來源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 贏商網(wǎng)上海站

圖片來源 · 贏商網(wǎng)、項(xiàng)目官方

上海核心商圈又一經(jīng)典商業(yè)項(xiàng)目啟動煥新升級。位于南京東路步行街的新世界大丸百貨近日正式宣布，將啟動自開業(yè)以來最大規(guī)模的整體改造，并計(jì)劃于2026年1月1日正式更名為“新世界新丸中心NEW ONE”（簡稱“新丸中心”），以全新品牌形象開啟發(fā)展新階段。

此次改造標(biāo)志著項(xiàng)目與日方合作方十年合約期滿后的全面自主升級。未來兩年，商場將秉持“不停業(yè)改造”原則，圍繞“空間重構(gòu)、業(yè)態(tài)煥新、體驗(yàn)升維”三大核心策略，推動傳統(tǒng)百貨向“百貨+購物中心+空間運(yùn)營”三合一的復(fù)合型城市商業(yè)空間轉(zhuǎn)型。

項(xiàng)目將充分挖掘其毗鄰?fù)鉃┑南∪眳^(qū)位與屋頂景觀資源，打造名為“外灘之眼”的城市級觀景與社交復(fù)合空間。該空間不僅將強(qiáng)化與外灘的視覺與客流聯(lián)動，更計(jì)劃引入品牌策展、藝術(shù)文化活動和夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，旨在成為南京東路夜生活的新高地，為上?！耙唤缓印睘I水空間再添消費(fèi)新場景。

高區(qū)效果圖

據(jù)悉，項(xiàng)目高區(qū)將打造“外灘之眼”，挖掘屋頂景觀優(yōu)勢，建造城市級的觀景平臺，構(gòu)建景觀消費(fèi)目的地；逐步打開南京東路側(cè)的封閉建筑立面，促進(jìn)街區(qū)與商場客流融合，并計(jì)劃引入跨層旗艦店；在天津路側(cè)規(guī)劃“日咖夜酒”主題街區(qū)，豐富休閑社交氛圍。低區(qū)則聚焦“主題元素”氛圍感，目前B1層已率先完成“賽博朋克”主題區(qū)改造，匯集潮流服飾、IP主題店等年輕化業(yè)態(tài)。

屋頂效果圖

天津路側(cè)效果圖

低區(qū)效果圖

據(jù)了解，新世界大丸百貨自2015年開業(yè)以來業(yè)績持續(xù)攀升，2024年銷售額已突破23億元，客流量超1700萬人次。此次戰(zhàn)略性煥新，是項(xiàng)目在取得市場成功的基礎(chǔ)上，主動應(yīng)對消費(fèi)趨勢變化、深度參與上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重大舉措。更名與升級后的“新丸中心”，能否憑借其獨(dú)特的景觀資源與業(yè)態(tài)組合，為南京東路商圈乃至整個(gè)外灘區(qū)域注入新活力，贏商網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

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