一場長期主義者的聚會。

文｜毛巾

編｜陳梅希

2025年，距離首屆頭條創(chuàng)作者大會已經(jīng)過去了十年。在這一獨特的時間節(jié)點，今日頭條在海南重啟創(chuàng)作者大會，邀請300余位優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者，一同討論當下內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展前景，也召喚深度內(nèi)容的回歸。

在短平快的注意力經(jīng)濟下，深度內(nèi)容經(jīng)歷著嚴峻的挑戰(zhàn)，但這也成為它彰顯出長遠價值的契機。在2025今日頭條優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者大會上，刺猬公社（ID：ciweigongshe）看到，今日頭條始終認可深度內(nèi)容的價值，讓深度內(nèi)容能被大眾看見的同時，也持續(xù)保障著深度創(chuàng)作者的收益。正因為此，才有了這場平臺與創(chuàng)作者雙向奔赴的“十年之約”。

頭條優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者們在會上合影

圖文內(nèi)容的長期主義

自短視頻興起以來，唱衰圖文內(nèi)容的聲音就從未斷絕。相比于圖文這一紙媒時代的“老古板”，短視頻經(jīng)常被認為是更大眾的，更有趣的，更易于接受的，而當AI生成的大量視頻出現(xiàn)后，人們本就忙碌的眼球更是目不暇接，在每天本就不多的空閑時間中，我們似乎很難分出用十幾分鐘甚至個把小時，來閱讀一篇上千字圖文內(nèi)容的精力。

但圖文內(nèi)容，從來不是和短視頻搶奪注意力的產(chǎn)物?；蛘哒f，圖文內(nèi)容所爭取的，是一種長久的注意力。一篇優(yōu)秀的深度內(nèi)容，其生命力往往不在于發(fā)布后的幾天，而是數(shù)月、數(shù)年甚至更久。它會被人收藏，反復(fù)觀看，也會在未來的不同語境下得到重新討論。

人物CEO，頭條優(yōu)質(zhì)深度圖文創(chuàng)作者張寒在大會上從自身經(jīng)驗出發(fā)，分享了深度圖文的長期生命力所在。張寒認為，深度內(nèi)容到了一個觸底反彈的時刻。在碎片化內(nèi)容的沖刷下，大眾對真實而完整的意義感是有高度渴求的，而深度圖文依然能在這個時代有著抵達人心的作用。

大會將主題定為“深度創(chuàng)作，文字有力”。

文字最重要的力量，在于對故事的書寫，而人類追尋一個好故事的渴望，是亙古不變的。我們看到，困在系統(tǒng)里的外賣員，平原上的娜拉，農(nóng)村與縣城里的“招娣”們……這些由《人物》報道，有些能達到兩萬字的深度故事，不僅能在發(fā)表當下獲得很高閱讀量，而且很長一段時間后依然會被讀者頻繁提及。正如張寒所說的，深度內(nèi)容所提供的對真實的理解，對人性的理解，是一股能夠穿越時間周期的力量。

深度內(nèi)容始終有著值得回溯的價值。它可以成為時代的記錄，也幫助形塑一段集體記憶，它始終承擔著幫助人們更深入地理解現(xiàn)實、理解社會的責任。它回答的不僅是當下發(fā)生了什么，更是這一切為何發(fā)生，以及它意味著什么。在信息日益碎片化、情緒化的當下，這種提供邏輯、證據(jù)和縱深的慢內(nèi)容，其實已經(jīng)成為了稀缺。當AI技術(shù)讓內(nèi)容生產(chǎn)變得前所未有的廉價和易得時，能夠致力于探索人性、記錄現(xiàn)實的深度創(chuàng)作，或?qū)⒂瓉硭鼉r值的重估。

長圖文內(nèi)容和它的創(chuàng)作者，是這個時代的長期主義者。今年參加頭條大會的嘉賓，許多都是有十幾年甚至超過二十年經(jīng)驗的文字工作者，其中不少都是傳統(tǒng)媒體出身，也把那份專業(yè)性和責任感帶到了當下的創(chuàng)作中。有人曾經(jīng)嘗試過其他行業(yè)或內(nèi)容形式，但最終又回歸到深度寫作。他們有些人嘴上說著“自己只能干這個”，但能夠持續(xù)創(chuàng)作深度內(nèi)容到今天，少不了那一份長期主義的價值認同。

