近日，一瓶小小的磷蝦油，讓北京同仁堂深陷假貨風(fēng)波，更戳中了無數(shù)家庭的痛點，成本僅3-3.7元，終端售價卻高達60元，溢價超20倍。

更令人震驚的是，其核心營養(yǎng)成分磷脂含量檢測為0，所謂的“深海黃金”不過是無任何有效成分的劣質(zhì)物，目前集團已發(fā)布聲明，監(jiān)管局正介入徹查。

涉事的假磷蝦油是如何瞞天過海到消費者手里的？此次假貨風(fēng)波最后怎樣解決？

“指蝦為油”的把戲

要是誰家里沒幾瓶寫著“北京同仁堂”的大罐子，那都不算是個講究養(yǎng)生的中國家庭。

可如今，不少孝順子女和看重“老字號”名頭的大爺大媽們，恐怕得對著手里的瓶瓶罐罐心里發(fā)毛了，這不是在制造焦慮，而是擺在臺面上的實錘。

這事起因并不復(fù)雜，卻查得讓人脊背發(fā)涼，我們老百姓買保健品，圖的是個安“心”，尤其是沖著“同仁堂”這塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?/strong>去的。

誰能想到這濃眉大眼的老字號，居然賣起了“空包彈”，上海市消保委也是較真，一口氣找來權(quán)威機構(gòu)對市面上15款熱銷的南極磷蝦油做了個大摸底。

結(jié)果呢？一款在外包裝上赫然印著“北京同仁堂”，號稱“99%高純”、“智利進口原料”、“一顆頂100只磷蝦”的神奇產(chǎn)品，實測數(shù)據(jù)直接讓人傻眼，磷脂含量為0。

稍微懂點常識的都知道，這磷蝦油之所以叫磷蝦油，核心賣點就是磷脂，它有著保護心腦血管、滋養(yǎng)神經(jīng)系統(tǒng)的功效。

這玩意兒只要是真從南極磷蝦里提出來的，哪怕純度再低，也多少得帶點磷脂，可現(xiàn)在的檢測結(jié)果是“0”。

顯然，這所謂的“高純磷蝦油”，大概率是一瓶不知道哪兒弄來的普通油脂，是個徹頭徹尾的“冒牌貨”，更諷刺的是，它的外包裝上還信誓旦旦地標(biāo)注著磷脂含量43%。

你要以為這僅僅是個“質(zhì)量事故”，那就太低估這里面的水深了，這其實是一場精準(zhǔn)的暴利收割局。

我們來算一筆細(xì)賬，這瓶涉事的“假油”，在各大電商平臺上賣得相當(dāng)火熱，銷量沖到了500萬件以上，這意味著至少有500萬個家庭被蒙在鼓里。

終端零售價大概在60元一瓶，對于普通消費者來說，這個價格買“同仁堂”似乎還挺劃算。

但根據(jù)后續(xù)調(diào)查曝光的數(shù)據(jù)，這款產(chǎn)品的出廠價只有3元到3.7元，這是什么概念？好比你花買牛排的錢，結(jié)果買到了一塊用面粉捏出來的肉。

真正的磷蝦油原料，市場行情每公斤在200元到350元之間，按照這瓶子60克的規(guī)格，如果要達到它宣傳的那種濃度，光是原料成本起碼也得6塊錢起步。

現(xiàn)在的出廠價才3塊多，這里面還得算上瓶子、標(biāo)簽、人工、物流，留給里面“液體”的成本還能剩幾毛？

也難怪檢測專家陸軼民會說，這結(jié)果一出，基本上就判定它是“指蝦為油”的把戲了。

3塊錢的成本，轉(zhuǎn)手就能賣60塊，整整翻了20倍的暴利，這哪是在賣保健品，簡直比販毒還賺錢，而且還是披著合法合規(guī)、名門正派的外衣在收割。

這時候很多朋友可能會問，這“北京同仁堂”的大印蓋著，難道總部就不管管？這就觸碰到了這起丑聞最核心的痛點，商標(biāo)授權(quán)的迷魂陣。

甩鍋藝術(shù)

你現(xiàn)在手邊要有那款磷蝦油的話，仔細(xì)瞅瞅，就會發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計很取巧，"北京同仁堂"五個大字特別顯眼，直接占據(jù)了最醒目的位置。

但是，真正代表正品身份的那個標(biāo)志性的“雙龍圖案”商標(biāo)，或者嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹巴侍茫═RT）”標(biāo)識，往往是被各種偷梁換柱。

這款磷蝦油的經(jīng)銷商叫“北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司”，名字看著挺正規(guī)，確實也是同仁堂體系下的，但它玩的這一手叫“企業(yè)名稱”混淆“品牌商標(biāo)”。

它用的所謂商標(biāo)叫“朕皇”，并不是大家心心念念的那個老字號主標(biāo)。

這種套路在同仁堂的衍生品里簡直是泛濫成災(zāi)，不僅是這次暴雷的磷蝦油，之前有人在網(wǎng)上買西洋參也發(fā)現(xiàn)了貓膩。

電商平臺上搜一圈“北京同仁堂西洋參”，跳出來的產(chǎn)品五花八門，除了正規(guī)的雙龍標(biāo)，還有什么“內(nèi)廷上用”牌、“朕皇”牌，下面還都在顯眼位置寫著“北京同仁堂正規(guī)產(chǎn)品”或“官方授權(quán)”。

