本期內(nèi)容

公司大事件

卡夫亨氏換帥

康師傅控股換帥

自然堂上市前夕兩位高管離職

麥當(dāng)勞漲價(jià)

好想來母企宣布更名

好特賣全國(guó)多地關(guān)店

萬寧宣布停運(yùn)內(nèi)地市場(chǎng)門店

耐克最新財(cái)報(bào)：大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑17%

巴奴前三季度利潤(rùn)同增超80%

樂樂茶就蘋果糖出品不穩(wěn)定致歉

特步與馬來西亞Bonia成立合資公司

紅杉中國(guó)收購(gòu)Golden Goose股權(quán)

猿輔導(dǎo)自創(chuàng)咖啡品牌門店已超百家

順豐退出抖音電商退貨業(yè)務(wù)

小紅書聚光“簡(jiǎn)單投”上線

商業(yè)人物實(shí)錄

星巴克中國(guó)高級(jí)副總裁、首席增長(zhǎng)官楊振：從顧客出發(fā)，創(chuàng)造價(jià)值感

百勝中國(guó)CEO屈翠容：6元的肯德基咖啡是“賺錢的”

拼多多聯(lián)席董事長(zhǎng)陳磊：跨境電商，合規(guī)是底線

綠光新視線

怡寶純凈水環(huán)保紙盒裝上市

麥當(dāng)勞全國(guó)餐廳將陸續(xù)啟用生物基新包裝

品牌上新活

李寧全球首家龍店開業(yè)

i.t blue block攜手BEAMS于上海前灘太古里店新店揭幕

瑪麗黛佳上新果然持潤(rùn)底妝系列

瑞幸在馬來西亞推出主題公園式旗艦店

太二酸菜魚宣布啟動(dòng)透明菜單機(jī)制

蜜雪冰城美國(guó)首店即將開業(yè)

蜜雪冰城x非遺·唐三彩

喜茶官宣和泡泡瑪特星星人聯(lián)名

袁記云餃泰國(guó)首店開業(yè)

雪碧推出益生元無糖氣泡水

蒙牛推出全新“軟牛奶”

營(yíng)銷有意思

螞蟻阿福x何炅：健康是福

美團(tuán)外賣x周杰倫：冬天點(diǎn)外賣，還是美團(tuán)快

PUMA官宣單依純

雅詩(shī)蘭黛舉辦“白月光音樂會(huì)”

百威馬年限定新品：四大奔頭，等你Pick！

公司大事件

卡夫亨氏換帥

12月16日，卡夫亨氏宣布已任命Steve Cahillane為公司首席執(zhí)行官，自2026年1月1日起生效。Steve Cahillane還將加入公司董事會(huì)，并在卡夫亨氏分拆為兩家獨(dú)立上市公司后，擔(dān)任“全球風(fēng)味提升公司”（Global Taste Elevation Co.）的首席執(zhí)行官。這位新帥正是瑪氏收購(gòu)Kellanova這樁交易的“核心操盤手”，他此前是Kellanova的首席執(zhí)行官。根據(jù)卡夫亨氏的拆分計(jì)劃，中國(guó)業(yè)務(wù)中最重要的一些品牌（如亨氏和味事達(dá)品牌），未來都將被歸到“全球風(fēng)味提升公司”中，由Steve Cahillane掌管。另外，卡夫亨氏將啟動(dòng)全球范圍內(nèi)的首席執(zhí)行官遴選工作，以領(lǐng)導(dǎo)拆分后的另一家“北美食品雜貨公司”（North American Grocery Co.）。

康師傅控股換帥

12月18日，康師傅控股發(fā)布公告宣布更換首席執(zhí)行官。根據(jù)安排，現(xiàn)任首席執(zhí)行官陳應(yīng)讓決定在2026年退休，43歲的魏宏丞將接任，自2026年1月1日起生效。

圖源：康師傅控股公告截圖

自然堂上市前夕兩位高管離職

近日，正值沖擊港股IPO的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，自然堂傳出“兩員大將”離職的消息，據(jù)悉，離職的兩位高管，分別是負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)的吳夢(mèng)以及負(fù)責(zé)市場(chǎng)的譚彥。其中吳夢(mèng)在自然堂任職超10年，是電商業(yè)務(wù)“從0到1”的功臣；而譚彥則是有“天貓+寶潔”背景背書的營(yíng)銷大咖。

