幾億人都在看的今日頭條當(dāng)然不只是因?yàn)橥扑]算法，深度圖文內(nèi)容也是其中的關(guān)鍵一環(huán)。事實(shí)上，今日頭條早就是深度創(chuàng)作者最看重的內(nèi)容平臺(tái)之一。而從金字節(jié)獎(jiǎng)到今年秋天上線的頭條精選，也足以佐證今日頭條對(duì)于深度內(nèi)容的重視。

尤其是在 2025 年的今天，海量 AI 生成的虛假、低劣內(nèi)容充斥著互聯(lián)網(wǎng)，用戶比以往可能都更需要?jiǎng)?chuàng)作者的深度內(nèi)容。所以，今日頭條 2025 年的關(guān)鍵詞也是：

優(yōu)質(zhì)深度。

今日頭條作者與內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人李黎，圖片來源：雷科技

關(guān)鍵詞不只是一個(gè)詞。雷科技受邀參加了 12 月 19 日至 21 日舉辦的 2025 今日頭條深度創(chuàng)作者大會(huì)上，能明顯感受到，「關(guān)鍵」在于背后的數(shù)據(jù)事實(shí)和無數(shù)個(gè)體感受構(gòu)成的群體情緒。

根據(jù)今日頭條在大會(huì)上展示的數(shù)據(jù)，今年在平臺(tái)的助力下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀量同比提升了 287%，作者收入更是有了 853%的增長。同時(shí)《人物》雜志、《正面連接》、魯豫《巖中花述》播客以及新京報(bào)深度報(bào)道的影響力，也都證明了今天優(yōu)勢(shì)深度內(nèi)容的生命力。

雷科技創(chuàng)始人兼總編輯羅超也在會(huì)后表示：

「人人都是創(chuàng)作者，再加上 AIGC，海量內(nèi)容已嚴(yán)重過剩，一個(gè)自媒體一年能創(chuàng)作的內(nèi)容數(shù)量不如一家 AIGC 機(jī)構(gòu)一天起的號(hào)多。但優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容永遠(yuǎn)都是稀缺的，在當(dāng)下更是彌足珍貴。因此，少即是多，專注細(xì)分領(lǐng)域，將內(nèi)容做深、做精、做專，一篇優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容勝過千篇平庸內(nèi)容?！?/p>

春江水暖鴨先知。平臺(tái)和深度創(chuàng)作者都察覺到了環(huán)境的變化，但然后呢？深度創(chuàng)作者究竟應(yīng)該如何面對(duì)技術(shù)、用戶環(huán)境的變化。

AI 洪水之中，優(yōu)質(zhì)深度成為「硬通貨」

眾所周知，今日頭條的內(nèi)容形式以圖文為主，同時(shí)圖文也是深度內(nèi)容的重要載體。在大會(huì)圓桌對(duì)話中，知名媒體人魯豫就談到了文字形式所能表達(dá)的深度，是視頻形式電視媒體難以傳達(dá)的，即便是長訪談播客《巖中花述》也還只是在努力接近優(yōu)質(zhì)深度圖文。

而作為大會(huì)演講的第一幕，今日頭條作者與內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人李黎，不僅展示了 2025 年今日頭條的關(guān)鍵詞，也談到了平臺(tái)用戶的內(nèi)容消費(fèi)偏好。

圖片來源：雷科技

今日頭條給出的最新數(shù)據(jù)顯示，頭條用戶在資訊、公共議題等嚴(yán)肅思辨類內(nèi)容上的閱讀占比達(dá)到了 44%，明顯高出了大盤（行業(yè)平均水平為 14%）一大截。同時(shí)從頭條用戶的結(jié)構(gòu)來看，較高比例的二線城市及以上、新一線及以上、本科用戶占比，對(duì)于優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容也有較高的閱讀意愿。

「好東西就是應(yīng)該被挑出來展示，我就愛讀點(diǎn)深度長文，讀進(jìn)去了收獲就很大，對(duì)我來說這也是一種學(xué)習(xí)?！估罾柙跁?huì)上也展示了「頭條精選」上線后，一些頭條用戶給出的鮮明態(tài)度。

圖片來源：雷科技

這很重要。

盡管都在說優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容的重要性，但如果沒有讀者，內(nèi)容的價(jià)值也不存在。反過來講，也只有深度內(nèi)容讀者的存在，深度創(chuàng)作者才能存在。

于是，我們才能看到今日頭條平臺(tái)內(nèi)深度圖文內(nèi)容閱讀量上漲了近三倍，作者收入提高超過八倍。這些數(shù)據(jù)飛漲的背后，有環(huán)境的變化、創(chuàng)作者自身的努力，但也有平臺(tái)的助力。

