21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 賀泓源

FILA，要在冰雪市場玩票大的。

日前，2025國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯在張家口崇禮云頂滑雪公園正式收官。世界級運動員云頂相聚，上演冰雪的巔峰對決。賽事期間，F(xiàn)ILA正式發(fā)布了搭載最新“FILA 4810凌峰科技”的中國自由式滑雪空中技巧國家隊全新比賽服。

在本屆世界杯，中國國家隊員也身著采用該全新科技加持的比賽服，一舉包攬女子項目、男子項目及混合團體項目獎牌共計三金三銀一銅，進一步驗證了該科技裝備在高強度競賽環(huán)境中的卓越表現(xiàn)。

但你如果認(rèn)為這就是FILA的全部冰雪戰(zhàn)略，那就大錯特錯了。在專業(yè)賽事推動下，F(xiàn)ILA的冰雪生意才剛開始。

今天，我們就來聊下FILA的冰雪生意經(jīng)。

大家好，我是小賀，歡迎收看本期消費參考。

首先要看到，本次FILA推出的全新比賽服，那是相當(dāng)不錯。

相較2022年冬奧版本，3.0比賽服在材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計與版型剪裁層面實現(xiàn)系統(tǒng)升級，精準(zhǔn)支撐運動員在“穩(wěn)、難、準(zhǔn)、美”四個維度上的極限表現(xiàn)。在頂級賽事裝備之外，F(xiàn)ILA也即將推出采用國家隊比賽服同源科技的“4810凌峰雪殼”。

該科技具備兩大核心功能亮點——“暖動分區(qū)”與”高能防護”。

首先，通過暖動分區(qū)結(jié)構(gòu)，比賽服在核心區(qū)域?qū)崿F(xiàn)高效保暖與體溫調(diào)節(jié)。在胸部、背部及大腿等關(guān)鍵區(qū)域填充航天級AEROWARM靜電紡PI棉，在兼顧輕量化的同時提升核心保暖效率，保暖性相較P棉顯著提升；同時，防護方面采用新型復(fù)合Dermizax面料，在防風(fēng)雪、防水與耐磨性能之外，兼顧輕量與高彈表現(xiàn)。并通過3D制版剪裁與腋下高彈飛織拼接設(shè)計，為運動員在高速滑行起跳后的高空連續(xù)高難度翻騰與轉(zhuǎn)體過程中，提供充足不受限的活動空間。

從國家隊奪冠來看，“FILA 4810凌峰科技”就一整個專業(yè)、高端、上檔次。

背后是，F(xiàn)ILA對系統(tǒng)化研發(fā)專業(yè)滑雪裝備的大量投入。

自上世紀(jì)70年代起，F(xiàn)ILA便深耕冰雪運動領(lǐng)域，與多位冬季運動先鋒人物展開深度合作。1981年，F(xiàn)ILA正式推出專為頂級賽事打造的SNOW TIME冰雪運動產(chǎn)品系列，將意式時尚美學(xué)與冰雪運動的功能需求相結(jié)合，開啟了品牌系統(tǒng)化研發(fā)專業(yè)滑雪裝備的進程。

80至90年代，F(xiàn)ILA冰雪裝備在世界級賽場上不斷完成實戰(zhàn)檢驗。意大利傳奇滑雪運動員阿爾伯托·湯巴(Alberto Tomba)身披極具時尚辨識度的FILA比賽服，多次斬獲冬奧會與世界杯金牌，也令FILA裝備成為冰雪賽場上不可忽視的時尚符號。

多年以來，F(xiàn)ILA持續(xù)與頂級運動員及國家隊保持合作，為中國隊在內(nèi)的多個國家隊提供裝備支持。

在2022年冬奧會上，F(xiàn)ILA贊助隊伍共斬獲50枚獎牌，其中包括23枚金牌，印證了品牌在頂級競技舞臺上的專業(yè)實力。

來到2025年，專業(yè)的冰雪賽事裝備，正成為FILA打開冬季服裝市場的最佳切口。

最頂級競技表現(xiàn)，證實了FILA的科技水平，這對大眾消費市場是種科技性的降維打擊。更關(guān)鍵的是，F(xiàn)ILA把專業(yè)裝備做成了時尚符號，這已演變成一種系統(tǒng)性市場優(yōu)勢。

此刻，市場正在呼喚更好看的羽絨服。

京東發(fā)布的相關(guān)報告顯示，相較去年，羽絨服相關(guān)社媒聲量暴漲83%，“輕量”“鵝絨” 等成為用戶核心溝通語言。另外，“保暖性差”“防護性差”“不耐臟不耐用”等問題，桎梏了用戶穿搭體驗。

經(jīng)歷過頂級冰雪賽事驗證的FILA，能夠解決上述問題。

以羽絨服品類為例，立足于兼顧專業(yè)功能與時尚風(fēng)格的羽絨消費趨勢，F(xiàn)ILA在今年先后推出了包括RGB、飛羽、4810凌峰鵝絨等在內(nèi)的多個系列羽絨服產(chǎn)品，實現(xiàn)了從冬日時尚社交、城市及輕戶外，到戶外極寒雪境的多樣化場景需求滿足。

市場已經(jīng)在證明FILA產(chǎn)品策略的有效性。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一運動戶外全周期成交榜中，F(xiàn)ILA排名第一。而羽絨服成為FILA“登頂”的重要推力。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ILA羽絨服品類共有6款產(chǎn)品銷量進入該品類Top 20，并重返運動羽絨細(xì)分品類市場份額第一。

更關(guān)鍵的是，以羽絨服為代表的冬日經(jīng)濟，正在狂奔。

比如，羽絨服市場正變得越來越重要。GMI（Global Market Insights）數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球羽絨服市場價值約為2530億美元，預(yù)計2024年至2032年羽絨服市場價值年復(fù)合增長率將超過6.2%。

中國羽絨服市場亦是類似態(tài)勢。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年，中國羽絨服市場規(guī)模由1209億元上升至1960億元，復(fù)合年均增長率達(dá)到12.84%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計2024年中國羽絨服市場規(guī)模將達(dá)2270億元。

這塊市場甚至還在消費升級。CBNData調(diào)研顯示，近80%的消費者愿意為高科技羽絨服支付溢價。比起每年更換的廉價替代品，消費者更青睞一件能夠陪伴多年的高品質(zhì)服飾。

這都讓中高端羽絨服市場增長有著想象空間。

回到FILA來看，在冬季服裝市場，該品牌已形成研發(fā)、賽事、終端產(chǎn)品的閉環(huán)。這對打開冬日經(jīng)濟有幫助，對打開更大市場，亦是可行方案。

目前，在“ONE FILA”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，F(xiàn)ILA正持續(xù)以消費者為中心，圍繞品牌向上、產(chǎn)品革新、渠道升級，著力發(fā)展網(wǎng)球及高爾夫運動賽道，并以不斷提升的運營創(chuàng)新能力進行品牌的全方位革新升級。

此次在頂級賽事與運動羽絨服市場“奪冠”，就是這一戰(zhàn)略高效落實的有力印證，更展示了FILA的系統(tǒng)性優(yōu)勢。

種種推動下，F(xiàn)ILA的增長故事，才剛開始。

謝謝大家收看本期消費參考，我是小賀，我們下期見！