麥當(dāng)勞漲價(jià)

12月15日，有不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞大部分餐品的價(jià)格有所上調(diào)，漲幅普遍在0.5元到1元不等，包括多款漢堡、小食及套餐等。對(duì)此，麥當(dāng)勞中國(guó)方面回應(yīng)稱，“麥當(dāng)勞致力于持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的餐食和超值的選擇。2025年12月15日起，部分餐品的價(jià)格增加0.5到1元。目前，麥當(dāng)勞正在進(jìn)行‘麥麥農(nóng)場(chǎng)美食節(jié)之十元吃堡’優(yōu)惠活動(dòng)，我們將繼續(xù)為消費(fèi)者帶來超值美味和便捷服務(wù)?！?/p>

麥當(dāng)勞小程序菜單顯示，巨無霸、雙層深海鱈魚堡、麥香魚等經(jīng)典漢堡單價(jià)均上漲1元；麥樂雞、那么大雞排等小食也漲價(jià)1元，麥麥脆汁雞、中份薯?xiàng)l等則上調(diào)0.5元，麥旋風(fēng)、新地等甜品同步漲價(jià)0.5元。

圖源：小紅書

好想來母企宣布更名

12月16日，萬辰集團(tuán)發(fā)布公告稱，擬將公司中文全稱由”福建萬辰生物科技集團(tuán)股份有限公司”變更為”福建萬辰食品集團(tuán)股份有限公司”。公告稱，更名是由于近年來公司量販零食業(yè)務(wù)收入占比逐年增加，已超過食用菌業(yè)務(wù)收入，基于公司業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大及主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變化，為了更加清晰地體現(xiàn)公司的產(chǎn)業(yè)布局和業(yè)務(wù)特征，準(zhǔn)確反映公司未來戰(zhàn)略發(fā)展方向。

好想來更名公告

好特賣全國(guó)多地關(guān)店

近日，多地消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，好特賣正在陸續(xù)關(guān)閉其在核心城市的門店，涉及廣州、長(zhǎng)沙、杭州、北京等城市熱門商圈。對(duì)此，好特賣工作人員回應(yīng)稱，關(guān)店主要源于“商場(chǎng)租金問題、租約到期后的主動(dòng)調(diào)整，或部分門店因經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致虧損”。好特賣于2023年4月正式開放加盟，彼時(shí)門店數(shù)為500多家，其計(jì)劃全年新增門店600家左右。今年，好特賣新增門店數(shù)量已回落至幾十家規(guī)模，且部分城市已不接受新加盟商加入。

萬寧宣布停運(yùn)內(nèi)地市場(chǎng)門店

12月16日消息，藥妝連鎖店萬寧mannings即將關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地所有線下門店及線上商城。據(jù)萬寧中國(guó)公告顯示，其線下門店最后營(yíng)業(yè)日為2026年1月15日，之后將正式停止運(yùn)營(yíng)；此外，其線上萬寧官方商城（小程序）將于2025年12月28日24時(shí)停止運(yùn)營(yíng)，天貓旗艦店、京東旗艦店、天貓保健品專營(yíng)店則將在12月26日停運(yùn)。萬寧自2004年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，官網(wǎng)資料顯示，萬寧作為香港最大型的健與美產(chǎn)品連鎖店，擁有超320間分店遍布港澳，超120間分店在中國(guó)大陸。

萬寧停運(yùn)公告

耐克最新財(cái)報(bào)：大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑17%

12月18日，耐克（Nike）發(fā)布了2026財(cái)年第二季度（截至2025年11月30日）財(cái)報(bào)，期內(nèi)，耐克營(yíng)收達(dá)124.3億美元、略超市場(chǎng)預(yù)期，但凈利潤(rùn)同比下滑32%至7.92億美元。耐克大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑17%至14.23億美元，息稅前利潤(rùn)驟降49%。耐克官方表示，中國(guó)市場(chǎng)的客流疲軟、庫(kù)存清理滯后及本土文化連接不足構(gòu)成結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

