最近國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)像坐過(guò)山車(chē)，各品牌排名說(shuō)變就變。

第50周最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果以20.1%的份額重回國(guó)內(nèi)第一，華為緊隨其后，OPPO、vivo、小米、榮耀分列第三至第六。這波操作讓不少人直呼“看不懂”——明明前兩周華為Mate80剛把蘋(píng)果踩在腳下，怎么轉(zhuǎn)眼蘋(píng)果又反超了？

先回顧下“戰(zhàn)場(chǎng)”實(shí)況：如下圖所示，10月蘋(píng)果占25%份額，11月超20%，最高沖到近30%，創(chuàng)近年新高。

另外，小米在小米17剛上市時(shí)也拿過(guò)第一，結(jié)果被iPhone17系列在10月份一發(fā)力，直接掉到第二。

正當(dāng)大家以為蘋(píng)果要“一家獨(dú)大”時(shí)，華為Mate80橫空出世——W48、W49兩周華為份額飆到25%以上，最高時(shí)接近30%，硬生生把蘋(píng)果從第一寶座拉下來(lái)，自己坐了上去。

可市場(chǎng)風(fēng)云突變，第50周數(shù)據(jù)一出，蘋(píng)果又殺回來(lái)了。華為雖然只落后4個(gè)百分點(diǎn)，但確實(shí)沒(méi)守住連續(xù)三周的領(lǐng)先。小米更慘，從第一直接滑到第五，OPPO和vivo倒像“局外人”，一直不溫不火，既沒(méi)沖第一也沒(méi)掉隊(duì)。

這輪洗牌暴露出三個(gè)真相：第一，蘋(píng)果的“基本盤(pán)”太穩(wěn)了。哪怕華為、小米靠新機(jī)爆發(fā)搶走份額，蘋(píng)果總能快速“回血”反超。第二，國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)太殘酷，第一名根本坐不熱乎——小米從冠軍到第五只用了兩個(gè)月，華為也只保住了兩周的榜首。第三，消費(fèi)者用真金白銀投票，誰(shuí)家產(chǎn)品香就買(mǎi)誰(shuí)，品牌忠誠(chéng)度在性?xún)r(jià)比面前未必管用。

現(xiàn)在看，蘋(píng)果第四季度穩(wěn)拿中國(guó)市場(chǎng)第一的概率很高，全年第一也有可能。

但華為也不是吃素的，Mate80的勢(shì)能還在，高端市場(chǎng)依然能和蘋(píng)果掰手腕。至于小米、OPPO、vivo，得加把勁了——畢竟市場(chǎng)不會(huì)等誰(shuí)，消費(fèi)者更不會(huì)等誰(shuí)。

說(shuō)到底，手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有永遠(yuǎn)的贏家。蘋(píng)果現(xiàn)在風(fēng)光，但華為、小米們隨時(shí)可能反撲；華為暫時(shí)領(lǐng)先，也得提防蘋(píng)果后招。對(duì)消費(fèi)者是好事——品牌越卷，產(chǎn)品越好，價(jià)格越實(shí)在。至于最后誰(shuí)贏？管它呢，咱們坐看風(fēng)云起就行。