「營銷人的靈感庫」專欄介紹：全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing專為營銷人打造，全球范圍內(nèi)收集一周精彩案例，供所有營銷人欣賞和借鑒。

本周最熱

周杰倫代言美團(tuán)外賣，“1對1急送”成賣點

12月18日，美團(tuán)外賣正式官宣華語樂壇天王周杰倫出任品牌代言人。這是周杰倫首次涉足外賣領(lǐng)域代言，也是美團(tuán)繼2023年簽約劉亦菲后迎來的又一極具影響力的代言人。美團(tuán)外賣的海報將“1對1急送”放在了顯著位置，據(jù)稱“平均提速20分鐘”。相關(guān)宣傳視頻中，周杰倫一登場便以“哎呦，怎么那么快”的“周式”語言強(qiáng)調(diào)該業(yè)務(wù)的特色。

報道指出，“1對1急送”并非美團(tuán)外賣最新推出的服務(wù)，其最早于今年8月升級上線，主要通過專屬運(yùn)力支持，保障“一次只送一單”。在外賣下單界面，這項功能需要用戶支付更高的配送費(fèi)用。事實上，在面向用戶端大額補(bǔ)貼的外賣大戰(zhàn)告一段落后，配送時長、準(zhǔn)時率等用戶體驗方面的差異將更大程度上決定用戶對平臺的選擇。從這個角度出發(fā)，美團(tuán)在這一階段將大筆預(yù)算放在代言人營銷上，的確能夠在用戶層面吸引足夠的關(guān)注度。

但是想要把曝光轉(zhuǎn)化為存量，必須要做好優(yōu)質(zhì)體驗的承接。而作為外賣平臺體驗塑造的關(guān)鍵一環(huán)，騎手資源的爭奪就成為了美團(tuán)必須應(yīng)對的焦點。而QuestMobile此前的數(shù)據(jù)指出，外賣騎手在各大平臺的重合度正在明顯提高，2024年9月，美團(tuán)眾包、蜂鳥眾包、京東秒送騎士App三者的月活用戶中，只有25萬人重合。而在1年后，重合人數(shù)達(dá)到了208.8萬，翻了七倍，騎手們會根據(jù)不同平臺的補(bǔ)貼力度靈活切換平臺接單，甚至為了減輕騎手端資源流動帶來的潛在壓力，三家平臺都在推出到店自提的優(yōu)惠服務(wù)。而在這樣的生態(tài)下，美團(tuán)要爭取騎手資源必然需要付出不小的代價。

美團(tuán)此舉能夠取得怎樣的效果，Morketing將持續(xù)關(guān)注。

經(jīng)典廣告語遭同行吐槽，公牛集團(tuán)起訴索賠420萬元

因經(jīng)典廣告語被同行吐槽，插線板巨頭公牛集團(tuán)對同行發(fā)起巨額索賠。

中山市家的電器有限公司（簡稱“家的公司”）多個銷售人員此前在社交平臺發(fā)布視頻，稱公牛集團(tuán)長期使用的宣傳語——“10戶中國家庭，7戶用公牛”，存在誤導(dǎo)性宣傳，是“大字吹牛、小字免責(zé)”，引起外界關(guān)注。

12月16日，家的公司在給中國開關(guān)行業(yè)同仁的一封公開信稱，12月12日，公司收到了一份特殊的“戰(zhàn)書”。“公牛集團(tuán)正式起訴我們，索賠420萬。理由是我們對行業(yè)廣告話術(shù)的客觀探討，以及基于事實的產(chǎn)品測評。我們決定，堅決應(yīng)訴，絕不妥協(xié)?！?/p>

家的電器還解釋稱：“這早已不是兩家公司的糾紛。這背后，是兩種價值觀的較量：是繼續(xù)用鋪天蓋地的廣告話術(shù)誤導(dǎo)用戶，還是回歸本源，用扎實的技術(shù)和產(chǎn)品說服用戶。

值得注意的是，廣告宣傳中的“大小字”問題已經(jīng)引發(fā)相關(guān)部門關(guān)注。無論本案結(jié)果如何，此類擦邊球宣傳都會在未來受到更嚴(yán)格的監(jiān)管。

優(yōu)衣庫誤入娃衣圈

萬萬沒想到，優(yōu)衣庫也是打入娃衣圈了！優(yōu)衣庫為推廣 PUFFTECH 空氣棉服系列，隨購買附贈迷你掛件「暖小棉」。這款贈品不僅完全復(fù)刻棉服造型，更采用與正裝相同的材質(zhì)，小巧輕盈、觸感柔軟，一經(jīng)推出便吸引不少消費(fèi)者為它入手新品。

而「暖小棉」并未只停留在「贈品」掛件，而是被腦洞大開的網(wǎng)友進(jìn)行各種 DIY，將其改造為背包掛飾、水杯保溫套，甚至裝扮成玩偶的迷你外套，讓心愛的娃娃也能和自己一樣「穿上」同款冬裝，溫暖過冬。