只要這種認同在創(chuàng)作者和讀者間持續(xù)存在，圖文內(nèi)容的黃昏，就遠遠沒有到來。

創(chuàng)作者們在晚宴上相互交流

深度內(nèi)容，是信息洪流中的錨點

許多爆款內(nèi)容是追逐潮流的，更具有當下的觀賞度與話題性，而深度內(nèi)容則更有它持之以恒的主題和關(guān)注。一篇數(shù)千字的深度報道，或一篇信源扎實的行業(yè)分析，它提供的不是轉(zhuǎn)瞬即逝的感官刺激，而是一種結(jié)構(gòu)化的認知與系統(tǒng)性的思考方式。對碎片內(nèi)容感到疲憊的人們，也在越來越多地重新?lián)肀疃葍?nèi)容。

今日頭條作者與內(nèi)容生態(tài)負責人李黎，在大會上分享了一組數(shù)據(jù)：過去一年，今日頭條端內(nèi)的優(yōu)質(zhì)深度圖文閱讀量增長3倍，在頭條精選的用戶中，有1%的用戶每天的閱讀量達兩萬字。說明有相當一部分今日頭條的用戶，依然愿意在相對“艱深復(fù)雜”的內(nèi)容中投入自己的關(guān)注。

很多長視頻內(nèi)容，其實也并不是用畫面吸引注意力。如參加大會的媒體人陳魯豫，她的視頻播客節(jié)目其核心吸引力并非視覺效果，而是以循序漸進的討論與思辨，以文字與思考的邏輯來帶領(lǐng)觀眾進入內(nèi)容，帶給人更深刻的共鳴。這說明，深度其實是一種體驗，一種需要沉浸和專注才能獲得的認知回報。

深度內(nèi)容，也會迎來深度的反饋。駐美記者、頭條創(chuàng)作者王冰汝分享了一個案例：她曾撰寫一篇關(guān)于英國冷凍卡車里的偷渡者的文章，發(fā)布后，有一個讀者用圖片和文字向她講述了自己通過類似方式去往國外的經(jīng)歷。在她很多文章的留言區(qū)，也都有許多人基于自己的個人經(jīng)驗和理解給出分享，甚至有的分享本身，就是一個很好的獨家故事。

這些討論，構(gòu)成了對原始內(nèi)容的再創(chuàng)作與價值延伸。評論區(qū)所形成的這種理性、專注的“好好說話”的氛圍，已成為深度內(nèi)容生態(tài)寶貴的附加產(chǎn)品。

陳魯豫和王冰汝在現(xiàn)場的兩場圓桌分享中

深度內(nèi)容與偏好深度思考的用戶，在長時間內(nèi)達成了雙向的篩選。深度內(nèi)容的創(chuàng)作者與讀者之間的互動，可以超越簡單的點贊與吐槽，成為兩個擁有主體性的個體之間的思想交流。對于平臺而言，這種交流氛圍更是格外珍貴的資產(chǎn)。

以今日頭條開啟的圖文體裁，作為深度內(nèi)容在新媒體時代的“起家”載體，從過去到現(xiàn)在都有很大一批忠實受眾，數(shù)據(jù)顯示，頭條的用戶在資訊、公共議題等嚴肅思辨方向上的垂類消費占比接近半數(shù)，用戶畫像中新一線城市與學(xué)歷在本科以上的用戶占比也較高。而當下的社區(qū)氛圍，也是十多年間優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺用戶之間，長期磨合并相互塑造的結(jié)果。

將“優(yōu)質(zhì)深度”作為2025年度關(guān)鍵詞，也表明今日頭條未來對內(nèi)容的自我要求。這些深度內(nèi)容，將成為信息洪流中一個真實而堅定的錨點，也將滋養(yǎng)一個能培養(yǎng)理性思考習慣的內(nèi)容生態(tài)。

現(xiàn)場的“灼見墻”上，有每位參會頭條創(chuàng)作者的“自白”

深度內(nèi)容，是否有生存困局？

和所有內(nèi)容形態(tài)一樣，深度內(nèi)容也面臨著切實的、關(guān)乎生存的瓶頸。創(chuàng)作者們并非僅憑情懷就能維系，一個核心且現(xiàn)實的困境在于：這種偏向長期主義、需要巨大時間與精力投入的內(nèi)容，如何為其生產(chǎn)者提供當下的、可持續(xù)的生存保障？

