??深響原創(chuàng) · 作者｜林之柏

2025年，長視頻行業(yè)變化很多：提質(zhì)減量成為共識，平臺對項目數(shù)量與成本更加克制；短劇熱潮持續(xù)升溫，分流著用戶的時間與注意力。

這一背景下，平臺能夠維持穩(wěn)定的輸出節(jié)奏，讓市場對其內(nèi)容能力形成持續(xù)預(yù)期已是不易。而復(fù)盤全年劇集來看，愛奇藝在這一點(diǎn)上交出了一份扎實的答卷。

放眼全年，從開年的《漂白》打響開門紅，到暑期檔《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》接力上線，再到年末《唐朝詭事錄之長安》全網(wǎng)出圈，愛奇藝不僅做到了穩(wěn)定產(chǎn)出，而且“月月有爆款、季季有精品”。

如果進(jìn)一步抽離具體項目，會發(fā)現(xiàn)愛奇藝全年表現(xiàn)印證了一個事實：內(nèi)容為王時代，只要劇集能在創(chuàng)新、敘事與品質(zhì)上建立扎實三角支撐，就始終能占據(jù)用戶心智的頭部位置。

愛奇藝的這一年，與其說是平臺層面的勝利，不如說是精品化長劇在復(fù)雜環(huán)境中的一次現(xiàn)實證明——長劇并未失去價值，依然擁有不可替代的生命力。

暑期連冠26天，五部破萬劇，月月有爆款

回顧過去一年，愛奇藝的表現(xiàn)穩(wěn)健中不乏突破。

穩(wěn)健的一面，首先體現(xiàn)在核心檔期的占位能力。

暑期檔作為全年競爭最激烈的內(nèi)容窗口，歷來是平臺內(nèi)容體系是否成熟的試金石。云合數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔（6-8月），愛奇藝正片有效播放量始終領(lǐng)先，且無論全網(wǎng)長劇累計有效播放霸屏榜還是集均有效播放排行榜上，上榜劇集數(shù)量均為最多。

這得益于《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》和《生萬物》在時間軸上完成無縫接棒，形成暑期檔熱度矩陣效應(yīng)。其中《臨江仙》云合播放市占率峰值24%，成愛奇藝最快彈幕互動破億IP?！渡f物》云合播放市占率連續(xù)26天登頂，主角寧繡繡（楊冪飾）還成為2025年首位、2021年至今第17位角色霸屏指數(shù)破100萬的角色。另外《朝雪錄》云合播放市占率連續(xù)17天登頂，熱度也是持續(xù)領(lǐng)跑。

其次，進(jìn)一步拉長時間維度，愛奇藝的“穩(wěn)”并不局限于某一個檔期，而是貫穿全年。

僅看上半年，云合數(shù)據(jù)將21部新劇被評為S+，愛奇藝獨(dú)攬10部，幾乎占據(jù)半壁江山，其中《漂白》以熱播期集均、集均V30雙破5000萬，集均V7破3000萬，位居三榜第一。

再看全年，愛奇藝推出超十部S+級劇集，從年初《白月梵星》《北上》，到二季度《人生若如初見》《無憂渡》《淮水竹亭》和《在人間》，再到下半年《沉默的榮耀》《天地劍心》《命懸一生》《大生意人》和《赴山海》，全年每個季度都有具備討論度與市場反饋的劇集出現(xiàn)。

在這當(dāng)中，《漂白》《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》和《唐朝詭事錄之長安》五部劇集熱度值均沖破10000大關(guān)，“破萬榮譽(yù)殿堂”穩(wěn)步擴(kuò)容。

《漂白》《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》《唐朝詭事錄》熱度破萬

不只是站內(nèi)穩(wěn)定，愛奇藝今年顯著擴(kuò)大內(nèi)容“有效影響半徑”，內(nèi)容影響力實現(xiàn)多維突破。

臺網(wǎng)雙爆成為了顯著亮點(diǎn)之一。如《生萬物》以4.3535%的實時收視率峰值，打破央視八套近三年收視峰值紀(jì)錄，其網(wǎng)絡(luò)端市占率峰值也達(dá)到了46.1%，創(chuàng)2025年新高?！冻聊臉s耀》不僅在愛奇藝站內(nèi)熱度破8500、躋身“佳片殿堂”，更成為央視八套今年最快破3的劇集，收獲全網(wǎng)熱搜 670+。

《生萬物》《沉默的榮耀》收視數(shù)據(jù)