你去問線下實體店的店員，人家看了都直搖頭，支支吾吾說不清楚。

因為正規(guī)渠道的門店里壓根沒這些貨，后來一查才知道，這個“內(nèi)廷上用”屬于一家叫“北京同仁堂新安保健科技有限責(zé)任公司”的。

這些公司確實跟集團沾親帶故，有的還是孫公司，但這種層層轉(zhuǎn)包、各自為戰(zhàn)的局面，直接導(dǎo)致了品牌管控的全面失控。

等到出事了，監(jiān)管部門一上門，這場面就更有意思了，上海市消保委把涉事企業(yè)約談一公布，大家才看到什么叫“甩鍋藝術(shù)”。

經(jīng)銷商，也就是四川那家公司一臉無辜，說這包裝上的誤導(dǎo)性字眼都是生產(chǎn)廠家，安徽哈博藥業(yè)自己搞的，可人家生產(chǎn)廠家也不傻，直接甩出了蓋著公章的“產(chǎn)品包裝清樣”。

意思很明確，這都是按照你們給的圖紙生產(chǎn)的，我們就是一個代工的，拿點加工費，要不是你們授意，誰閑得沒事去設(shè)計這種容易被告侵權(quán)的包裝？

而且生產(chǎn)廠家的辯解很符合邏輯，定制產(chǎn)品全部都是交給經(jīng)銷商銷售，廠家如果不按圖紙做，自己去改包裝“碰瓷”同仁堂，那是既沒好處還得擔(dān)風(fēng)險，傻子才干。

這種互相推諉的背后，暴露的是一種賺快錢的瘋狂。集團只要授權(quán)費，子公司為了業(yè)績拼命搞貼牌，生產(chǎn)商只要有訂單閉著眼睛做，最后買單的只有那些迷信“老字號”的消費者。

這種事在同仁堂身上也不是第一回了。

金字招牌變爛木頭？

2018年的“蜂蜜門”，當(dāng)時也是子公司同仁堂蜂業(yè)委托的代工廠，竟回收過期的蜂蜜，甚至還沒生產(chǎn)就先把“早產(chǎn)”的標(biāo)簽打好了。

那次丑聞直接導(dǎo)致同仁堂被撤銷了“中國質(zhì)量獎”，罰得不輕，可惜啊，當(dāng)時的疼似乎沒記太久，同樣的劇本換個道具，從蜂蜜變成了磷蝦油，又重新演了一遍。

說實話，這不僅僅是同仁堂一家的問題，現(xiàn)在市面上的“名牌高仿”簡直成了產(chǎn)業(yè)鏈。

北京日報此前調(diào)查就發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上那種號稱“日本配方”的神奇藥膏，實際上就是國內(nèi)小作坊的產(chǎn)物，打著“始祖鳥同款”旗號的沖鋒衣，質(zhì)量差得沒眼看。

更有甚者，把牌子起得跟名牌極像，或者利用信息不對稱，把只有70塊錢成本的保健酒包裝一下，加上“品牌授權(quán)費”，就能賣到上千塊。

這種玩法的惡劣之處在于，它不僅騙錢，還在摧毀信任，老字號之所以值錢，不是因為那塊牌匾年份久，而是因為“炮制雖繁必不敢省人工”的祖訓(xùn)刻在了老百姓心里。

可現(xiàn)在，這些后人似乎覺得，只要牌子還在，韭菜就割不完。

在這場磷蝦油風(fēng)波鬧大之后，在輿論和監(jiān)管的雙重高壓下，北京同仁堂集團在12月20日坐不住了，來了一套“救火三連”。

道歉是肯定的，承認(rèn)存在監(jiān)管漏洞。行動上也算快，派了專項工作組直奔四川。

先把那個“孫公司”的涉事產(chǎn)品全網(wǎng)下架，承諾給消費者退貨賠償，并聲稱要開展全集團的品牌大清理，把那些亂七八糟的擦邊球商標(biāo)都整治一遍。

消費者拿著購買憑證現(xiàn)在確實能退款了，但那份被傷害的信任，是多少錢都買不回來的。

大家心里都在犯嘀咕，這次查出來是磷蝦油，下次又會是什么？那些還沒被曝光的西洋參、阿膠、燕窩，到底又有多少是貼牌的“李鬼”？

說到底，老字號玩資本擴張、搞品牌授權(quán)本身不是死罪，但如果為了賺快錢，連最基本的品控都不要了，那這塊金字招牌離變成爛木頭也就不遠(yuǎn)了。

筆者觀點

我們老百姓以后買東西，看來光認(rèn)牌子是不夠了，現(xiàn)在還得學(xué)會看商標(biāo)是不是“雙龍”，查企業(yè)，看看背后的股權(quán)關(guān)系，以及會看成分表算算成本賬……

這購物成本，無形中又高了一大截，尤其是給家里老人買東西的時候，更得多長個心眼。

別一聽是某某大牌旗下的就掏錢，現(xiàn)在這世道，“親兒子”都不一定靠譜，更別提那些不知道拐了多少道彎的“干孫子”了。

多花兩分鐘核實一下信息，這既是捂緊我們自己的錢包，更是對家人的健康負(fù)責(zé)。畢竟，不管是幾百年的老店，如果把誠信丟了，那它賣的東西，真就不如路邊攤來得實在。

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