2025年12月20日，以“新質(zhì)驅(qū)動 品牌領(lǐng)航 —— 新質(zhì)生產(chǎn)力推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展” 為主題的第二十屆中國廣告主協(xié)會年會暨協(xié)會成立二十周年慶?；顒釉诒本┞≈嘏e行。本次盛會旨在深入探討新質(zhì)生產(chǎn)力時代中國品牌發(fā)展的核心路徑，凝聚政企學(xué)研各界共識，為我國品牌強國建設(shè)注入新動能?；顒佑芍袊鴱V告主協(xié)會主辦，并得到了中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會的指導(dǎo)和支持。來自國家相關(guān)部委、中央企業(yè)、知名品牌、行業(yè)服務(wù)機構(gòu)、學(xué)術(shù)機構(gòu)及世界廣告主聯(lián)合會（WFA）的國際代表等約300位嘉賓出席了會議，共同見證了這一行業(yè)里程碑時刻。

一、高層領(lǐng)航，共繪品牌發(fā)展藍圖

中國廣告主協(xié)會會長楊漢平

會議伊始，中國廣告主協(xié)會會長楊漢平在開幕致辭中系統(tǒng)回顧了協(xié)會二十年與中國品牌經(jīng)濟同頻共振的歷程。他指出，品牌是新質(zhì)生產(chǎn)力成果轉(zhuǎn)化的核心載體，面向“十五五” 新發(fā)展階段，協(xié)會未來將聚焦政策賦能、創(chuàng)新提質(zhì)、生態(tài)構(gòu)建與國際對話四大戰(zhàn)略方向，助力中國品牌實現(xiàn)從 “跟跑” 到 “全球領(lǐng)跑” 的跨越。

中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會黨委書記、副會長兼秘書長朱宏任高度評價了協(xié)會作為政企橋梁與行業(yè)自律平臺的歷史貢獻，希望協(xié)會未來在政策協(xié)同、資源共享、經(jīng)驗推廣及共迎挑戰(zhàn)四個方面深化合作，服務(wù)于品牌強國建設(shè)。

世界廣告主聯(lián)合會（WFA）總干事斯蒂芬通過視頻致辭，分享了全球營銷行業(yè)在人工智能、效果評估、媒介變革等方面面臨的深刻轉(zhuǎn)型并期待與中國廣告主協(xié)會攜手應(yīng)對共同挑戰(zhàn)。

二、政策與實戰(zhàn)交融，指明高質(zhì)量發(fā)展路徑

在“政策指引”環(huán)節(jié)，多位部委領(lǐng)導(dǎo)與專家提供了權(quán)威且詳實的解讀。商務(wù)部原副部長蔣耀平深入剖析 “AI + 跨境電商 + 產(chǎn)業(yè)帶” 新模式，指出中國企業(yè)必須重視生態(tài)、效率、供需三大價值重構(gòu)，推動品牌從 “貼牌出?！?向 “品牌出?！笨缭?。工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星詳細(xì)解讀 “中國消費名品” 培育計劃，強調(diào)通過 “數(shù)字三品”（數(shù)字化設(shè)計、制造、營銷）與文化賦能，打造全球認(rèn)可的中國消費精品。國家市場監(jiān)管總局研究中心副主任陳云華聚焦廣告市場合規(guī)與發(fā)展平衡，指出 “規(guī)范是高質(zhì)量發(fā)展的基石”，監(jiān)管在守住紅線的同時，正通過 “組合式” 助企政策激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，營造規(guī)范透明的發(fā)展環(huán)境。

緊隨其后的“品牌領(lǐng)航經(jīng)驗分享” 環(huán)節(jié)，來自不同領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)代表分享了實戰(zhàn)洞察。中國中車股份有限公司副總裁余衛(wèi)平、中鐵國際集團黨委副書記方曉乾闡述了如何將硬核科技、文化融合與社會責(zé)任深度融合，打造承載國家形象的國際品牌。信永中和集團副總裁顏凡清揭秘本土專業(yè)服務(wù)機構(gòu)突圍之路，強調(diào) “培育自主專業(yè)服務(wù)品牌是生存題”，通過構(gòu)建高端服務(wù)能力、堅持自主品牌國際化、深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成功躋身全球行業(yè)前列。來自福州左海集團所屬工業(yè)園區(qū)集團黨委副書記，福州空港綜保開發(fā)公司董事長韓亮分享了區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育的創(chuàng)新實踐，為行業(yè)提供了多元參考。

