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本周最熱

周杰倫代言美團(tuán)外賣，“1對(duì)1急送”成賣點(diǎn)

12月18日，美團(tuán)外賣正式官宣華語(yǔ)樂(lè)壇天王周杰倫出任品牌代言人。這是周杰倫首次涉足外賣領(lǐng)域代言，也是美團(tuán)繼2023年簽約劉亦菲后迎來(lái)的又一極具影響力的代言人。美團(tuán)外賣的海報(bào)將“1對(duì)1急送”放在了顯著位置，據(jù)稱“平均提速20分鐘”。相關(guān)宣傳視頻中，周杰倫一登場(chǎng)便以“哎呦，怎么那么快”的“周式”語(yǔ)言強(qiáng)調(diào)該業(yè)務(wù)的特色。

報(bào)道指出，“1對(duì)1急送”并非美團(tuán)外賣最新推出的服務(wù)，其最早于今年8月升級(jí)上線，主要通過(guò)專屬運(yùn)力支持，保障“一次只送一單”。在外賣下單界面，這項(xiàng)功能需要用戶支付更高的配送費(fèi)用。事實(shí)上，在面向用戶端大額補(bǔ)貼的外賣大戰(zhàn)告一段落后，配送時(shí)長(zhǎng)、準(zhǔn)時(shí)率等用戶體驗(yàn)方面的差異將更大程度上決定用戶對(duì)平臺(tái)的選擇。從這個(gè)角度出發(fā)，美團(tuán)在這一階段將大筆預(yù)算放在代言人營(yíng)銷上，的確能夠在用戶層面吸引足夠的關(guān)注度。

但是想要把曝光轉(zhuǎn)化為存量，必須要做好優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的承接。而作為外賣平臺(tái)體驗(yàn)塑造的關(guān)鍵一環(huán)，騎手資源的爭(zhēng)奪就成為了美團(tuán)必須應(yīng)對(duì)的焦點(diǎn)。而QuestMobile此前的數(shù)據(jù)指出，外賣騎手在各大平臺(tái)的重合度正在明顯提高，2024年9月，美團(tuán)眾包、蜂鳥(niǎo)眾包、京東秒送騎士App三者的月活用戶中，只有25萬(wàn)人重合。而在1年后，重合人數(shù)達(dá)到了208.8萬(wàn)，翻了七倍，騎手們會(huì)根據(jù)不同平臺(tái)的補(bǔ)貼力度靈活切換平臺(tái)接單，甚至為了減輕騎手端資源流動(dòng)帶來(lái)的潛在壓力，三家平臺(tái)都在推出到店自提的優(yōu)惠服務(wù)。而在這樣的生態(tài)下，美團(tuán)要爭(zhēng)取騎手資源必然需要付出不小的代價(jià)。

美團(tuán)此舉能夠取得怎樣的效果，Morketing將持續(xù)關(guān)注。

經(jīng)典廣告語(yǔ)遭同行吐槽，公牛集團(tuán)起訴索賠420萬(wàn)元

因經(jīng)典廣告語(yǔ)被同行吐槽，插線板巨頭公牛集團(tuán)對(duì)同行發(fā)起巨額索賠。

中山市家的電器有限公司（簡(jiǎn)稱“家的公司”）多個(gè)銷售人員此前在社交平臺(tái)發(fā)布視頻，稱公牛集團(tuán)長(zhǎng)期使用的宣傳語(yǔ)——“10戶中國(guó)家庭，7戶用公?！?，存在誤導(dǎo)性宣傳，是“大字吹牛、小字免責(zé)”，引起外界關(guān)注。

12月16日，家的公司在給中國(guó)開(kāi)關(guān)行業(yè)同仁的一封公開(kāi)信稱，12月12日，公司收到了一份特殊的“戰(zhàn)書(shū)”?！肮＜瘓F(tuán)正式起訴我們，索賠420萬(wàn)。理由是我們對(duì)行業(yè)廣告話術(shù)的客觀探討，以及基于事實(shí)的產(chǎn)品測(cè)評(píng)。我們決定，堅(jiān)決應(yīng)訴，絕不妥協(xié)。”