巴奴前三季度利潤(rùn)同增超80%

12月17日，巴奴國(guó)際控股有限公司更新了向港交所提交的招股說明書，多項(xiàng)核心指標(biāo)表現(xiàn)亮眼：2025年前三季度，經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)達(dá)2.4億元，同比大幅增長(zhǎng)80.8%；收入達(dá)20.8億元，同比增長(zhǎng)24.5%。2025年前三季度，同店銷售增長(zhǎng)率達(dá)4.3%。在翻臺(tái)率上，前三季度穩(wěn)定在3.6次/天，同比提升0.5次/天。

圖源：小紅書

樂樂茶就蘋果糖出品不穩(wěn)定致歉

近日，針對(duì)網(wǎng)友發(fā)帖吐槽樂樂茶新品“蘋果糖”問題多多一事，12月20日，樂樂茶官方發(fā)布致歉聲明表示，收到多家門店顧客和線上平臺(tái)的反饋，主要集中在以下幾個(gè)問題：杯中的蘋果沒有裹上糖；裹糖太少，蘋果容易氧化；糖裹得太厚，口感過粘；糖漿溫度過高，導(dǎo)致蘋果顏色變深；頂部裝飾漏放或擺放不標(biāo)準(zhǔn)。收到反饋后，第一時(shí)間全面核查了全國(guó)門店的“蘋果糖”系列產(chǎn)品，不符合標(biāo)準(zhǔn)的已立即下架，相關(guān)門店已責(zé)令立即整改，并對(duì)出品嚴(yán)重不符的門店進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。

圖源：樂樂茶官方微博

特步與馬來西亞Bonia成立合資公司

12月15日消息，特步集團(tuán)近日宣布與馬來西亞渠道商Bonia組建合資公司，共同拓展東南亞市場(chǎng)。公司計(jì)劃未來5年在馬來西亞新開50家門店，并已將吉隆坡Mid Valley Megamall的首家300平方米專業(yè)跑步旗艦店作為合作落地的“首店”。特步在馬來西亞的業(yè)務(wù)模式將由單一獨(dú)家經(jīng)銷升級(jí)為多元化渠道布局，原獨(dú)家經(jīng)銷商VGO將轉(zhuǎn)為“非獨(dú)家經(jīng)銷商”。

紅杉中國(guó)收購(gòu)Golden Goose股權(quán)

12月19日，紅杉中國(guó)宣布將收購(gòu)全球新銳時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)品牌Golden Goose集團(tuán)的控股股權(quán)，淡馬錫及其全資持有的資產(chǎn)管理公司淡明資本旗下基金將作為少數(shù)股東共同參投。原股東Permira仍將保留少數(shù)股權(quán)，繼續(xù)支持集團(tuán)未來發(fā)展。此輪投資后，紅杉中國(guó)將幫助Golden Goose繼續(xù)傳承意大利匠心品牌基因，并且進(jìn)一步加速其全球擴(kuò)張。

猿輔導(dǎo)自創(chuàng)咖啡品牌門店已超百家

近日，猿輔導(dǎo)旗下Grid Coffee廣州首店于天環(huán)購(gòu)物商場(chǎng)開業(yè)。目前，Grid Coffee創(chuàng)立已經(jīng)三年，到目前門店數(shù)已突破100家，近一年新開門店占當(dāng)前規(guī)模近半數(shù)，選址多為高端商業(yè)綜合體。今年9月，Grid Coffee在深圳開出華南地區(qū)首家門店，這是該品牌第一次走出北京，開始向全國(guó)拓展市場(chǎng)。

圖源：小紅書

順豐退出抖音電商退貨業(yè)務(wù)

12月19日消息，順豐退出抖音電商退貨業(yè)務(wù)。后續(xù)，抖音電商退貨履約將逐步由京東、中通、圓通等物流服務(wù)商承接。行業(yè)分析指出，此次變化主要源于順豐自身業(yè)務(wù)與戰(zhàn)略調(diào)整，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)壓力下，順豐正持續(xù)收縮退貨業(yè)務(wù)。

小紅書聚光“簡(jiǎn)單投”上線

近日，為助力商家進(jìn)一步提升小紅書營(yíng)銷投放效率、降低操作復(fù)雜度、優(yōu)化投放效果穩(wěn)定性，小紅書聚光重磅推出全自動(dòng)投放托管工具——“簡(jiǎn)單投”。通過智能化托管模式升級(jí)投放鏈路，無需復(fù)雜操作即可實(shí)現(xiàn)策略與執(zhí)行的高效銜接，助力商家輕松達(dá)成“低門檻入局、高效率跑量、穩(wěn)成本轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷新體驗(yàn)。

