演出票上線一小時(shí)內(nèi)“秒光”

熱門演出“手慢無”

線下累計(jì)吸引觀眾超 7000 人次

線上直播及內(nèi)容傳播輻射二十萬人次

全網(wǎng)話題發(fā)酵總曝光量突破千萬

11 月 30 日，隨著北京京劇院經(jīng)典劇目《金水橋》的鑼鼓聲在湖廣會(huì)館內(nèi)落下最后一拍，為期近三個(gè)月的 2025 年西城區(qū) “會(huì)館有戲” 系列品牌活動(dòng)在市民共享文化盛宴的氛圍中正式收官。

120 場演出與體驗(yàn)活動(dòng)輪番登場，既有傳統(tǒng)戲曲演繹經(jīng)典，也有木偶、雜技互動(dòng)工坊的趣味體驗(yàn)，更有跨界票根聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新呈現(xiàn)。活動(dòng)通過豐富內(nèi)容矩陣、加碼演出供給、覆蓋全齡受眾、延伸服務(wù)觸角、聯(lián)動(dòng)多方資源的方式，不僅讓 “會(huì)館有戲” 的品牌影響力持續(xù)飆升，也為北京歷史文化名城建設(shè)與 “演藝之都” 建設(shè)添上了濃墨重彩的西城篇章。

古建新生、主客共享

“一館一策”深層激活會(huì)館空間價(jià)值

“在幾百年歷史的戲樓里看京劇，就像穿越回了老北京的熱鬧時(shí)光！” 剛看完湖廣會(huì)館京劇演出的市民王女士難掩興奮。作為 “京劇發(fā)祥地、相聲發(fā)源地”， 2025 年西城區(qū) “會(huì)館有戲”緊密聯(lián)動(dòng)湖廣會(huì)館、正乙祠戲樓等 7 處文物建筑，攜手北京京劇院、北方昆曲劇院等 12 家專業(yè)院團(tuán)，精心策劃推出京劇、昆曲、評(píng)劇等 12 種藝術(shù)形式，累計(jì) 120 場繽紛演出及多元體驗(yàn)活動(dòng)，讓人民群眾沉浸式感受 “老戲新演、古建新生、主客共享” 的獨(dú)特文化魅力。

與此同時(shí)，活動(dòng)秉持 “一館一策” 原則，推動(dòng)文化建筑空間與演藝內(nèi)容形成有機(jī)融合的共生機(jī)制，讓每個(gè)會(huì)館都綻放獨(dú)特光彩。湖廣會(huì)館、正乙祠戲樓延續(xù)古戲樓基因，京劇、昆曲選段在這里輪番上演，絲竹聲與古建筑的雕梁畫棟相映成趣；報(bào)國寺文化園則利用庭院空間，推出雜技表演、木偶戲和非遺工坊等，孩子們圍著藝人學(xué)習(xí)杖頭木偶操縱技巧和魔術(shù)，現(xiàn)場歡聲笑語不斷。從點(diǎn)絳唇咖啡館的戲曲體驗(yàn)工坊到安徽會(huì)館的河北梆子講座，每一處場館都成為傳統(tǒng)文化活化的獨(dú)特載體。這無疑不體現(xiàn)出會(huì)館從“歷史建筑符號(hào)”向“可參與、可感知的文化實(shí)踐場所”的轉(zhuǎn)型，可謂在功能與意義層面實(shí)現(xiàn)了其空間價(jià)值的深層激活。

“演藝+”延伸公共文化服務(wù)價(jià)值鏈

“文化惠民”踐行社會(huì)美育責(zé)任感

“邊欣賞民樂邊了解樂器知識(shí)，邊聽導(dǎo)賞邊看演出，理解透徹多了！” 李小姐在看完國樂演出后說道。本次“會(huì)館有戲”打破了傳統(tǒng)觀演模式，推出 “演藝 +” 系列衍生服務(wù)：演出前的導(dǎo)賞環(huán)節(jié)上，演員提前解讀劇目亮點(diǎn)與藝術(shù)特色；體驗(yàn)工坊里，市民親手操作雜技道具、學(xué)唱經(jīng)典選段；專題講座中，藝術(shù)家分享傳統(tǒng)藝術(shù)的歷史淵源與傳承故事……這些衍生活動(dòng)構(gòu)建起集互動(dòng)與實(shí)踐于一體的多維文化服務(wù)體系，真正讓演出“從場館走向場域，從觀賞融入生活”的深層文化生態(tài)構(gòu)建愿景。

本年度“會(huì)館有戲”活動(dòng)堅(jiān)持以零門檻預(yù)約的方式，在演出院團(tuán)和各會(huì)館官方公眾號(hào)上開放免費(fèi)報(bào)名通道。演出票經(jīng)常上線一小時(shí)內(nèi)即“秒光”，熱門演出更是“手慢無”，“搶票堪比演唱會(huì)，幸好我手速快！” 市民張先生的調(diào)侃，道出了活動(dòng)的超高人氣。為拓展文化惠民的輻射廣度與深度，北京日報(bào)與西城區(qū)融媒體通過開展十余場高清現(xiàn)場直播，讓觀眾足不出戶就能欣賞湖廣會(huì)館、正乙祠等會(huì)館內(nèi)的精品演出，顯著提升了公共文化服務(wù)的可及性與覆蓋面。而 95% 以上的群眾滿意度，更是對這場文化惠民活動(dòng)的最佳認(rèn)可，真正實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)“周周有演出，月月有驚喜”的承諾。

票根聯(lián)動(dòng)跨界融合

激活文商旅融合效應(yīng)

“拿著票根去老字號(hào)買毛筆能打折，看完演出還能去周邊咖啡館小憩，太方便了！” 觀眾陳女士分享著自己的打卡路線。她的體驗(yàn)正是 2025 年西城區(qū) “會(huì)館有戲” 創(chuàng)新推出 “票根經(jīng)濟(jì)” 的生動(dòng)縮影。此次 “票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)戴月軒、中國書店古籍書店等老字號(hào)，國華黃金等零售品牌，以及北京粵財(cái) JW 萬豪酒店、三元梅園等餐飲住宿業(yè)態(tài)，構(gòu)建起覆蓋 “文、商、旅、食、住” 的融合消費(fèi)圈，讓一張戲票成為串聯(lián)文化消費(fèi)的紐帶。

從古戲樓里的經(jīng)典唱腔到庭院中的互動(dòng)體驗(yàn)，從線下的座無虛席到線上的千萬熱度，2025 年西城區(qū)“會(huì)館有戲” 用創(chuàng)新方式激活了傳統(tǒng)文化的當(dāng)代活力。

這場跨越三個(gè)月的文化盛宴，不僅讓會(huì)館建筑 “活” 了起來，更讓傳統(tǒng)藝術(shù)走進(jìn)了日常生活，為西城乃至北京的文化建設(shè)寫下了生動(dòng)注腳。