直播中，主播虛構(gòu)“82歲老奶奶爬樓測(cè)試”等證據(jù)，并使用“包治百病”“根治慢性病”等違規(guī)用語(yǔ)夸大療效。?

2025年12月21日，央視報(bào)道了天津市場(chǎng)監(jiān)管部門查處的一起私域直播虛假宣傳案件。

?事件概述：某商貿(mào)公司通過“免費(fèi)送雞蛋”等線下活動(dòng)吸引老年人進(jìn)店并加入微信群，隨后在私域直播間內(nèi)，以“御醫(yī)傳人祖?zhèn)髅胤健睘猷孱^，將一款標(biāo)稱為“雛牧香”品牌的“心肌肽營(yíng)養(yǎng)液”（實(shí)際為普通食品）宣傳為能“改善各類心臟病癥”的“全能調(diào)理產(chǎn)品”。?還介紹六十九品胚芽、優(yōu)利士乳液全脂羊奶粉等這些產(chǎn)品都具有一定治病功效。

同時(shí)，該產(chǎn)品包裝上印有“中國(guó)中醫(yī)藥(古方)研究院”字樣，經(jīng)查為虛構(gòu)資質(zhì)，其執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)僅為《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品通則》，并非藥品標(biāo)準(zhǔn)。?

該行為違反了《中華人民共和國(guó)食品安全法》中關(guān)于普通食品不得涉及疾病預(yù)防治療功能的規(guī)定，以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中禁止虛假宣傳的條款。?市場(chǎng)監(jiān)管部門已責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處以60萬(wàn)元罰款。?此外，提供直播服務(wù)的“小鵝通”平臺(tái)因?qū)徍瞬粐?yán)、對(duì)違禁詞內(nèi)容監(jiān)管缺失，也被納入整治范圍。?

央視再次聚焦私域直播，深度曝光并全面拆解了 “免費(fèi)雞蛋引流，高價(jià)銷售‘神藥’” 過程。第一是對(duì)不良現(xiàn)象的批判；二是以一種建設(shè)性的姿態(tài)，為私域直播行業(yè)的健康發(fā)展提出警示。

在私域直播蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，其為眾多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者提供了創(chuàng)新的營(yíng)銷渠道，拉近了商家與消費(fèi)者的距離，創(chuàng)造了新的商業(yè)機(jī)遇。但是，個(gè)別商家卻利用這一新興模式的隱蔽性，肆意妄為，尤其面向老年群體，嚴(yán)重?fù)p害了行業(yè)聲譽(yù)。

再次提醒整個(gè)行業(yè)，必須重視內(nèi)部監(jiān)管，強(qiáng)化自律，以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)為基石，共同維護(hù)行業(yè)的良好形象。

案例中，“心肌肽營(yíng)養(yǎng)液”“六十九品胚芽” 以及 “優(yōu)利士乳液全脂羊奶粉”，本質(zhì)都是普通食品，卻被包裝成具有功效的保健品，甚至夸大為包治百病的 “神藥秘方”。這一現(xiàn)象雖揭示了行業(yè)陰暗面，但也為私域直播行業(yè)提供了深刻的反思契機(jī)。

私域直播作為連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的重要橋梁，本應(yīng)傳遞真實(shí)、準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。但是，少數(shù)商家的違規(guī)行為，嚴(yán)重破壞了行業(yè)生態(tài)。

當(dāng)然，我們也應(yīng)看到，還有很多數(shù)私域直播從業(yè)者和平臺(tái)堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的理念，致力于為消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。

在這樣的嚴(yán)查嚴(yán)管的惡劣環(huán)境下，虛構(gòu) “中國(guó)中醫(yī)藥 (古方) 研究院” 資質(zhì)這一行為，徹底暴露了不良商家的膽大妄為與不擇手段。

虛構(gòu)資質(zhì)行為的出現(xiàn)，雖暴露出部分商家的逐利無(wú)底線以及行業(yè)監(jiān)管的漏洞，但也促使行業(yè)各方重新審視私域直播的運(yùn)營(yíng)規(guī)范與發(fā)展方向。從正面意義上講，它激發(fā)了行業(yè)自我凈化的動(dòng)力。

此外，監(jiān)管部門也會(huì)因應(yīng)此類事件，出臺(tái)更為完善的監(jiān)管政策，加大對(duì)虛構(gòu)資質(zhì)等違規(guī)行為的打擊力度，提高違法成本。通過這一系列舉措，私域直播行業(yè)將逐步建立起更加健全的資質(zhì)認(rèn)證體系，提升行業(yè)整體信譽(yù)度，贏得消費(fèi)者的信任，從而實(shí)現(xiàn)健康、有序、可持續(xù)的發(fā)展，真正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)的重要力量。

信息來(lái)源：央視新聞