沉浸式品牌營銷，讓消費者注意力更持久

沉浸式體驗，一般指為體驗者提供一個接近真實的體驗環(huán)境，讓體驗者能高度參與互動、演練而提升技能。

例如吃一塊巧克力，消費者體驗到的是愛情的甜蜜；噴一款濃烈的香水，消費者留下的是怦然心動的感覺，這種感覺比產(chǎn)品更能給消費者留下難忘的記憶，即使在很久以后，當消費者在某個時間點產(chǎn)生這種感覺時，就會與某個產(chǎn)品聯(lián)系起來。

對于品牌來說，在這個消費者注意力比金魚記憶還要短暫的時代。面臨的一個難題是，消費者的注意力迅速被新的熱點所吸引，自己的營銷活動猶如“曇花一現(xiàn)”，無法給消費者留下深刻的印象。

那么，為了讓消費者的注意力能夠更持久一點，一些品牌通過打造一套完整的線上線下體驗，開始充分調(diào)動消費者的“視覺”、“聽覺”、“觸覺”、“嗅覺”與“味覺”，開展以營造沉浸式的感覺營銷，讓消費者沉浸在品牌營造的體驗氛圍中，從而盡可能地延長營銷活動的影響力。

選擇昀鼎傳媒沉浸式營銷，賦予品牌持久吸引力

聚焦精準人群的進階需求，作為高品質(zhì)車庫場景營銷服務(wù)商的昀鼎傳媒，從車庫入口，到途經(jīng)/停留，再到離開全鏈路布局沉浸式營銷，通過“三合一”的體系構(gòu)建，使消費者全身心投入停車場這一個特定的空間，感受視覺、科技、實物于一體的品牌盛宴。

1、可視化的文化情感

《上海商業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，人們正從“品質(zhì)消費”邁向“品味消費”。具體來說，人們的消費不僅注重高品質(zhì)的商品，還需求品牌和商品能帶來符合個性品味，能彰顯個人主張的人文理念。對于已經(jīng)有10年營銷經(jīng)驗的昀鼎傳媒，洞察消費者的需求變化，以簡短精髓的營銷內(nèi)容展示，為品牌主賦能文化底蘊。

不僅如此，昀鼎傳媒還占據(jù)城市核心優(yōu)質(zhì)資源，通過大范圍布局頭部商區(qū)和中心住宅的高品質(zhì)車庫，全面對“有車一族”人群高度曝光，樹立品牌主鮮明深刻的印象。不僅讓消費者對品產(chǎn)生情感共鳴，還讓品牌與消費者建立長久且穩(wěn)固的關(guān)系。

2、多維度的技術(shù)支持

沉浸式營銷是品牌文化與營銷科技融合創(chuàng)新的結(jié)果。

昀鼎傳媒利用了LED冰屏技術(shù)、UV高精度噴繪技術(shù)、無邊框技術(shù)等多種科技手段，培育出包含多樣化視覺感官的沉浸式品牌形態(tài)，以此獲得消費者的好感，贏得他們的青睞。

創(chuàng)立十年間，昀鼎傳媒堅持踐行創(chuàng)新理念，完成了七次科技創(chuàng)新，引領(lǐng)停車場媒體革新展示。為更好貼合停車場特性，昀鼎傳媒從原來的EFF光源革新為LED冷光源，從原來的普通畫布革新為進口UV高精度噴繪畫布，從原來的有邊框燈箱革新為全景無邊框燈箱，經(jīng)過多方面的迭代換新，使昀鼎傳媒成為了全國首家擁有先進技術(shù)的停車場媒體。昀鼎傳媒對營銷科技還有更高要求，要充分發(fā)揮其無邊框展示、LED冰屏技術(shù)、動感燈箱等品牌優(yōu)勢，為品牌打造更具辨識度、更吸睛的廣告畫面效果，讓各大品牌客戶獲得高效傳播力。

迄今為止，昀鼎傳媒已獲2000+客戶認可，并且獲得業(yè)界認同和多項榮譽。今年以來，昀鼎傳媒憑借自身穩(wěn)固的創(chuàng)新實力、品牌優(yōu)越的營銷能力，一舉榮獲多個獎項：5月，榮膺第22屆IAI傳鑒國際廣告獎年度成長力人物與“優(yōu)秀戶外傳播媒體”稱號；8月，榮膺第十一屆ADMEN國際大獎“2022當代中國品牌杰出青年才俊”與“2022年度最具成長力公司”稱號，以及效果營銷類實戰(zhàn)金案獎；9月，榮膺2022科睿國際創(chuàng)新節(jié)營銷創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新三大金獎。

3、實體化的場景體驗

除去技術(shù)的使用外，場景的設(shè)置也是打造沉浸式營銷的重要一環(huán)。根據(jù)卓思的汽車消費者消費習(xí)慣調(diào)研，當被問及線下購物關(guān)注點時，有81%的消費者認為線下“能夠看到和觸摸產(chǎn)品”比其他屬性更重要。

因此，昀鼎傳媒針對品牌特性為品牌主定制了“專屬停車位”，選取在車庫中最中心、高流量的位置展現(xiàn)品牌新產(chǎn)品，打造高光舞臺，在較暗的停車場環(huán)境中形成強烈對比，立體化展示品牌產(chǎn)品，滿足消費者五官感受，帶來全新的驚喜。這一新穎的營銷方式，既為品牌主提高感染力，增強線下營銷差異化優(yōu)勢，又助長消費者對品牌主的好感度，直線提升品牌營銷轉(zhuǎn)化率。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展加速了人們消費觀念的改變，相應(yīng)的，新營銷模式逐漸取代傳統(tǒng)營銷方式，昀鼎傳媒停車場營銷將會是線下沉浸式營銷的最優(yōu)選。未來，昀鼎傳媒會繼續(xù)發(fā)揚創(chuàng)新精神打造更優(yōu)質(zhì)的廣告媒介形式，締結(jié)品牌與消費者的橋梁，以更優(yōu)異的表現(xiàn)賦能品牌營銷！