（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

在政策東風(fēng)的強(qiáng)勁吹拂下，中國冰雪經(jīng)濟(jì)正以勢不可擋的姿態(tài)蓬勃發(fā)展，多地“雪假”、冰雪專列、國際賽事紛至沓來。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2024—2025冰雪季，全國滑雪場消費(fèi)金額達(dá)到786.13億元，帶動(dòng)周邊兩公里內(nèi)消費(fèi)金額同比增長27.97%。這股消費(fèi)熱情不僅體現(xiàn)在滑道上，更蔓延至工廠，國產(chǎn)冰雪裝備訂單火爆，“冰雪+”玩法層出不窮。如今，“三億人上冰雪”已從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)萬億賽道已然成型。報(bào)告顯示，今年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元，達(dá)到10053億元。

冰雪產(chǎn)業(yè)是以冰雪資源為核心，集冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備制造及冰雪科技于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)體系，涵蓋從上游的雪場建設(shè)、裝備研發(fā)制造，到中游的冰雪場地運(yùn)營、冰雪旅游、冰雪信息服務(wù)以及冰雪活動(dòng)運(yùn)營，再到下游參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的消費(fèi)者等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

近年來，在“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”戰(zhàn)略和冬奧會(huì)效應(yīng)的雙重推動(dòng)下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，不僅成為拉動(dòng)冬季消費(fèi)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，更通過“冰雪+”模式與文旅、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村振興深度融合，在創(chuàng)造就業(yè)、推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型、傳播冰雪文化等方面展現(xiàn)出巨大的社會(huì)價(jià)值和生態(tài)效益，正從單一的季節(jié)性運(yùn)動(dòng)向四季運(yùn)營、全齡參與的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群加速升級(jí)。

消費(fèi)需求旺盛，參與熱情高漲

國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告(2023 - 2024冰雪季)》冰雪消費(fèi)者行為調(diào)查顯示，在所有活動(dòng)的參與者中，約73%的人群產(chǎn)生了相應(yīng)的消費(fèi)支出。冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求也愈發(fā)旺盛，已然成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長點(diǎn)之一。

從參與冰雪運(yùn)動(dòng)的類型來看，2024-2025冰雪季，全國18歲及以上居民參與“民俗冰雪活動(dòng)”人數(shù)達(dá)1.44億人，參與率為12.87%，為所有項(xiàng)目中最高。其次是“冰雪觀賞體驗(yàn)類活動(dòng)”，參與人數(shù)達(dá)1.12億人，參與率為10.02%�！氨┻\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”參與人數(shù)達(dá)0.81億人，參與率為7.28%。“陸地冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”參與人數(shù)達(dá)0.41億人，參與率為3.62%。冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)深入人心，成為大眾休閑娛樂的重要選擇。

產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)顯著，東北地區(qū)冰雪資源最豐富

在2024—2025冰雪季，國家體育總局和地方政府采取了一系列政策扶持、賽事推動(dòng)、消費(fèi)激勵(lì)和項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)等措施，激發(fā)社會(huì)力量、挖掘冰雪資源的潛力、拓展冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、豐富冰雪體驗(yàn)活動(dòng)，為公眾進(jìn)一步參與冰雪運(yùn)動(dòng)提供了更優(yōu)質(zhì)的場地設(shè)施服務(wù)。

從七大區(qū)域的分布來看，東北地區(qū)的黑龍江、吉林、遼寧，華北地區(qū)的北京、河北、內(nèi)蒙古，以及西北地區(qū)的新疆等地，憑借獨(dú)特的地理優(yōu)勢和豐富的冰雪資源，擁有眾多的冰雪場館和較為完善的配套設(shè)施，成為冰雪運(yùn)動(dòng)的主要聚集區(qū)。

冰雪旅游收入可觀

據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2025)》的數(shù)據(jù)顯示，2023/24冰雪季，中國冰雪休閑旅游人次達(dá)到了4.3億，旅游收入高達(dá)5247億元。冰雪旅游作為冰雪經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，正吸引著越來越多的游客。游客們不僅可以在冰天雪地中盡情享受運(yùn)動(dòng)的樂趣，還能體驗(yàn)到各地獨(dú)特的冰雪文化和民俗風(fēng)情。冰雪旅游的發(fā)展，不僅為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟(jì)收入，還促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、交通等，形成了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

北京師范大學(xué)教授王兆紅認(rèn)為，培育壯大冰雪經(jīng)濟(jì)是踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念、帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的有力抓手，也是滿足群眾體育需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要舉措。

北京體育大學(xué)教授王笑宇表示：“消費(fèi)刺激和場景拓展下，以冰雪運(yùn)動(dòng)為代表的體育旅游規(guī)模將快速躍升;戶外產(chǎn)業(yè)將受益并形成產(chǎn)業(yè)鏈集群。知名國際、國內(nèi)賽事IP將極大豐富，在提升核心吸引力的同時(shí)，擴(kuò)大體育文化旅游等消費(fèi)，并體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)�！�

北京體育大學(xué)教授、冬奧文化與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究基地首席專家鄒新嫻則提出了更為具體的建議，她認(rèn)為要推動(dòng)冰雪制造業(yè)發(fā)展，需加快完善冰雪制造業(yè)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈;探索冰雪經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、新模式，因地制宜，發(fā)揮各地區(qū)核心競爭力。擴(kuò)充冰雪賽事種類，增加青少年冰雪賽事數(shù)量，加強(qiáng)不同級(jí)別和類型賽事之間的銜接與互補(bǔ)，構(gòu)建連貫、系統(tǒng)的賽事體系。提高人們的冰雪文化認(rèn)知程度，搭建冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展與冰雪文化普及的高端智庫，夯實(shí)冰雪文化，提高冰雪運(yùn)動(dòng)的普及率;抓好地域、資源、任務(wù)統(tǒng)籌，構(gòu)建推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀政策體系。

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