家的電器還解釋稱：“這早已不是兩家公司的糾紛。這背后，是兩種價(jià)值觀的較量：是繼續(xù)用鋪天蓋地的廣告話術(shù)誤導(dǎo)用戶，還是回歸本源，用扎實(shí)的技術(shù)和產(chǎn)品說(shuō)服用戶。

值得注意的是，廣告宣傳中的“大小字”問(wèn)題已經(jīng)引發(fā)相關(guān)部門關(guān)注。無(wú)論本案結(jié)果如何，此類擦邊球宣傳都會(huì)在未來(lái)受到更嚴(yán)格的監(jiān)管。

優(yōu)衣庫(kù)誤入娃衣圈

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，優(yōu)衣庫(kù)也是打入娃衣圈了！優(yōu)衣庫(kù)為推廣 PUFFTECH 空氣棉服系列，隨購(gòu)買附贈(zèng)迷你掛件「暖小棉」。這款贈(zèng)品不僅完全復(fù)刻棉服造型，更采用與正裝相同的材質(zhì)，小巧輕盈、觸感柔軟，一經(jīng)推出便吸引不少消費(fèi)者為它入手新品。

而「暖小棉」并未只停留在「贈(zèng)品」掛件，而是被腦洞大開(kāi)的網(wǎng)友進(jìn)行各種 DIY，將其改造為背包掛飾、水杯保溫套，甚至裝扮成玩偶的迷你外套，讓心愛(ài)的娃娃也能和自己一樣「穿上」同款冬裝，溫暖過(guò)冬。

在當(dāng)下，為娃娃搭配服飾，不僅是一種情感陪伴，也逐漸成為年輕人個(gè)人審美與生活態(tài)度的表達(dá)。此次優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)「暖小棉」輕巧切入「娃衣」這一趨勢(shì)，讓它不止于一件贈(zèng)品，更像一種「社交皮膚」，并且通過(guò)消費(fèi)者自發(fā)的分享，推動(dòng)品牌話題持續(xù)發(fā)酵，從而帶動(dòng) PUFFTECH 空氣棉服系列的銷量。

廣告片

智行借「中式夢(mèng)核」玩轉(zhuǎn)考研季營(yíng)銷

智行精準(zhǔn)捕捉考研訂房的痛點(diǎn)，推出視頻《關(guān)于研究生考試前錯(cuò)誤研究行為的觀察報(bào)告》，以中式夢(mèng)核的視覺(jué)風(fēng)格，具象化呈現(xiàn)了考生為順利預(yù)訂酒店而產(chǎn)生的各類錯(cuò)誤研究行為。

短片通過(guò)無(wú)厘頭場(chǎng)景將考生為預(yù)訂酒店而鉆研砍價(jià)技巧、苦練搶房手速、研讀選房攻略等「錯(cuò)誤研究行為」生動(dòng)具象化，精準(zhǔn)引發(fā)考生共鳴。視頻采用 4:3 畫幅、低保真質(zhì)感與千禧年場(chǎng)景元素，融入國(guó)民校服、復(fù)古記者及春晚機(jī)器人等細(xì)節(jié)，以「古早味」視覺(jué)喚起集體記憶，營(yíng)造出安心復(fù)古的「賽博庇護(hù)所」。

華為 × 屈雨瑜「展開(kāi)贏的滋味」

在《一飯封神》總決賽中，「宴究生」屈雨瑜憑借一道「不是普通的番茄炒蛋」驚艷四座，最終斬獲冠軍。近日，華為攜手屈雨瑜共同帶來(lái)短片「展開(kāi)贏的滋味」，看屈雨瑜如何攜手華為 MateX7 共同探索新靈感，實(shí)現(xiàn)冠軍菜品的再度創(chuàng)新。

后續(xù)華為攜手屈雨瑜后續(xù)帶來(lái)的三支豎屏短片，則分別向觀眾呈現(xiàn)了第二代紅楓影像系統(tǒng)對(duì)食材色澤的精準(zhǔn)還原，超高動(dòng)態(tài)視頻功能對(duì)光影層次的細(xì)膩捕捉，以及鴻蒙大屏智能 AI 體的優(yōu)勢(shì)。從智能交互到影像實(shí)力，從日常烹飪的貼心幫手到專業(yè)創(chuàng)作的硬核工具，華為此次與屈雨瑜的跨界合作，展示出 Mate X7 全場(chǎng)景適配的優(yōu)越實(shí)力，進(jìn)一步強(qiáng)化其「展開(kāi)贏很大」的產(chǎn)品力。