在當(dāng)下，為娃娃搭配服飾，不僅是一種情感陪伴，也逐漸成為年輕人個人審美與生活態(tài)度的表達(dá)。此次優(yōu)衣庫通過「暖小棉」輕巧切入「娃衣」這一趨勢，讓它不止于一件贈品，更像一種「社交皮膚」，并且通過消費(fèi)者自發(fā)的分享，推動品牌話題持續(xù)發(fā)酵，從而帶動 PUFFTECH 空氣棉服系列的銷量。

廣告片

智行借「中式夢核」玩轉(zhuǎn)考研季營銷

智行精準(zhǔn)捕捉考研訂房的痛點，推出視頻《關(guān)于研究生考試前錯誤研究行為的觀察報告》，以中式夢核的視覺風(fēng)格，具象化呈現(xiàn)了考生為順利預(yù)訂酒店而產(chǎn)生的各類錯誤研究行為。

短片通過無厘頭場景將考生為預(yù)訂酒店而鉆研砍價技巧、苦練搶房手速、研讀選房攻略等「錯誤研究行為」生動具象化，精準(zhǔn)引發(fā)考生共鳴。視頻采用 4:3 畫幅、低保真質(zhì)感與千禧年場景元素，融入國民校服、復(fù)古記者及春晚機(jī)器人等細(xì)節(jié)，以「古早味」視覺喚起集體記憶，營造出安心復(fù)古的「賽博庇護(hù)所」。

華為 × 屈雨瑜「展開贏的滋味」

在《一飯封神》總決賽中，「宴究生」屈雨瑜憑借一道「不是普通的番茄炒蛋」驚艷四座，最終斬獲冠軍。近日，華為攜手屈雨瑜共同帶來短片「展開贏的滋味」，看屈雨瑜如何攜手華為 MateX7 共同探索新靈感，實現(xiàn)冠軍菜品的再度創(chuàng)新。

后續(xù)華為攜手屈雨瑜后續(xù)帶來的三支豎屏短片，則分別向觀眾呈現(xiàn)了第二代紅楓影像系統(tǒng)對食材色澤的精準(zhǔn)還原，超高動態(tài)視頻功能對光影層次的細(xì)膩捕捉，以及鴻蒙大屏智能 AI 體的優(yōu)勢。從智能交互到影像實力，從日常烹飪的貼心幫手到專業(yè)創(chuàng)作的硬核工具，華為此次與屈雨瑜的跨界合作，展示出 Mate X7 全場景適配的優(yōu)越實力，進(jìn)一步強(qiáng)化其「展開贏很大」的產(chǎn)品力。

半島酒店帶你「追蹤」圣誕老人

最近，半島酒店集團(tuán)推出了年度節(jié)日短片《尋找圣誕老人》，故事講述了一位活潑的小女孩因曾在半島酒店偶然瞥見圣誕老人的蹤跡，于是踏上了跨越全球 12 家半島酒 店尋找圣誕老人的奇妙旅程。在半島標(biāo)志性門童的協(xié)助下，兩人開啟了一場妙趣橫生、充滿想象的酒店探險。

產(chǎn)品營銷

茉莉奶白攜手頂流“貓王”方小小推花香姜茶新品

12月18日起，茉莉奶白將攜手頂流金故貓舍的中國貓王「方小小」推出聯(lián)名花香姜茶系列新品，正式開啟冬季溫暖特調(diào)新篇章。此次上新是茉莉奶白首次推出姜風(fēng)味飲品，新品融合小黃姜汁的辛香微辣、鳳凰單叢底的蜜蘭清香、黑糖風(fēng)味珍珠的焦甜軟糯以及牛乳的醇厚順滑，打造辛、暖、蜜、醇多重風(fēng)味層次，在冬季為消費(fèi)者帶來暖而不燥、甘潤回甘的風(fēng)味體驗。

兩款新品“單叢珍珠小黃姜”與“單叢小黃姜”均選用了云南優(yōu)質(zhì)小黃姜，其姜香濃郁且口感更為溫和，姜辣素與姜精油含量較高，具備適合秋冬的溫性特質(zhì)，搭配牛乳后更顯順滑柔和，有效緩解傳統(tǒng)姜茶的嗆喉辛辣；茶底則采用來自潮州鳳凰山的高山老樅蜜蘭香，經(jīng)過萎凋、做青、殺青、烘焙等多道工藝精制而成，散發(fā)白玉蘭與柑橘清香，花蜜香高調(diào)、持久，滋味醇爽回甘，被譽(yù)為“茶中香水”，與姜汁也能疊加出獨特的香氣與口感。而“單叢珍珠小黃姜”中更是添加了手工現(xiàn)熬的黑糖風(fēng)味珍珠，不僅口感Q彈，黑糖同時也與姜搭配出最適合秋冬的暖身組合。

Salomon 攜手 Carhartt WIP 回到行走本身

Salomon 再度攜手 Carhartt WIP，帶來第二次合作鞋款 X-ALP Carhartt WIP。這次聯(lián)名從真實環(huán)境出發(fā)，延續(xù)雙方對功能性與耐用度的共同堅持，回應(yīng)日常與未知之間的行走需求。

