總編 | 賈楠

編輯 | 李娜

一家中國(guó)汽車(chē)品牌宣布進(jìn)軍勒芒24小時(shí)耐力賽，并立志成為首個(gè)以廠隊(duì)身份參與世界頂級(jí)汽車(chē)賽事體系的中國(guó)品牌。

12月22日的北京星途品牌之夜，在這個(gè)被定義為開(kāi)啟“3.0時(shí)代”的夜晚，奇瑞集團(tuán)旗下的高端品牌星途，發(fā)布了一系列涵蓋品牌、技術(shù)、產(chǎn)品和體驗(yàn)的全面戰(zhàn)略。

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行業(yè)變局

中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的高端化競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入深水區(qū)。過(guò)去幾年，以“蔚小理”為代表的新勢(shì)力通過(guò)智能座艙、自動(dòng)駕駛和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)辟了一條中國(guó)式豪華的新路徑。

豪華的定義正從傳統(tǒng)的馬力、氣派，向智能化、場(chǎng)景化和情感化遷移。

然而，隨著賽道愈發(fā)擁擠，單純堆砌配置和參數(shù)已難形成持久壁壘。行業(yè)共識(shí)逐漸清晰：真正的豪華品牌，需要深厚的技術(shù)積淀、獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和能經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的可靠性背書(shū)。

這正是星途在品牌之夜試圖回應(yīng)的命題。當(dāng)許多品牌仍在聚焦于某一兩項(xiàng)功能的“單點(diǎn)突破”時(shí)，星途展示的是一種體系化構(gòu)建的野心。

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體系構(gòu)建

星途的“3.0時(shí)代”戰(zhàn)略，可以視為一張構(gòu)建高端品牌的系統(tǒng)性藍(lán)圖。

這張藍(lán)圖覆蓋了從底層技術(shù)到頂層精神的多個(gè)維度。在技術(shù)層面，星途發(fā)布了“星核動(dòng)力”系統(tǒng)，其中鯤鵬天擎混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率宣稱(chēng)達(dá)到48%，并規(guī)劃了2026年裝車(chē)的全固態(tài)“犀?！彪姵?。

“獵鷹（參數(shù)丨圖片）智駕”和“靈犀座艙”構(gòu)成了其智能化核心，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)從L2+到L4級(jí)的全場(chǎng)景覆蓋。安全被提到了前所未有的高度，“磐石車(chē)身3.0”結(jié)構(gòu)采用了行業(yè)宣稱(chēng)最高強(qiáng)度的2400MPa熱成形鋼。

在產(chǎn)品布局上，星途清晰劃分為ES系列和ET系列。ES系列強(qiáng)調(diào)性能基礎(chǔ)，例如ES7 GT定位“星動(dòng)性能GT”，追求3秒級(jí)的零百加速；ET系列則以豪華為先。

最引人注目的是其“EXEED勒芒計(jì)劃”。將全球最嚴(yán)酷的汽車(chē)耐力賽作為“終極實(shí)驗(yàn)室”，意圖將賽事中驗(yàn)證的可靠性與性能，反哺到量產(chǎn)車(chē)型中。這一舉動(dòng)，與傳統(tǒng)豪華品牌如保時(shí)捷、奧迪的成長(zhǎng)路徑高度相似。

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路徑選擇

星途選擇的道路，與中國(guó)第一批高端電動(dòng)車(chē)品牌形成了鮮明對(duì)比。

當(dāng)一些品牌通過(guò)打造“移動(dòng)的家”或“第二起居室”來(lái)定義豪華時(shí)，星途回歸了汽車(chē)一個(gè)更本質(zhì)的屬性——駕駛性能，并試圖以此為核心，構(gòu)建一套完整的豪華敘事。

這體現(xiàn)了其“理工男”的務(wù)實(shí)思維：豪華不是玄學(xué)，而是可以經(jīng)由嚴(yán)苛工程驗(yàn)證的可靠性與極致體驗(yàn)。

“安全是最大的豪華”這一理念，以及將勒芒24小時(shí)耐力賽作為驗(yàn)證場(chǎng)，都是這種思維的體現(xiàn)。它不滿(mǎn)足于在配置表上創(chuàng)造“第一”，更追求在真實(shí)、極端環(huán)境下證明“可靠”。

在品牌敘事上，星途試圖融合東方美學(xué)與現(xiàn)代科技。其提出的“星際探索美學(xué)”設(shè)計(jì)體系，旨在從東方哲學(xué)中汲取靈感，打造具有獨(dú)特辨識(shí)度的視覺(jué)語(yǔ)言。

這種從全球頂尖賽事、全棧自研技術(shù)到東方文化表達(dá)的體系化嘗試，是一條更具古典主義色彩、也更考驗(yàn)長(zhǎng)期耐心的品牌向上路徑。

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市場(chǎng)考驗(yàn)

星途的體系化藍(lán)圖前景可觀，但挑戰(zhàn)同樣明確。

首要挑戰(zhàn)是認(rèn)知重塑。在消費(fèi)者心智已被新勢(shì)力深刻影響的市場(chǎng)上，如何讓“性能豪華”這一相對(duì)傳統(tǒng)的定位，與智能電動(dòng)車(chē)時(shí)代的新需求產(chǎn)生共鳴，需要精準(zhǔn)而持續(xù)的溝通。

其次是技術(shù)落地與節(jié)奏。48%的熱效率、全固態(tài)電池、高階智能駕駛，這些技術(shù)亮點(diǎn)從發(fā)布到大規(guī)模穩(wěn)定量產(chǎn)，需要經(jīng)受時(shí)間的檢驗(yàn)。其技術(shù)路標(biāo)能否按時(shí)兌現(xiàn)，將直接影響品牌信譽(yù)。

最后是全球市場(chǎng)的真正突破。星途提到其產(chǎn)品已銷(xiāo)往全球30多個(gè)市場(chǎng)，海外平均售價(jià)突破40萬(wàn)元，并在部分歐洲細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先。這固然是重要的基礎(chǔ)，但要在BBA（奔馳、寶馬、奧迪）的腹地——全球主流豪華市場(chǎng)，建立起穩(wěn)固的高端品牌認(rèn)知，仍需更多標(biāo)志性成果。

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競(jìng)爭(zhēng)深化

星途品牌之夜傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：中國(guó)汽車(chē)品牌的高端化競(jìng)爭(zhēng)，正從早期的“配置內(nèi)卷”和“單點(diǎn)炫技”，進(jìn)入 “體系競(jìng)爭(zhēng)”的新階段。

這意味著競(jìng)爭(zhēng)維度變得更加多元和深入，涵蓋了技術(shù)架構(gòu)的深度、設(shè)計(jì)語(yǔ)言的原創(chuàng)性、品牌故事的感染力以及用戶(hù)體驗(yàn)的閉環(huán)。

結(jié)語(yǔ)

星途3.0時(shí)代展現(xiàn)的，正是一種不滿(mǎn)足于短期爆款、致力于長(zhǎng)期體系構(gòu)建的探索。

當(dāng)喧囂稍息，最終能在豪華品牌殿堂中留下名字的，或許正是那些在核心技術(shù)、品牌文化和用戶(hù)關(guān)系中，構(gòu)建了最深最寬護(hù)城河的“長(zhǎng)期主義者”。星途的這條“體系化”之路，注定漫長(zhǎng)，但一旦走通，壁壘也將異常堅(jiān)固。

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