《北上》則以細(xì)膩的情感刻畫、貼近現(xiàn)實的故事情節(jié)勾勒花街家庭的成長變遷，傳遞默默溫情與剪不斷的鄉(xiāng)愁，構(gòu)建熒幕上的“現(xiàn)實鏡像”。愛奇藝首播當(dāng)晚在電視端酷云實時收視率峰值破3，實時收視率峰值達(dá)3.5367%，位列同時段收視率第一并刷新近兩年劇集“首播日實時收視率紀(jì)錄”，運(yùn)河人家獨(dú)有的煙火氣贏得廣泛共鳴。

《北上》酷云收視

同時好內(nèi)容在海內(nèi)外均取得突破性成績。最典型《唐朝詭事錄之長安》在國內(nèi)登頂2025年上新長劇首日有效播放冠軍，開播僅四天熱度破萬，連續(xù)23天登頂云合熱播榜。在更外延的市場，該劇則進(jìn)入了 Netflix 全球非英語劇Top10，覆蓋了多個國家和地區(qū)熱榜。

另外長短劇共振則開辟了增長新曲線。唐詭IP衍生劇《唐詭奇譚之長安縣尉》熱度飆升5772，刷新平臺微劇紀(jì)錄；《唐詭奇譚》上線首日就登頂云合短劇熱播榜，次日市占率飆升至63.6%，斷層領(lǐng)先。還有《朱雀堂》以49%的市占率連續(xù)33天霸榜云合短劇榜單。

臺與網(wǎng)聯(lián)動、長與短協(xié)同、國內(nèi)與海外共振。這一體系下內(nèi)容不再被平臺邊界和形式限制，而是不斷放大其價值上限。

高濃情感共鳴、創(chuàng)新與傳承并舉，爆款更確定

做到月月有爆款并非玄學(xué)。透過數(shù)據(jù)，我們看到愛奇藝通過多條內(nèi)容路徑同時發(fā)力，覆蓋并引導(dǎo)不同層級的觀眾情緒，其策略可歸結(jié)為四個關(guān)鍵詞：共鳴、創(chuàng)新、傳承與融合。

首先，當(dāng)情緒價值成為2025年度熱詞，高濃度的情感共鳴尤為關(guān)鍵。

扎根現(xiàn)實土壤的作品往往能引發(fā)共鳴，恰如《生萬物》通過刻畫三個家族、兩代人命運(yùn)沉浮，喚醒了觀眾心底的鄉(xiāng)土記憶，寧繡繡、封大腳、費(fèi)左氏、封二等角色“全員上桌”，10位家庭成員霸榜“角色榜”，印證了全民追劇熱情。

《生萬物》角色榜

隨著觀眾對歷史、文明演變的關(guān)注度上升，歷史題材劇集也成為實現(xiàn)情感共鳴的重要載體?！冻聊臉s耀》用大量細(xì)節(jié)鋪排、平緩中暗藏危機(jī)的敘事節(jié)奏，讓觀眾觸摸到主角內(nèi)心的信念與堅守；《人生若如初見》塑造特殊時代青年群像，以其沖突、探索與自我覺醒，將人們拉回那個挽大廈之將傾的變革年代，在時空對話中獲取跨越時代的情感交流與信仰認(rèn)同。

這正是長劇不可替代的地方——長篇幅、多角色、多線索，讓個體情緒被放大為群體共情，讓觀眾在故事中完成情緒的確認(rèn)與安放。

《人生若如初見》

其次，共鳴之外，新鮮感也必不可少。愛奇藝用開放性的創(chuàng)新思維，為內(nèi)容創(chuàng)作注入了持續(xù)活力。

在現(xiàn)代劇領(lǐng)域，創(chuàng)新體現(xiàn)為以“強(qiáng)設(shè)定”驅(qū)動敘事，將人物、事件與情緒壓縮進(jìn)高密度的結(jié)構(gòu)之中。

比如《在人間》打破現(xiàn)實與虛擬的邊界，以多重人格共存的意識空間為舞臺，聚焦內(nèi)心世界的博弈；《不眠日》構(gòu)建無限流敘事實驗場，通過角色與極端規(guī)則的對抗探討人性；《黃雀》則在鐵路反扒的時空限制內(nèi)，搭建層層嵌套的“案中案、局中局”。這些清晰有力的設(shè)定，在注意力碎片化的當(dāng)下能快速抓住觀眾，為現(xiàn)實題材找到新的表達(dá)出口。

《在人間》《不眠日》《黃雀》

而古裝劇領(lǐng)域，創(chuàng)新更多體現(xiàn)在對“類型語法”的改寫——即在仙俠、武俠的成熟框架內(nèi)去升級敘事規(guī)則、節(jié)奏與人物關(guān)系。