圖源：小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

商業(yè)人物實(shí)錄

星巴克中國(guó)高級(jí)副總裁、首席增長(zhǎng)官楊振：從顧客出發(fā)，創(chuàng)造價(jià)值感

近日，星巴克中國(guó)高級(jí)副總裁、首席增長(zhǎng)官楊振公開活動(dòng)中表示，星巴克是品牌驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)，更是體驗(yàn)支撐的品牌。顧客喝的是咖啡，愛的是體驗(yàn)。星巴克的增長(zhǎng)之道，是“從顧客出發(fā)，創(chuàng)造價(jià)值感”。他還稱，“星巴克的外賣大戰(zhàn)不是價(jià)格大戰(zhàn)，而是一場(chǎng)體驗(yàn)大戰(zhàn)，我們希望把每一份外賣體驗(yàn)做到最好?！闭嬲軒黹L(zhǎng)期客戶忠誠(chéng)度的，還是體驗(yàn)。

百勝中國(guó)CEO屈翠容：6元的肯德基咖啡是“賺錢的”

近日，百勝中國(guó)CEO屈翠容在專訪中稱，旗下肯悅咖啡在月卡優(yōu)惠下低至6元一杯“還真能賺到錢”。她強(qiáng)調(diào)，品牌堅(jiān)決拒絕燒錢模式，其盈利關(guān)鍵在于獨(dú)特的“肩并肩”開店策略與成本控制。通過將咖啡業(yè)務(wù)嵌入肯德基現(xiàn)有門店，分?jǐn)偭俗饨鹋c人力成本；同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力推廣毛利率更高的氣泡咖啡等創(chuàng)新飲品，有效控制了核心原材料成本。這背后依托的是集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈與規(guī)模化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。屈翠容的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)清晰而務(wù)實(shí)：“做生意是為了賺錢，不是為了虧錢”，一切創(chuàng)新與增長(zhǎng)都必須建立在穩(wěn)健的財(cái)務(wù)模型之上。

拼多多聯(lián)席董事長(zhǎng)陳磊：跨境電商，合規(guī)是底線

12月19日，拼多多集團(tuán)在年度股東大會(huì)上宣布實(shí)行聯(lián)席董事長(zhǎng)制度，任命趙佳臻為聯(lián)席董事長(zhǎng)，與陳磊共同擔(dān)任聯(lián)席董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO。會(huì)上，陳磊透露，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu已在不同國(guó)家具有一定的市場(chǎng)規(guī)模，3年走完了拼多多國(guó)內(nèi)電商10年的路。陳磊表示，“隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大和各地監(jiān)管環(huán)境的快速變化，公司深刻認(rèn)識(shí)到，合規(guī)是底線，為社會(huì)做貢獻(xiàn)是電商平臺(tái)的根本責(zé)任?！?/p>

綠光新視線

怡寶純凈水環(huán)保紙盒裝上市

12月15日，據(jù)怡寶官微，怡寶純凈水（環(huán)保紙盒裝）上市。據(jù)稱，該產(chǎn)品紙盒使用的紙板經(jīng)FSC認(rèn)證，確保來自于可持續(xù)管理的森林；紙盒與蓋子中的原材料62.9%來自于植物基，經(jīng)碳信托CARBON TRUST認(rèn)證，其碳足跡比常規(guī)款夢(mèng)幻蓋包裝降低18%。

圖源：怡寶官方

麥當(dāng)勞全國(guó)餐廳將陸續(xù)啟用生物基新包裝

12月19日，麥當(dāng)勞中國(guó)首席影響官顧磊在麥當(dāng)勞中國(guó)綠色包裝全新升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示，近年來，麥當(dāng)勞中國(guó)加速本土化高質(zhì)量發(fā)展，截至目前，全國(guó)門店數(shù)量已超過7500家，員工總數(shù)超過20萬人。今日起，全國(guó)餐廳將陸續(xù)啟用生物基新包裝，預(yù)計(jì)每年將減少約5800噸石油基塑料的使用，加速推動(dòng)餐食包裝材料向可再生資源轉(zhuǎn)型。

品牌上新活

李寧全球首家龍店開業(yè)