雙方的首次合作可追溯至 Shelter CSWP 鞋款，以海軍藍(lán)、百里香綠、深灰與淺沙構(gòu)成拼色結(jié)構(gòu)，Ripstop 防撕裂面料與圖騰迷彩外底強(qiáng)化戶外屬性。此次 X-ALP 的回歸，在延續(xù)機(jī)能基因的同時，進(jìn)一步強(qiáng)化實用主義精神，讓設(shè)計回到行走本身。

瑞幸年度最「吵」聯(lián)名來了

12 月 15 日，瑞幸正式與全球爆火的「小黃人」開啟聯(lián)名，雙方以小黃人最愛的香蕉為靈感推出新品「巴拿拿拿鐵」「香蕉絲絨撞奶」以及「巴拿拿大?！?，帶來軟萌與咖香編織的溫暖。

此次聯(lián)名，瑞幸精準(zhǔn)拿捏消費(fèi)者年末解壓的情緒需求，聯(lián)動自帶萌趣和快樂基因的小黃人，以貼合 IP 形象和記憶點的新品和周邊為載體，不僅觸達(dá)了更廣泛的消費(fèi)群體，也創(chuàng)造出更有情緒共鳴的消費(fèi)體驗。

波司登講述極地故事

波司登在哈爾濱太陽島以「人生見極地」為主題，于真實極寒環(huán)境中舉辦了一場融合科技、文化與探索精神的發(fā)布會，品牌不僅帶來第六代極地極寒系列——中國南北極考察隊員同款裝備，更聯(lián)手非遺冰雕師以中國極地破冰船「雪龍 2 號」為原型打造震撼冰雪藝術(shù)裝置，再現(xiàn)品牌 27 年助力極地科考的溫暖足跡。

活動現(xiàn)場，品牌代言人于適與大使孫藝洲零度演繹極寒時尚，詮釋從容型格；而新品憑借動態(tài)御寒科技 2.0 突破「一動熱、一停冷」難題，通過 GORE-TEX 防風(fēng)面料、「北極熊立體絨倉」仿生結(jié)構(gòu)與升級「南極鯊鰓式」排濕系統(tǒng)，構(gòu)建可應(yīng)對極境考驗的衣內(nèi)「恒溫微氣候」。

品牌代言人

樸寶劍成為歐米茄全球名人大使

歐米茄正式官宣樸寶劍成為品牌全球名人大使。作為演員，樸寶劍以真誠的表演在不同題材與角色之間持續(xù)拓展邊界，這種長期積累的專業(yè)態(tài)度，與歐米茄對精準(zhǔn)工藝與技術(shù)細(xì)節(jié)的堅持形成自然呼應(yīng)。

在此次合作，樸寶劍佩戴海馬系列海洋宇宙腕表，精鋼表殼搭配藍(lán)色陶瓷表圈，貼合他沉穩(wěn)且充滿活力的氣質(zhì)。樸寶劍表示，在深入了解歐米茄的歷史與制表工藝后，對品牌所堅持的理念產(chǎn)生了共鳴。未來，雙方將一同展開更多合作，在時間與創(chuàng)作的維度中，繼續(xù)向前探索。

張康樂成為祖瑪瓏香氛心動大使

祖·瑪瓏官宣張康樂成為香氛心動大使。他的出現(xiàn)為品牌帶來松弛、真實的氣息，與祖·瑪瓏簡約、清新的香氛語言相契合。在此次合作中，張康樂身著藍(lán)色套裝出鏡，畫面色調(diào)與藍(lán)風(fēng)鈴香氣自然相連，讓情緒在輕盈的氣息中緩緩鋪陳。未來，他將與祖·瑪瓏共同探索香氛的多樣表達(dá)，通過作品與體驗，讓人們在日常生活中感受香氛的純粹。

劉詩詩成為海倫凱勒全球代言人

海倫凱勒眼鏡官宣劉詩詩成為全球代言人。作為強(qiáng)調(diào)真實、優(yōu)雅的眼鏡品牌，海倫凱勒以嚴(yán)苛選材與精細(xì)工藝回應(yīng)日常的觀看體驗，劉詩詩身上的安靜力量與長期沉淀的表達(dá)方式，與品牌堅持的真實價值相呼應(yīng)。

此次合作，雙方攜手帶來「shishi 如意」禮盒，內(nèi)含明信片、膠片與小獅子帆布包，寓意「事事如意」。未來，海倫凱勒將和劉詩詩過濾浮光，共啟時光新程。

LV 官宣 Future 為品牌摯友

Louis Vuitton 官宣美國多棲藝術(shù)家、格萊美獎得主 Future 成為新晉品牌摯友（Friend of the House）。此次合作由男裝創(chuàng)意總監(jiān) Pharrell Williams 促成，延續(xù)其圍繞音樂、文化與創(chuàng)意所構(gòu)建的品牌社群版圖。

歡迎大家投稿各種精彩案例~

更多內(nèi)容，歡迎關(guān)注