《臨江仙》以非線性敘事與三結(jié)三離的設(shè)定，制造持續(xù)的情感沖擊?！稌硪粔簟芬云淇旃?jié)奏輕喜劇風(fēng)格，成為打工人的“電子布洛芬”，掀起全網(wǎng)熱議，微博相關(guān)話題閱讀量108億，“宋一夢 終究逃不過名場面”等話題輪番登上熱搜。

《臨江仙》《書卷一夢》《無憂渡》 《白月梵星》《天地劍心》

有革新，自然也有傳承。經(jīng)典廠牌的進(jìn)化，彰顯了平臺的工業(yè)化能力與戰(zhàn)略延續(xù)性。

迷霧劇場尤為典型，它實現(xiàn)了從“謎題驅(qū)動”到“人性驅(qū)動”的進(jìn)化，將懸疑作為解剖社會現(xiàn)實與人性的“手術(shù)刀”，直指“人性和命運(yùn)才是最好的懸疑”這一核心命題。

如《命懸一生》探討極端困境中的生命意義，拿下7.7分豆瓣評分，并多次登頂豆瓣實時熱門書影音榜、云合全輿情熱度榜；《漂白》揭露人性在現(xiàn)實規(guī)訓(xùn)與利益裹挾下的異化與妥協(xié)，層層遞進(jìn)的劇情牢牢抓住觀眾目光，開播僅5天熱度破萬，也是迷霧劇場首個熱度破萬的劇集，刷新紀(jì)錄；《樹影迷宮》《借命而生》則叩問人性在迷茫與困境中的抉擇，讓“人性和命運(yùn)是最好的懸疑”深入人心。

迷霧劇場劇集

廠牌之外，愛奇藝的IP開發(fā)也在穩(wěn)步升級，驗證著系列化開發(fā)的價值。今年最典型代表《唐朝詭事錄之長安》是原班人馬、穩(wěn)定世界觀與不斷擴(kuò)展的支線，三季豆瓣評分都穩(wěn)定在8分以上，口碑熱度三連爆，“唐詭宇宙”已成型。

唐詭IP豆瓣評分

今年年初愛奇藝已啟動“長短協(xié)同”策略，構(gòu)建以長劇為核心、短劇為補(bǔ)充的融合生態(tài)，滿足觀眾多元追劇需求。

比如在唐詭系列的三季長劇之外，微劇《唐詭奇譚之長安縣尉》、短劇《唐詭奇譚》向下深挖“故事礦藏”，服務(wù)核心劇迷，豐滿IP宇宙。此外，還有IP《成何體統(tǒng)》從動畫、長劇再到微短劇，也是以多形態(tài)內(nèi)容放大 IP 影響力。由此我們能看到微短劇不再是簡單的流量追逐，在平臺體系中，其正在從補(bǔ)充形態(tài)，轉(zhuǎn)向協(xié)同增長的重要一環(huán)。

而諸如《朱雀堂》《遮云》《以她之韌》等其他優(yōu)秀短劇的涌現(xiàn)，更進(jìn)一步豐富了短劇題材維度，實現(xiàn)了短劇演繹方式與長劇深刻主題的有機(jī)結(jié)合，讓“長短協(xié)同”生態(tài)愈發(fā)繁榮。

《唐詭奇譚之長安縣尉》《唐詭奇譚》《成何體統(tǒng)》

綜合來看，愛奇藝2025年的“爆款”并非偶然，而是多條內(nèi)容邏輯同時成立的疊加效應(yīng)。當(dāng)情感共鳴被系統(tǒng)化捕捉，當(dāng)創(chuàng)新不再脫離類型土壤，當(dāng)廠牌與 IP 能夠持續(xù)進(jìn)化，再輔以長短內(nèi)容的協(xié)同擴(kuò)展，爆款自然不再是稀缺事件。

這種內(nèi)容能力的存在，本身就是對長劇價值的一次現(xiàn)實回應(yīng)。即便長視頻行業(yè)仍有不確定一面，但愛奇藝以2025劇集表現(xiàn)展示出了一條通往“確定性”的路徑：在“提質(zhì)減量”的普遍共識下，平臺對專業(yè)主義的堅持、對創(chuàng)新的系統(tǒng)性投入和生態(tài)的長期經(jīng)營，終究會轉(zhuǎn)化為穿越周期的核心競爭力。

正因如此，愛奇藝交出的這份2025 年答卷，不僅是平臺“秀肌肉”，更為正走在更健康、更可持續(xù)發(fā)展路上的長視頻行業(yè)，注入了堅實的信心。