三、洞見趨勢，發(fā)布權(quán)威成果

會議的核心亮點之一是三大權(quán)威報告的同步首發(fā)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動行業(yè)未來決策。協(xié)會特邀副會長許正林發(fā)布的《中國廣告主二十年發(fā)展報告》，以十萬字篇幅從八個方面系統(tǒng)梳理了中國品牌在營銷、廣告、社會責(zé)任、國際化等方面的20年發(fā)展成就，明確了未來六大發(fā)展方向，完整呈現(xiàn)行業(yè)從粗放投放到智能決策的躍遷歷程。艾媒咨詢CEO張毅發(fā)布的《2025中國新消費趨勢洞察》，揭示了4.5萬億情緒經(jīng)濟崛起與消費分層催生的“理性質(zhì)價比 + 感性情緒值” 雙軌新市場，指出AI營銷是破局關(guān)鍵。協(xié)會兼職副秘書長張梅代表 WFA發(fā)布的《全球營銷報告》顯示，64%的跨國品牌已應(yīng)用生成式 AI，全球網(wǎng)紅營銷規(guī)模達393億美元，為中國品牌對標(biāo)國際、精準(zhǔn)投入提供了關(guān)鍵坐標(biāo)。

此外，“新質(zhì)驅(qū)動” 圓桌論壇匯聚多方智慧，深入暢談企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)驗。同期舉辦的 “食藥同源與農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力” 平行論壇，聚焦特定產(chǎn)業(yè)的品牌創(chuàng)新與價值提升路徑。年會上，協(xié)會會長楊漢平為新設(shè)分支機構(gòu)農(nóng)業(yè)農(nóng)村專業(yè)委員會、產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)委員會授牌。

四、致敬廿載，同心共赴新程

作為慶祝協(xié)會成立二十周年的重要環(huán)節(jié)，大會現(xiàn)場舉行了莊重而溫馨的致敬儀式。中國廣告主協(xié)會會長楊漢平現(xiàn)場向會員代表頒發(fā)了題為《廿載春秋，滄海揚帆》的致敬信。致敬信深情回顧了行業(yè)與協(xié)會二十年來從“涓涓細(xì)流匯成浩浩江河”的奮斗歷程，向全體會員、廣告主企業(yè)、各級主管部門、國際同仁及所有行業(yè)奠基者與耕耘者致以崇高的敬意與感謝。信中指出，“過往的榮光已匯入時代的洪流奔涌向前，未來的華章正待我們以眾智擘畫、以實干書寫”，并呼吁業(yè)界同仁“不以山海為遠(yuǎn)，共赴山河，重裝上陣”。這一儀式不僅是對過往貢獻的集體禮贊，更是凝聚行業(yè)力量、攜手邁向新征程的動員與承諾。

五、邁向未來，以新質(zhì)生產(chǎn)力引擎驅(qū)動品牌全球領(lǐng)航

會議現(xiàn)場

本次年會既是對過去二十年成就的總結(jié)，更是邁向新征程的起點。會議形成的共識表明，“十五五” 時期中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展，必須緊緊依托新質(zhì)生產(chǎn)力這一核心引擎：一是堅持創(chuàng)新驅(qū)動，加速AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與營銷全鏈路的深度融合；二是堅守長期主義，將品質(zhì)、誠信與社會責(zé)任內(nèi)化為品牌價值內(nèi)核；三是深化開放融合，積極融入全球市場與治理體系，講好中國品牌故事；四是依靠科技創(chuàng)新鑄就品質(zhì)內(nèi)核，借助文化賦能提升情感價值，通過合規(guī)經(jīng)營夯實信任根基，在全球視野下進行生態(tài)競合。

站在二十周年的新起點，中國廣告主協(xié)會將繼續(xù)發(fā)揮國家級行業(yè)組織的橋梁紐帶作用，團結(jié)引領(lǐng)廣大廣告主，把握歷史機遇，共同推動更多中國品牌在全球市場競爭中贏得尊重與話語權(quán)，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國建設(shè)注入澎湃動力。

本次年會得到了中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會、 中國中車股份有限公司、中鐵國際集團有限公司、信永中和國際投資集團有限公司、中鐵建設(shè)集團有限公司、《中國企業(yè)報》股份有限公司、昆侖數(shù)智科技有限責(zé)任公司、廣聯(lián)達科技股份有限公司、嘉藝聯(lián)合/華衣數(shù)創(chuàng)公司、北京眾聯(lián)享付科技股份有限公司等單位的積極支持。

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