流量焦慮與生存壓力，是這個時代所有內(nèi)容創(chuàng)作者頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍，對深度創(chuàng)作者而言，這柄劍尤為沉重。大會上，《新京報》深度報道部主編王瑞鋒講述了去年油罐車煤制油和食用油混裝報道背后的生產(chǎn)過程——5000多字的報道，跟大車跟了8000公里，平均每個字要跟車1.4公里。好在，油罐車報道最后被大眾看到，并擁有很大的社會影響力。它詳盡的調(diào)查和對民生切實的關(guān)注并沒有成為無用功，也證明了內(nèi)容用戶對于深度報道的尊重與認可。

《正面連接》創(chuàng)始人曾鳴也分享了他在創(chuàng)業(yè)初期面臨的困難。作為獨立機構(gòu)，他更需要自己的內(nèi)容獲得市場的認可。曾鳴發(fā)現(xiàn)，他們內(nèi)部覺得寫的不太好的文章，發(fā)表后的閱讀量也會較低，而一篇兩萬字的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，完讀率也可以達到24%，這說明市場確實是看重內(nèi)容質(zhì)量的。只要準確地回應(yīng)了現(xiàn)實，呈現(xiàn)了復(fù)雜，深度內(nèi)容就終會迎來它的讀者。

王瑞鋒在現(xiàn)場圓桌分享中

作為國內(nèi)對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者護航力度最大的平臺之一，今日頭條也在始終為深度內(nèi)容的創(chuàng)作提供著土壤。在過去的一年，今日頭條提升了平臺內(nèi)容質(zhì)量的準入門檻，治理了博眼球、低質(zhì)水文等內(nèi)容問題。為了確保深度內(nèi)容能夠得到扶持，今日頭條增加了頭條精選、標簽榜單的產(chǎn)品機制，也建設(shè)了專屬流量池和單獨的分發(fā)隊列。

今日頭條推薦負責人李丕勛也在大會上講解了頭條推薦系統(tǒng)的運行方式——頭條會為文章尋找讀者，當深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一旦發(fā)布，系統(tǒng)會立即搜索頭條全部可能會喜歡這篇文章的讀者，并在這個讀者打開APP時推薦給他。因此，深度內(nèi)容的流量不容易被發(fā)布時間、讀者回復(fù)這些因素影響，而更取決于文章本身的質(zhì)量。

入駐頭條的創(chuàng)作者，正在得到愈發(fā)直觀的流量和收益。深耕軍事內(nèi)容13年的軍武次位面，2025年在今日頭條發(fā)布了近40篇百萬加爆款；鳳凰網(wǎng)新聞客戶端核心主筆唐駁虎，今年也在今日頭條創(chuàng)下個人跨平臺圖文收益的最高紀錄。2025年，今日頭條與財新網(wǎng)、中新冰點、三聯(lián)生活周刊和財經(jīng)雜志等媒體達成了深度合作，也吸引了近200名來自985高校的碩博青年作者，通過平臺運營孵化和穩(wěn)定的稿酬保障，頭條與創(chuàng)作者一起持續(xù)提升著深度內(nèi)容質(zhì)量。此外，頭條也在豐富著自己的深度內(nèi)容品類。東腔西調(diào)、忽左忽右、日壇公園等長尾視頻和音頻播客的創(chuàng)作者，也在陸續(xù)入駐頭條。

2026年，今日頭條將繼續(xù)發(fā)起“薪火計劃”。以保底稿費的方式補貼更多新作者，也為高產(chǎn)出的創(chuàng)作者提供豐厚穩(wěn)定的獨家年薪框架，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立的專項創(chuàng)作基金單個項目預(yù)算可達百萬。平臺用切實的資金投入，解決了深度創(chuàng)作的高成本與長周期帶來的生存壓力，使其能專注于內(nèi)容本身而非流量焦慮，為讀者提供穩(wěn)定的產(chǎn)出。

頭條的優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者，能得到切實的保障與護航

深度內(nèi)容的消費者，可能是對內(nèi)容最“挑剔”的一群用戶。但也正是這群人，這種嚴格要求的存在，使深度內(nèi)容擁有不斷迭代的生命力，擁有不可替代性。因為要求的背后，是需求。這些對知識、思考、深刻的需求，讓深度內(nèi)容能夠持續(xù)擁有自己堅實的生存空間。

十年，足以讓一個平臺經(jīng)歷從工具到生態(tài)的蛻變，也足以讓一代創(chuàng)作者完成從追逐流量到定義價值的成長。下一個十年，內(nèi)容形態(tài)或許會再次翻天覆地。但只要平臺相信深度內(nèi)容的長遠價值，創(chuàng)作者也相信平臺提供的理性生態(tài)，這份約定就必將延續(xù)下去。

本文圖片來自今日頭條2025優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者大會

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