2025年12月14日，李寧品牌以“龍耀開啟”為主題，在北京三里屯太古里隆重舉行全球首家龍店開業(yè)及全新榮耀金標(biāo)產(chǎn)品系列正式發(fā)布儀式。龍店（LI-NING LOONG STORE），是李寧品牌傾力打造的全新店型。以“龍”命名新店型，源自于“龍是中華民族傳承千年的精神圖騰，同時(shí)也是李寧品牌具有代表性的設(shè)計(jì)符號(hào)之一。李寧龍店將圍繞“領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)刻”競(jìng)技時(shí)刻”以及“生活時(shí)刻”三大主題為消費(fèi)者打造專屬產(chǎn)品與體驗(yàn)，旨在為消費(fèi)者提供一個(gè)融合體育精神共鳴、文化深度交流與沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)的空間，感受中國(guó)文化自信、體育精神與專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技的深度融合。

i.t blue block攜手BEAMS于上海前灘太古里店新店揭幕

近日，i.t blue block攜手BEAMS于上海前灘太古里店正式揭幕，繼淮海路新天地廣場(chǎng)首店之后，i.t blue block與BEAMS在上海一同落下又一重要布局。作為聚焦年輕消費(fèi)群體的“一站式”體驗(yàn)型購(gòu)物空間，新店將以多元品牌矩陣與沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景，為前灘商圈注入鮮活潮流能量，串聯(lián)起上海東西兩大商圈的時(shí)尚脈絡(luò)。

新店雙層空間，延續(xù)了品牌標(biāo)志性的視覺符號(hào)，搭配現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)語言，打造出清新靈動(dòng)又兼具質(zhì)感的購(gòu)物環(huán)境。同時(shí)，門店設(shè)計(jì)呼應(yīng)前灘商圈的國(guó)際化氛圍，以簡(jiǎn)潔線條與自然質(zhì)感材質(zhì)碰撞，既保留了 i.t blue block和BEAMS各自的品牌基因，又融入本土消費(fèi)場(chǎng)景的實(shí)用需求，成為兼具打卡屬性與購(gòu)物功能的潮流空間。

圖源：i.t blue block小紅書賬號(hào)

瑪麗黛佳上新果然持潤(rùn)底妝系列

瑪麗黛佳官宣“果然持潤(rùn)底妝系列”全新上市，專為嚴(yán)苛環(huán)境持潤(rùn)研發(fā)，動(dòng)態(tài)適應(yīng)皮脂變化，實(shí)踐3度底妝美學(xué)體系，不緊繃，更自在。

瑞幸在馬來西亞推出主題公園式旗艦店

近日，瑞幸咖啡在馬來西亞Resorts World Genting的SkyAvenue開設(shè)了首家馬來西亞旗艦店，這也是瑞幸在馬來西亞最大的門店。該店占地2084平方英尺（約194平方米），采用主題公園風(fēng)格的設(shè)計(jì)，旨在為顧客提供沉浸式體驗(yàn)。店內(nèi)開設(shè)了旋轉(zhuǎn)木馬風(fēng)格的咖啡吧、過山車主題的座位區(qū)、互動(dòng)式“積攢好運(yùn)”區(qū)，以及展示品牌吉祥物L(fēng)ucky的IP墻等特色區(qū)域。除旗艦店外，瑞幸咖啡還推出了咖啡移動(dòng)卡車。

瑞幸馬來西亞主題公園式旗艦店

太二酸菜魚宣布啟動(dòng)透明菜單機(jī)制

12月18日消息，太二酸菜魚宣布全面啟動(dòng)透明菜單，根據(jù)菜品主材的鮮活屬性和預(yù)處理程度，將菜品劃分為ABCD四個(gè)類別。其中，A類代表“新鮮食材，門店現(xiàn)做”，B類含冷凍原料，C類會(huì)預(yù)處理原料，如提前腌制、調(diào)味等，D類含熟制原料，如鹵味等。此外，面、干貨、醬菜類等不納入分類范疇。據(jù)悉，透明菜單分類制度近日已同步覆蓋太二酸菜魚母公司九毛九集團(tuán)旗下的餐飲品牌，包括“九毛九山西菜”、“慫火鍋廠”、以及最新推出的潮汕鮮烤品牌“潮那邊”。

圖源：太二酸菜魚官方微博

蜜雪冰城美國(guó)首店即將開業(yè)

