（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

　　日前，北京大學(xué)會(huì)議中心、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院和北京大學(xué)標(biāo)識(shí)管理辦公室聯(lián)合主辦的“2025高校文創(chuàng)合作論壇”在北京大學(xué)圓滿閉幕。論壇閉幕式研討會(huì)聚焦高校文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展，發(fā)布了由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院課題組撰寫的《全國(guó)高校文創(chuàng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》，并就高校文創(chuàng)的未來(lái)路徑展開深入研討。來(lái)自北京大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、上海交通大學(xué)、南京大學(xué)、浙江大學(xué)、廈門大學(xué)、武漢大學(xué)、中山大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)等論壇發(fā)起單位代表共聚一堂，共話高校文創(chuàng)研究、教育與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　報(bào)告顯示，高校文創(chuàng)已從校園活動(dòng)層面升級(jí)為服務(wù)立德樹人、傳承文化的戰(zhàn)略載體。當(dāng)前，高校文創(chuàng)已涌現(xiàn)出具備社交傳播潛力的“爆款”產(chǎn)品，但多數(shù)高校仍處于“散點(diǎn)化”開發(fā)階段，尚未形成系統(tǒng)化品牌、產(chǎn)品矩陣與可持續(xù)商業(yè)模式，成為行業(yè)發(fā)展的核心痛點(diǎn)。

　　在發(fā)展特征方面，報(bào)告總結(jié)了高校文創(chuàng)在設(shè)計(jì)風(fēng)格、運(yùn)營(yíng)模式與市場(chǎng)反響上的顯著特點(diǎn)。設(shè)計(jì)上兼具實(shí)用性與紀(jì)念性，覆蓋文具辦公、服裝配飾、數(shù)字藏品等多元品類；運(yùn)營(yíng)模式呈現(xiàn)自主運(yùn)營(yíng)、校企合作、IP授權(quán)三大主流路徑，各具資源互補(bǔ)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)或管理便捷的優(yōu)勢(shì)；目標(biāo)受眾以在校師生、校友為主，延伸至社會(huì)公眾，在畢業(yè)季、校慶日等節(jié)點(diǎn)易形成傳播熱潮。

　　報(bào)告建議，高校文創(chuàng)應(yīng)堅(jiān)持“文化為根、創(chuàng)新為魂、實(shí)用為本、市場(chǎng)為翼”的發(fā)展理念，推動(dòng)從“散點(diǎn)化”開發(fā)向“體系化、品牌化、可持續(xù)”模式升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)文化育人與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的雙向賦能。

　　報(bào)告的發(fā)布，為我國(guó)高校文創(chuàng)的高質(zhì)量發(fā)展提供了理論依據(jù)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，從此我國(guó)高校文創(chuàng)發(fā)展探索有了新思路、新工具與新動(dòng)能。未來(lái)，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院將繼續(xù)搭建高校文創(chuàng)交流平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研深度融合，助力高校文創(chuàng)成為文化傳承、情感聯(lián)結(jié)與價(jià)值傳播的重要載體。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 姜天驕）