雪花飄落北方地區(qū)，一年一度的“冰雪季”再度到來(lái)。在我國(guó)東北等地，多個(gè)冰雪體育場(chǎng)地正煥新籌備，眾多冰雪商家摩拳擦掌，醞釀許久的冰雪體育消費(fèi)新產(chǎn)品陸續(xù)登場(chǎng)。

前不久，國(guó)辦發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出培育壯大冰雪經(jīng)濟(jì)，持續(xù)發(fā)布實(shí)施全國(guó)冰雪消費(fèi)惠民措施，并對(duì)拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景作出部署。拓展冰雪體育消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)更多群眾融入冰雪體育消費(fèi)熱潮，必將對(duì)增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力起到積極推動(dòng)作用。

從近幾年黑龍江等冰雪大省發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐來(lái)看，積極拓展冰雪體育消費(fèi)場(chǎng)景，能對(duì)冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、冰雪文旅、冰雪裝備等冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生顯著推動(dòng)作用，為地方發(fā)展注入新動(dòng)能。同時(shí)，也能推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)從專業(yè)賽場(chǎng)走向大眾生活，提升全民健康水平，有效助力國(guó)家深入實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果。

應(yīng)該看到，拓展冰雪體育消費(fèi)場(chǎng)景仍然面臨場(chǎng)景同質(zhì)化、模式單一、專業(yè)人才短缺、消費(fèi)門檻較高等難題。拓展冰雪體育消費(fèi)場(chǎng)景，雖有可復(fù)制的有效模式，但更應(yīng)充分考慮文化、地域、場(chǎng)地、人才等發(fā)展差異，結(jié)合各地實(shí)際推出務(wù)實(shí)舉措，合理打造消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)特色化、多元化發(fā)展，既避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，又能精準(zhǔn)匹配群眾消費(fèi)需求，讓冰雪消費(fèi)場(chǎng)景既“有看點(diǎn)”更“有賣點(diǎn)”。

首先，應(yīng)注重差異化打造。如北方可依托天然冰雪資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)冰雪賽事、冰雪研學(xué)、冰雪文創(chuàng)等多元場(chǎng)景；南方則可聚焦室內(nèi)冰雪場(chǎng)館建設(shè)，結(jié)合本地文旅特色，打造“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”等融合場(chǎng)景，推動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略在消費(fèi)場(chǎng)景層面落地。

其次，可推動(dòng)冰雪體育消費(fèi)場(chǎng)景與數(shù)字技術(shù)深度融合，培育智能化、定制化、體驗(yàn)式體育消費(fèi)新模式。如搭建智慧運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)地預(yù)約、裝備租賃、安全監(jiān)測(cè)等服務(wù)的數(shù)字化管理，進(jìn)一步提升消費(fèi)便捷度與安全性；還可借助VR/AR技術(shù)打造虛擬冰雪體驗(yàn)場(chǎng)景，打破季節(jié)限制。通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能，讓冰雪消費(fèi)場(chǎng)景更具科技感與吸引力，激發(fā)消費(fèi)新活力。

最后，還要夯實(shí)服務(wù)與人才的基礎(chǔ)支撐。一方面，加快培養(yǎng)冰雪教練、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、賽事組織等專業(yè)人才，提升服務(wù)專業(yè)化水平；另一方面，推出惠民消費(fèi)券、簡(jiǎn)化預(yù)約流程、優(yōu)化安全保障體系，切實(shí)降低群眾參與門檻，推動(dòng)冰雪消費(fèi)從“季節(jié)性”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺B(tài)化”。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：馬維維）