半島酒店帶你「追蹤」圣誕老人

最近，半島酒店集團(tuán)推出了年度節(jié)日短片《尋找圣誕老人》，故事講述了一位活潑的小女孩因曾在半島酒店偶然瞥見(jiàn)圣誕老人的蹤跡，于是踏上了跨越全球 12 家半島酒 店尋找圣誕老人的奇妙旅程。在半島標(biāo)志性門童的協(xié)助下，兩人開(kāi)啟了一場(chǎng)妙趣橫生、充滿想象的酒店探險(xiǎn)。

產(chǎn)品營(yíng)銷

茉莉奶白攜手頂流“貓王”方小小推花香姜茶新品

12月18日起，茉莉奶白將攜手頂流金故貓舍的中國(guó)貓王「方小小」推出聯(lián)名花香姜茶系列新品，正式開(kāi)啟冬季溫暖特調(diào)新篇章。此次上新是茉莉奶白首次推出姜風(fēng)味飲品，新品融合小黃姜汁的辛香微辣、鳳凰單叢底的蜜蘭清香、黑糖風(fēng)味珍珠的焦甜軟糯以及牛乳的醇厚順滑，打造辛、暖、蜜、醇多重風(fēng)味層次，在冬季為消費(fèi)者帶來(lái)暖而不燥、甘潤(rùn)回甘的風(fēng)味體驗(yàn)。

兩款新品“單叢珍珠小黃姜”與“單叢小黃姜”均選用了云南優(yōu)質(zhì)小黃姜，其姜香濃郁且口感更為溫和，姜辣素與姜精油含量較高，具備適合秋冬的溫性特質(zhì)，搭配牛乳后更顯順滑柔和，有效緩解傳統(tǒng)姜茶的嗆喉辛辣；茶底則采用來(lái)自潮州鳳凰山的高山老樅蜜蘭香，經(jīng)過(guò)萎凋、做青、殺青、烘焙等多道工藝精制而成，散發(fā)白玉蘭與柑橘清香，花蜜香高調(diào)、持久，滋味醇爽回甘，被譽(yù)為“茶中香水”，與姜汁也能疊加出獨(dú)特的香氣與口感。而“單叢珍珠小黃姜”中更是添加了手工現(xiàn)熬的黑糖風(fēng)味珍珠，不僅口感Q彈，黑糖同時(shí)也與姜搭配出最適合秋冬的暖身組合。

Salomon 攜手 Carhartt WIP 回到行走本身

Salomon 再度攜手 Carhartt WIP，帶來(lái)第二次合作鞋款 X-ALP Carhartt WIP。這次聯(lián)名從真實(shí)環(huán)境出發(fā)，延續(xù)雙方對(duì)功能性與耐用度的共同堅(jiān)持，回應(yīng)日常與未知之間的行走需求。

雙方的首次合作可追溯至 Shelter CSWP 鞋款，以海軍藍(lán)、百里香綠、深灰與淺沙構(gòu)成拼色結(jié)構(gòu)，Ripstop 防撕裂面料與圖騰迷彩外底強(qiáng)化戶外屬性。此次 X-ALP 的回歸，在延續(xù)機(jī)能基因的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化實(shí)用主義精神，讓設(shè)計(jì)回到行走本身。

瑞幸年度最「吵」聯(lián)名來(lái)了

12 月 15 日，瑞幸正式與全球爆火的「小黃人」開(kāi)啟聯(lián)名，雙方以小黃人最愛(ài)的香蕉為靈感推出新品「巴拿拿拿鐵」「香蕉絲絨撞奶」以及「巴拿拿大?！梗瑤?lái)軟萌與咖香編織的溫暖。

此次聯(lián)名，瑞幸精準(zhǔn)拿捏消費(fèi)者年末解壓的情緒需求，聯(lián)動(dòng)自帶萌趣和快樂(lè)基因的小黃人，以貼合 IP 形象和記憶點(diǎn)的新品和周邊為載體，不僅觸達(dá)了更廣泛的消費(fèi)群體，也創(chuàng)造出更有情緒共鳴的消費(fèi)體驗(yàn)。

