一瓶在電商平臺熱銷、宣稱磷脂含量高達(dá)43%的“北京同仁堂”高純磷蝦油，經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測，其核心成分含量實際為零。

12月20日，中國北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司發(fā)布聲明，就此前“南極磷蝦油造假風(fēng)波”致歉，表示將派專項工作組到四川，對涉事產(chǎn)品開展全面深入核查，堅決一查到底。

該集團(tuán)宣布立即開展“零容忍品牌嚴(yán)管專項行動”，措施包括全面排查品牌使用中的違法違規(guī)行為、清理“擦邊”使用“同仁堂”字號等不規(guī)范行為。

宣傳與實測的驚人“反差”

近日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會對市售15款熱銷南極磷蝦油產(chǎn)品進(jìn)行檢測時，發(fā)現(xiàn)一款標(biāo)稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油” 的產(chǎn)品存在嚴(yán)重問題。

該產(chǎn)品在網(wǎng)頁宣傳中突出“高含量”、“智利進(jìn)口原料”、“1?！?00只磷蝦”等賣點，其磷脂標(biāo)識值高達(dá)43%。

然而，經(jīng)中國水產(chǎn)科學(xué)研究院東海水產(chǎn)研究所的專業(yè)檢測，該款產(chǎn)品的磷脂實測含量為0。這款產(chǎn)品的具體名稱為“南極磷蝦油凝膠糖果”，經(jīng)銷商為“北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司”，生產(chǎn)企業(yè)為“安徽哈博藥業(yè)有限公司”。

上海營養(yǎng)食品檢驗站高級工程師陸軼民指出，以南極磷蝦為原料提取的蝦油必然含有磷脂成分。檢測結(jié)果為“0”，意味著這款產(chǎn)品實際完全不含任何磷蝦油成分，與其宣傳嚴(yán)重不符，涉嫌造假。

生產(chǎn)商承認(rèn)造假，經(jīng)銷商稱不知情

12月15日，上海市消保委正式約談了該產(chǎn)品的經(jīng)銷商與生產(chǎn)商。

生產(chǎn)商安徽哈博藥業(yè)有限公司在約談中陳述，涉事產(chǎn)品由經(jīng)銷商北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司定制采購，采購價格遠(yuǎn)低于正常水平，產(chǎn)品包裝按照經(jīng)銷商要求制作。

該公司承認(rèn)，在生產(chǎn)過程中未添加其對外宣稱的“南極磷蝦油”。所有涉事產(chǎn)品均供給北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司，由其對外銷售。

而經(jīng)銷商北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司在約談中回避問題推脫責(zé)任，聲稱對產(chǎn)品的涉嫌造假行為“毫不知情，與己無關(guān)”。

遠(yuǎn)低于成本價的出廠價

上海市消保委副秘書長唐健盛在介紹情況時指出，這款在電商平臺上以每瓶約60元銷售的涉事產(chǎn)品，生產(chǎn)商的出廠價僅為每瓶3元到3.7元不等。

市場上磷蝦油原料價格在每公斤200-350元之間，按照每瓶規(guī)格60克、磷蝦油添加比例50%計算，僅磷蝦油一項的成本就需要至少6元。

唐健盛質(zhì)疑：“這樣的出廠價格難道不反常識嗎？”他表示，作為長期從事健康藥業(yè)經(jīng)營的企業(yè)，北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司對磷蝦油原料成本應(yīng)具備專業(yè)認(rèn)知，不可能對“遠(yuǎn)低于合理成本”的采購價格毫無疑慮。

包裝障眼法

仔細(xì)觀察涉事磷蝦油產(chǎn)品，其外包裝上的“北京同仁堂”大字異常醒目，頁面宣傳上也標(biāo)稱產(chǎn)品品牌為“同仁堂（TRT）”。

然而，這并非消費(fèi)者通常理解的北京同仁堂產(chǎn)品。外包裝上的“北京同仁堂”實際上是經(jīng)銷商“北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司”的企業(yè)名稱中，對“北京同仁堂”五個大字專門做了突出設(shè)計的“障眼法”。

該產(chǎn)品的商標(biāo)與“同仁堂雙龍商標(biāo)”并不相同，使用的是四川同仁堂健康藥業(yè)自有商標(biāo)“朕皇”。也就是說，這其實是一款“朕皇”牌南極磷蝦油產(chǎn)品，而非北京同仁堂品牌產(chǎn)品。

上海市消保委指出，涉事包裝的核心誤導(dǎo)點是“突出含‘北京同仁堂’字樣的經(jīng)銷商名稱、使用與北京同仁堂核心商標(biāo)高度相似的雙龍圖案”，這些元素的指向性極強(qiáng)，就是為了讓消費(fèi)者誤認(rèn)為產(chǎn)品是北京同仁堂直接生產(chǎn)。

“同仁堂宇宙”的野蠻生長

這款涉事產(chǎn)品并非北京同仁堂直接生產(chǎn)，而是由其孫公司負(fù)責(zé)經(jīng)銷，實際生產(chǎn)代工方為安徽哈博藥業(yè)有限公司，屬于典型的貼牌模式。

媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，涉事產(chǎn)品只是冰山一角，一個龐大而混亂的“擦邊球式同仁堂宇宙”正在電商平臺野蠻生長。

一款標(biāo)稱為“同仁堂南極高純度磷蝦油”產(chǎn)品顯示全網(wǎng)熱銷500萬+、99%好評，同樣采用了擦邊球式的包裝方法，外包裝上是醒目的“北京同仁堂”字樣，底下用極小的字樣標(biāo)著“化妝品有限公司經(jīng)銷”。

在商品詳情頁上，該產(chǎn)品標(biāo)稱的品牌名為同仁堂（TRT），還專門放上了“北京同仁堂”的招牌照片，稱“北京同仁堂大品牌值得信賴”。然而該產(chǎn)品實際的品牌其實是“北同伊妝”，產(chǎn)品名為“南極磷蝦油凝膠糖果”。

隨著專項工作組趕赴四川，北京同仁堂承諾“一查到底”的表態(tài)正在接受公眾監(jiān)督。電商平臺上，那些采用“擦邊球”式包裝、實則與老字號品牌關(guān)聯(lián)微弱的所謂“同仁堂”產(chǎn)品頁面依然可見。

這場檢測結(jié)果與高昂宣傳完全背離的造假風(fēng)波，最終能否觸動這家356年老字號痛定思痛，理順其龐雜的授權(quán)與貼牌體系，將決定其金字招牌未來的命運(yùn)。

來源：春華財經(jīng)

作者：思齊

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