根據(jù)介紹，今日頭條一方面「治理」，不斷提升內(nèi)容準(zhǔn)入門檻，強(qiáng)化對(duì)「博眼球、泛虛假、低質(zhì)水文」等違規(guī)內(nèi)容的治理力度；一方面「激勵(lì)」，上線「頭條精選」標(biāo)簽，大幅度提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光和分發(fā)，保障創(chuàng)作者的實(shí)質(zhì)性收益。

今日頭條推薦負(fù)責(zé)人李丕勛在分享中還透露，為了提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和潛在讀者的匹配效率，今日頭條還通過優(yōu)化算法打造一條「由文章尋找讀者」的分發(fā)鏈路。

圖片來源：字節(jié)跳動(dòng)

簡單來說，新的文章發(fā)布后，推薦系統(tǒng)會(huì)搜索找到可能喜歡這篇文章的潛在讀者，進(jìn)入讀者的「閱讀隊(duì)列」。而為了讓深度內(nèi)容創(chuàng)作不再坐在冷板凳上，今日頭條還給深度文章設(shè)置了冷啟動(dòng)流量池，在流量上扶持創(chuàng)作者，系統(tǒng)性提升優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的曝光和觸達(dá)效率。

這一系列動(dòng)作帶來的直接結(jié)果是：今日頭條平臺(tái)內(nèi)有超過半數(shù)的日活躍用戶每日都能接觸到優(yōu)質(zhì)深度精選內(nèi)容，其中 1% 的高黏性用戶日均閱讀長文超 10 篇，相當(dāng)于每日吸收兩萬字以上的深度信息。與此同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)「10 萬+」乃至「100 萬+」的爆款內(nèi)容也在涌現(xiàn)，相關(guān)創(chuàng)作者的總體收入實(shí)現(xiàn)快速增長。

平臺(tái)下場，深度內(nèi)容的「變與不變」

作為今日頭條第一批科技數(shù)碼類作者，「雷科技」在今日頭條積累了百萬級(jí)粉絲，曾蟬聯(lián)多屆今日頭條年度科技類作者。作為個(gè)人 IP 的「羅超 Pro」是今日頭條早期互聯(lián)網(wǎng)類作者，10 萬粉絲不到，但其中有張一鳴。

事實(shí)上，雷科技今天依然還在今日頭條深耕 AI 硬科技內(nèi)容，頭條是我們最核心的分發(fā)平臺(tái)之一，今日頭條「優(yōu)質(zhì)深度」的年度關(guān)鍵詞，也是我們內(nèi)容升級(jí)的方向。這不僅是雷科技的變化，也是創(chuàng)作者的變化。

會(huì)上，《人物》雜志 CEO 張寒就以「深度內(nèi)容的回旋鏢」為題，談到了深度故事報(bào)道的「變與不變」，強(qiáng)調(diào)新表達(dá)、新故事的挖掘，包括女性的故事、縣城的故事、年輕一代的故事，還有今天的時(shí)代情緒和話題。

《人物》雜志 CEO 張寒，圖片來源：雷科技

今日頭條的視頻圖文化專項(xiàng)也在將更多深度創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容圖文化，擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的同時(shí)，為創(chuàng)作者增加更多收入與粉絲。

與此同時(shí)，今日頭條在本屆大會(huì)上還重磅推出了三大扶持計(jì)劃：專項(xiàng)創(chuàng)作基金、深一度工作室、薪火計(jì)劃。「專項(xiàng)創(chuàng)作基金」將對(duì)單項(xiàng)目投入最高可達(dá)百萬元的預(yù)算；「深一度工作室」則將通過平臺(tái)技術(shù)能力提升創(chuàng)作者的產(chǎn)能；「薪火計(jì)劃」會(huì)以保底激勵(lì)等形式，助力有志于深度內(nèi)容創(chuàng)作的新作者度過冷啟動(dòng)階段。

這些嘗試，本質(zhì)上都是為了破解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)中面臨「投入大、成本高、冷啟難」的核心問題。過去面對(duì)這些問題，創(chuàng)作者們更多還是依賴自身的掙扎和突破，但今天內(nèi)容平臺(tái)也終于開始更大程度地深入其中。毫無疑問，這對(duì)于今天的創(chuàng)作者，尤其是深度內(nèi)容的新生創(chuàng)作者非常重要。

「優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容的價(jià)值，既需要平臺(tái)的長期投入，更依賴各位的持續(xù)創(chuàng)作。」李黎也在大會(huì)現(xiàn)場對(duì)創(chuàng)作者表示，將優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容作為核心，不僅是一個(gè)商業(yè)選擇，也是今日頭條的回歸初心。

盡管我們前面已經(jīng)提到了良莠不齊 AI 內(nèi)容的「泛濫」以及用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容的「呼喚」，但真要說起來，創(chuàng)作者面臨的擔(dān)憂并沒有消失——讀者在哪里？怎么更高效、精準(zhǔn)地找到他們？從這個(gè)角度來看，今日頭條對(duì)于創(chuàng)作者來說也越來越重要。

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