兄弟們，進入中產(chǎn)的隱形門檻，這回悄悄換成了一雙跑鞋。

在一二線城市，“貴價跑鞋”早已不是單純的運動裝備。它成了中產(chǎn)的第二張名片，以前可能都比包比表比車，現(xiàn)在都比鞋、比跑量、比半馬全馬有沒有PB。

所以，能彰顯身份的跑鞋很重要，這個時候，On昂跑和Hoka作為新一代運動品牌，成為了進入中產(chǎn)的敲門磚。

比如雷總，算是大佬中的昂跑“真愛粉”了，他穿過很多次昂跑，不管是正式場合還是非正式場合都愛穿。

圖片來源：小紅書

還有一回，東哥被人撞見穿的是昂跑；蔡崇信去籃球賽上頒獎，也被大家發(fā)現(xiàn)穿的是昂跑。

可以說，這倆品牌沖刺般的增長速度，得益于精準踩中了中國戶外運動大趨勢。

中國運動鞋服市場預計將保持每年10%增速增長，在2025年達到近6000億元人民幣的市場規(guī)模。（艾媒咨詢）

2024年，“中產(chǎn)元老”始祖鳥收入較2020年增加了266%，四年這個水平已經(jīng)夠高了，但是HOKA相較于2020年，增加了481%。HOKA用戶中，35歲以上中年群體占比高達58.3%，比始祖鳥高出12.1%，別說老登不潮流，老登可太潮流了。

所以HOKA的母公司德克斯（Deckers Brands）在財報中多次強調(diào)：“中國市場是HOKA增長的重要引擎。”對了，再說個冷知識，HOKA和UGG是一家哦。

還有On昂跑，2025財年第三季度，凈銷售額達到7.9億瑞士法郎，其中，亞太市場更是跑出了109%的增速，占全球銷售額近五分之一。

昂跑這邊更肉麻，之前他家高管來了中國一趟，說中國已經(jīng)躋身昂跑全球前五大市場，還有望未來躍居第二位。對未來五年，他把昂跑的目標稱為“中國年”。

這倆新銳運動品牌的倍速增長之快，還對傳統(tǒng)老牌造成威脅。根據(jù)遠傳研究所數(shù)據(jù)，中國運動鞋服市場前五大品牌的市占率從2021年的59%下滑至2022年的57%，其中耐克和阿迪達斯兩家的市占率在近四年下降了11%。

當然，風光之下也有暗流。HOKA最新財報顯示增長有所放緩，昂跑倒是營收和利潤都增長的不錯，隱隱有些lululemon當年的勢頭。

如果說，中產(chǎn)都需要一雙運動鞋，那么他們需要的也許只是圈層和認同，而并非需要穿去跑步。也不知道中產(chǎn)的跑鞋圈層認同，會不會變呢？

作者丨冰河

編輯丨墨墨

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