新京報(bào)訊（記者王子揚(yáng)）12月20日，新茶飲企業(yè)蜜雪冰城的美國洛杉磯好萊塢店正式營業(yè)。該店位于星光大道“中國劇院”正對面，所在商圈消費(fèi)成熟。作為蜜雪冰城在美洲市場開出的首家門店，標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略再邁出關(guān)鍵一步。

此次美國首店，同樣延續(xù)品牌經(jīng)典菜單設(shè)計(jì)，涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現(xiàn)磨咖啡等多個(gè)產(chǎn)品系列，同時(shí)結(jié)合美國消費(fèi)者的飲食偏好，提供多種小料、糖度選項(xiàng)，更好滿足不同消費(fèi)者的多元化飲品需求。為增進(jìn)品牌跟本地消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)，門店開業(yè)期間，蜜雪冰城推出多項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，包括品牌IP“雪王”街頭快閃、蜜雪冰城主題曲挑戰(zhàn)、雪王走紅毯及購飲贈(zèng)冰淇淋等活動(dòng)。

目前，美國茶飲市場正處于快速擴(kuò)容階段，在海外等社交平臺上，“中式奶茶”話題持續(xù)保持高熱度，已然成為中國文化出海的重要標(biāo)簽。行業(yè)分析指出，當(dāng)前美國茶飲市場仍處于發(fā)展初期，品牌競爭格局未定，蘊(yùn)藏巨大增長潛力。喜茶、霸王茶姬、瑞幸等現(xiàn)制飲品企業(yè)已在美國開店。

作為行業(yè)出海較早的新茶飲企業(yè)，2018年，蜜雪冰城在越南河內(nèi)開出海外首店，品牌全球化邁出第一步。截至目前，蜜雪冰城已在海外布局約4700家門店，覆蓋海外13個(gè)國家，成為中國品牌全球化的一張亮眼名片。今年以來，蜜雪冰城持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。3月，開放日本市場加盟；4月，進(jìn)入哈薩克斯坦阿拉木圖；5月，與巴西簽下40億元意向采購大單，海外業(yè)務(wù)版圖持續(xù)拓展。據(jù)了解，目前蜜雪冰城在美國的多家新店正在籌備當(dāng)中，巴西、墨西哥等美洲國家的門店也在穩(wěn)步推進(jìn)。

編輯 唐崢

校對 張彥君