12月20日，蜜雪冰城洛杉磯好萊塢店正式營(yíng)業(yè)。此次蜜雪冰城美國(guó)首店延續(xù)了其“高質(zhì)平價(jià)”的品牌定位，產(chǎn)品涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現(xiàn)磨咖啡等系列，并結(jié)合當(dāng)?shù)仄锰峁┒鄻踊×吓c糖度選擇。從公布的菜單來看，招牌冰淇淋售價(jià)1.19美元，冰鮮檸檬水1.99美元，拿鐵咖啡2.99美元，珍珠奶茶3.99美元起，整體價(jià)格介于1.19至4.99美元之間，顯著低于當(dāng)?shù)赝惼放啤?/p>

圖源：蜜雪冰城小紅書賬號(hào)

蜜雪冰城x非遺·唐三彩

12月19日，蜜雪冰城官宣攜手非遺·唐三彩傳承人高水旺，推出“馬上雪王”系列唐三彩聯(lián)名福袋，買任意飲品+2元得福袋，內(nèi)含隨機(jī)冰箱貼和隨機(jī)小對(duì)聯(lián)貼紙。此外，還將推出“馬上雪王”非遺·唐三彩聯(lián)名系列盲盒和“胖妮兒雪妹”唐三彩系列盲盒，在蜜雪冰城旗艦店限量出售。

喜茶官宣和泡泡瑪特星星人聯(lián)名

喜茶與泡泡瑪特旗下人氣IP“星星人”的聯(lián)名活動(dòng)于12月22日正式開啟，并推出“提拉米蘇·英紅”和“AOP提拉米蘇可頌撻”新品，同步上新星星人主題周邊及沉浸式主題門店，主打冬日治愈概念，引發(fā)消費(fèi)者提前蹲守新品和限量周邊。

袁記云餃泰國(guó)首店開業(yè)

12月16日消息，袁記云餃泰國(guó)首家門店在曼谷市沙吞縣正式開業(yè)，這是袁記云餃迄今在海外開業(yè)的第9家門店，拓店足跡遍布新加坡、泰國(guó)等地。據(jù)悉，泰國(guó)首店延續(xù)了袁記云餃在新加坡等地的海外拓展思路，扎根于本土市場(chǎng)，選址于泰國(guó)曼谷市的一個(gè)典型本土社區(qū)，該社區(qū)約80%居民為泰國(guó)本地人及潮汕籍華裔。

圖源：袁記云餃小紅書賬號(hào)

雪碧推出益生元無糖氣泡水

日前，雪碧益生元無糖氣泡水全球首發(fā)啟動(dòng)儀式在成都舉行。作為可口可樂旗下經(jīng)典品牌雪碧的新成員，該產(chǎn)品將益生元成分融入氣泡水，主打“解膩輕負(fù)擔(dān)，暢飲更健康”的理念。該產(chǎn)品據(jù)稱0糖0脂0卡，堅(jiān)持“清潔標(biāo)簽”；另一方面，每瓶可滿足成人日需約30%膳食纖維。

圖源：雪碧品牌官方

蒙牛推出全新“軟牛奶”

12月20日，蒙牛宣布推出全新“軟牛奶”產(chǎn)品。據(jù)稱，蒙牛軟牛奶將營(yíng)養(yǎng)分子縮小47%，同時(shí)結(jié)合0乳糖特點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來更溫和、更舒適、更易被人體吸收的營(yíng)養(yǎng)選擇；它不僅適合腸胃較為敏感或飲奶體驗(yàn)不佳的人群，還適合習(xí)慣在早餐飲用熱飲、追求輕負(fù)擔(dān)飲食方式的廣大消費(fèi)者。目前，該產(chǎn)品已得到了國(guó)家體育總局訓(xùn)練局的專業(yè)認(rèn)可，成功入選“體育·訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”。

圖源：蒙牛官方

營(yíng)銷有意思

螞蟻阿福x何炅：健康是福

螞蟻集團(tuán)將其AI健康應(yīng)用“AQ”全面升級(jí)為“螞蟻阿福”，核心策略是從“AI工具”重新定位為“AI健康朋友”，以溫情陪伴切入市場(chǎng)。品牌啟用“阿?！边@一富含祝福的中文名，并邀請(qǐng)國(guó)民度極高的何炅擔(dān)任代言人，通過“健康的事就找阿?！钡臏贤ㄐ畔ⅲ焖俳⒘藦V泛認(rèn)知與信任。