波司登講述極地故事

波司登在哈爾濱太陽(yáng)島以「人生見(jiàn)極地」為主題，于真實(shí)極寒環(huán)境中舉辦了一場(chǎng)融合科技、文化與探索精神的發(fā)布會(huì)，品牌不僅帶來(lái)第六代極地極寒系列——中國(guó)南北極考察隊(duì)員同款裝備，更聯(lián)手非遺冰雕師以中國(guó)極地破冰船「雪龍 2 號(hào)」為原型打造震撼冰雪藝術(shù)裝置，再現(xiàn)品牌 27 年助力極地科考的溫暖足跡。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，品牌代言人于適與大使孫藝洲零度演繹極寒時(shí)尚，詮釋從容型格；而新品憑借動(dòng)態(tài)御寒科技 2.0 突破「一動(dòng)熱、一停冷」難題，通過(guò) GORE-TEX 防風(fēng)面料、「北極熊立體絨倉(cāng)」仿生結(jié)構(gòu)與升級(jí)「南極鯊鰓式」排濕系統(tǒng)，構(gòu)建可應(yīng)對(duì)極境考驗(yàn)的衣內(nèi)「恒溫微氣候」。

品牌代言人

樸寶劍成為歐米茄全球名人大使

歐米茄正式官宣樸寶劍成為品牌全球名人大使。作為演員，樸寶劍以真誠(chéng)的表演在不同題材與角色之間持續(xù)拓展邊界，這種長(zhǎng)期積累的專業(yè)態(tài)度，與歐米茄對(duì)精準(zhǔn)工藝與技術(shù)細(xì)節(jié)的堅(jiān)持形成自然呼應(yīng)。

在此次合作，樸寶劍佩戴海馬系列海洋宇宙腕表，精鋼表殼搭配藍(lán)色陶瓷表圈，貼合他沉穩(wěn)且充滿活力的氣質(zhì)。樸寶劍表示，在深入了解歐米茄的歷史與制表工藝后，對(duì)品牌所堅(jiān)持的理念產(chǎn)生了共鳴。未來(lái)，雙方將一同展開(kāi)更多合作，在時(shí)間與創(chuàng)作的維度中，繼續(xù)向前探索。

張康樂(lè)成為祖瑪瓏香氛心動(dòng)大使

祖·瑪瓏官宣張康樂(lè)成為香氛心動(dòng)大使。他的出現(xiàn)為品牌帶來(lái)松弛、真實(shí)的氣息，與祖·瑪瓏簡(jiǎn)約、清新的香氛語(yǔ)言相契合。在此次合作中，張康樂(lè)身著藍(lán)色套裝出鏡，畫面色調(diào)與藍(lán)風(fēng)鈴香氣自然相連，讓情緒在輕盈的氣息中緩緩鋪陳。未來(lái)，他將與祖·瑪瓏共同探索香氛的多樣表達(dá)，通過(guò)作品與體驗(yàn)，讓人們?cè)谌粘Ｉ钪懈惺芟惴盏募兇狻?/p>

劉詩(shī)詩(shī)成為海倫凱勒全球代言人

海倫凱勒眼鏡官宣劉詩(shī)詩(shī)成為全球代言人。作為強(qiáng)調(diào)真實(shí)、優(yōu)雅的眼鏡品牌，海倫凱勒以嚴(yán)苛選材與精細(xì)工藝回應(yīng)日常的觀看體驗(yàn)，劉詩(shī)詩(shī)身上的安靜力量與長(zhǎng)期沉淀的表達(dá)方式，與品牌堅(jiān)持的真實(shí)價(jià)值相呼應(yīng)。

此次合作，雙方攜手帶來(lái)「shishi 如意」禮盒，內(nèi)含明信片、膠片與小獅子帆布包，寓意「事事如意」。未來(lái)，海倫凱勒將和劉詩(shī)詩(shī)過(guò)濾浮光，共啟時(shí)光新程。

LV 官宣 Future 為品牌摯友

Louis Vuitton 官宣美國(guó)多棲藝術(shù)家、格萊美獎(jiǎng)得主 Future 成為新晉品牌摯友（Friend of the House）。此次合作由男裝創(chuàng)意總監(jiān) Pharrell Williams 促成，延續(xù)其圍繞音樂(lè)、文化與創(chuàng)意所構(gòu)建的品牌社群版圖。

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