2025年5月18日，中國政府發(fā)布《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對浪費條例》，明確禁止在所有官方及政府主辦活動中提供酒精飲料，并進(jìn)一步限制“鋪張宴請”。這一被稱為“新節(jié)儉令”的政策，不僅延續(xù)了自2012年“八項規(guī)定”以來的反奢靡路線，更對中國的高端餐飲、酒類消費乃至全球農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

高端酒類首當(dāng)其沖，白酒銷量斷崖式下滑

自新規(guī)實施以來，依賴政務(wù)和國企宴請的高端酒店與餐廳收入**普遍下降30%–40%**。曾占高端餐飲營收超40%的政府宴會、MICE（會議、獎勵旅游、會展）等活動幾乎消失。

酒類市場隨之震蕩：

• 高端白酒（如茅臺、五糧液）需求銳減，部分企業(yè)營收暴跌；

• 上市酒企“上海貴酒”（Yanshi Co., Ltd.）2025年前九個月收入**驟降85%**，僅剩490萬美元；

• 進(jìn)口紅葡萄酒因長期綁定“禮品+政務(wù)”場景，**銷量一度下跌超50%**。

值得注意的是，白葡萄酒與起泡酒受影響較小，甚至美國起泡酒對華出口在2025年前三季度**逆勢增長52.9%**，反映出消費正從“儀式性”轉(zhuǎn)向“生活化”。

禮品文化悄然轉(zhuǎn)型：從“面子”到“品味”

過去，近75%的中秋酒類禮品為白酒禮盒；如今，政策壓縮了公務(wù)送禮空間，但私人節(jié)日贈禮依然活躍。中產(chǎn)階層更傾向選擇進(jìn)口葡萄酒、威士忌等彰顯個性與生活方式的產(chǎn)品。

電商平臺（如京東、天貓、抖音）成為新渠道：定制化禮盒、低度酒、無醇飲品熱銷，“悅己消費”取代“人情負(fù)擔(dān)”。

美國農(nóng)產(chǎn)品出口：冰火兩重天

該政策對美國農(nóng)業(yè)出口帶來結(jié)構(gòu)性沖擊：

產(chǎn)品

影響趨勢

原因

高端葡萄酒

? 下降15%

宴會與禮品需求萎縮

高粱

? 暴跌83%

白酒產(chǎn)能收縮 + 中美貿(mào)易多元化（如巴西高粱獲批）

啤酒花

? 激增82%

中國精釀啤酒興起，美產(chǎn)酒花受青睞

精釀啤酒/威士忌

? 穩(wěn)中有升

年輕群體偏好休閑社交飲酒

高端牛肉/海鮮

?? 承壓

人均消費超400元的餐廳減少，進(jìn)口食材訂單下滑

? 地方執(zhí)行差異大，市場正在“自救”

政策雖由中央統(tǒng)一部署，但地方執(zhí)行尺度不一：

• 多地將“工作日禁酒”擴(kuò)大為全周自律，甚至周末飲酒需報備；

• 但浙江紹興等地卻反向刺激民間宴席，對非公務(wù)性質(zhì)的5桌以上婚宴給予補(bǔ)貼。

高端酒店也在轉(zhuǎn)型：推出無酒精宴會菜單、戶外市集、私宴定制等新服務(wù)，試圖吸引個人消費者。

未來機(jī)會在哪？

盡管高端渠道收縮，但新消費場景正在崛起：

• 即時零售：2023年中國“到家酒水”市場規(guī)模達(dá)28億美元，預(yù)計2030年將突破126億美元；

• 健康與低度化：21.1%的國產(chǎn)酒企計劃加碼青年市場，開發(fā)低醇、果味、功能性產(chǎn)品；

• DTC（直面消費者）模式：通過微信、抖音、小紅書等平臺建立品牌情感連接。

中國的“節(jié)儉令”并非短期運動，而是消費文化深層轉(zhuǎn)型的催化劑。它加速了酒類與餐飲行業(yè)從“權(quán)力驅(qū)動”向“個體驅(qū)動”的轉(zhuǎn)變。對海外出口商而言，放棄“靠關(guān)系賣高價”的舊邏輯，擁抱“生活方式營銷”與數(shù)字化渠道，才是破局關(guān)鍵。

正如一位浙江外資酒店經(jīng)理所言：“我們的客人是追求品質(zhì)生活的中產(chǎn)，不是官員——政策對我們影響有限。”

關(guān)注我們，洞察中國消費與農(nóng)業(yè)市場的每一次脈動