營(yíng)銷上，線上在社交平臺(tái)進(jìn)行廣告投放與KOL合作，線下精準(zhǔn)覆蓋體檢中心、健身房等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)全渠道觸達(dá)。其策略的成功根植于堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力——連接30萬醫(yī)生、5000多家醫(yī)院，并有院士專家團(tuán)隊(duì)背書，確保了服務(wù)的專業(yè)性。通過這一系列組合策略，“螞蟻阿福”有效實(shí)現(xiàn)了品牌破圈，月活用戶超1500萬，躋身主流AI應(yīng)用行列，成為其C端生態(tài)的關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。

美團(tuán)外賣x周杰倫：冬天點(diǎn)外賣，還是美團(tuán)快

12月18日，美團(tuán)外賣官宣周杰倫為代言人，并同步釋出兩支TVC短片，通過復(fù)刻優(yōu)樂美廣告與《頭文字D》等經(jīng)典場(chǎng)景，品牌不僅瞬間喚醒跨代際共鳴，更將“1對(duì)1急送”和“平均提速20分鐘”的硬核功能，直觀轉(zhuǎn)化為“前奏未完，奶茶即達(dá)”與“車神同款速度”的溫暖體感與確定性符號(hào)。美團(tuán)外賣以周杰倫無可撼動(dòng)的國(guó)民度實(shí)現(xiàn)全人群覆蓋，同時(shí)借助經(jīng)典敘事高效傳遞了服務(wù)升級(jí)的價(jià)值。美團(tuán)外賣借此不僅鞏固了品牌根基，更在外賣行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)中，完成了一次從流量爭(zhēng)奪到心智占領(lǐng)的關(guān)鍵升維。

PUMA官宣單依純

PUMA正式官宣歌手單依純出任大中華區(qū)品牌代言人。此次合作基于雙方精神氣質(zhì)的高度契合——單依純?cè)谝魳分姓宫F(xiàn)的真實(shí)、自我與不被定義，與PUMA“遵循本能、突破邊界”的理念同頻共振。官宣方式亦突破常規(guī)，由單依純主動(dòng)呈現(xiàn)，將代言發(fā)布轉(zhuǎn)化為關(guān)于自信與行動(dòng)的敘事。通過此次合作，PUMA將品牌精神具象為可感知的個(gè)體形象，強(qiáng)化與年輕世代的情感連接。

雅詩(shī)蘭黛舉辦“白月光音樂會(huì)”

近日，雅詩(shī)蘭黛舉辦了“白月光音樂會(huì)”藝術(shù)盛典，并重磅推出全新“凍齡白金逆齡精華油”和“凍齡白金逆齡面霜”，此次活動(dòng)以交響樂、詩(shī)朗誦等形式打破傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)模式，并邀請(qǐng)雅詩(shī)蘭黛全球護(hù)膚代言人朱一龍及演員曾黎、高圓圓組成“白月光明星矩陣”，將新品發(fā)布沉浸于美學(xué)體驗(yàn)中，巧妙傳遞“年輕無關(guān)年齡”的品牌理念。同時(shí)，新品面霜以“抗老+美白”的雙效合一，精準(zhǔn)切入亞洲肌膚衰老首重黯沉的核心需求，以尖端科技支撐品牌承諾。

百威馬年限定新品：四大奔頭，等你Pick！

百威攜手王嘉爾推出馬年限定系列，以“四大奔頭”為核心創(chuàng)意，將健康、財(cái)富等新年愿景與馬年圖騰結(jié)合，首次實(shí)現(xiàn)全系列產(chǎn)品包裝煥新。此舉突破了過去僅限鋁瓶換裝的慣例，通過情感化設(shè)計(jì)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為傳遞祝福的社交符號(hào)。品牌借勢(shì)新年節(jié)點(diǎn)與代言人影響力，通過緊扣年節(jié)情感與“開罐贏彩頭”的互動(dòng)機(jī)制，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴與收集欲望，在強(qiáng)化節(jié)日關(guān)聯(lián)的同時(shí)，有效提升了品牌親和力與年輕群體中的傳播廣度。

品牌手賬

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