一場高密度、高質量的頭腦風暴與技能充電。

大學生廣告節(jié)評審團聯(lián)席主席程瑞芳系統(tǒng)剖析了一個成功提案背后的邏輯結構與表達藝術；Tudou_studio的創(chuàng)始人林晨聚焦《數(shù)字與創(chuàng)意的博弈》，以豐富的實戰(zhàn)案例，生動演繹了如何讓天馬行空的創(chuàng)意在數(shù)字化媒介環(huán)境中精準落地、高效轉化。

本屆大學生廣告節(jié)不僅是一場競賽，更是一次城市文化之旅。獲獎師生與嘉賓還登上“大廣節(jié)”號游輪，參與了獨具特色的“游輪體驗上海文化+大廣節(jié)主題廣告屏打卡”活動。當游輪承載著青春夢想緩緩駛過外灘，震旦、花旗大廈的巨屏同步點亮，展示出大廣節(jié)主題畫面與獲獎作品。

師生們還參觀了國內生活方式內容社區(qū)的頭部平臺，直面行業(yè)前沿、洞察市場動態(tài)，進一步貫通從課堂學習到產(chǎn)業(yè)實踐的鏈條。

相關負責人表示，上海國際大學生廣告節(jié)的舉辦，進一步彰顯了上海打造國際數(shù)字廣告之都的決心與蓬勃活力。