昔日直播間的人氣王坐在農(nóng)村老家的院子里，面對鏡頭平靜地說：“這一次，我真的扛不住了�！�

曾經(jīng)單月漲粉超430萬、被譽(yù)為“廣西第二網(wǎng)紅”的覃進(jìn)展，在近日一段視頻中自曝已經(jīng)破產(chǎn)，并決定搬回廣西農(nóng)村生活。

這位在短視頻風(fēng)口起飛，一度與許華升齊名的網(wǎng)紅，親口承認(rèn)資金鏈斷裂而破產(chǎn)。

更令人唏噓的是，他的困境早在2024年初就已現(xiàn)端倪，一場涉及楊子、黃圣依夫婦的直播帶貨翻車事件，讓他的名字與一樁3000多萬元合同詐騙案聯(lián)系在一起。

覃進(jìn)展的走紅是短視頻時代的一個典型樣本，1990年出生于廣西貴港一個普通農(nóng)村家庭，父母是農(nóng)民兼業(yè)余壯劇演員。

高中畢業(yè)后，他做過流水線工人、酒店服務(wù)員，曾在廣西和廣東的酒吧駐唱多年，追逐著渺茫的音樂夢想。

2017年，看到短視頻的興起，27歲的覃進(jìn)展回到貴港老家，拉著父母和發(fā)小，用一部華為手機(jī)開始拍攝帶有廣西方言的“土味”搞笑視頻。

命運(yùn)的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2019年。隨著團(tuán)隊(duì)中加入了一位來自江西的胖妹“肥妞”，兩人形成一高一瘦、一帥一“丑”的鮮明反差組合，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。

他們創(chuàng)作的“窮男友推自行車載貪吃胖女友”系列短劇，在11月單月吸粉437.8萬，成為當(dāng)月增粉量最多的網(wǎng)紅。同年，他拿下了“廣東最佳主播”的稱號。

2020年，覃進(jìn)展迎來了事業(yè)的全面爆發(fā)。在直播領(lǐng)域，他是當(dāng)時的“流量王”。當(dāng)年4月，他與另一位網(wǎng)紅“林先生”的一場“雪山之戰(zhàn)”PK，單場打賞收入超過3000萬音浪，直播間人氣高達(dá)50萬。

帶貨能力同樣驚人。2020年7月，他在“三周年慶典”活動中，邀請?jiān)S華升、爆笑三江鍋等網(wǎng)紅助陣，還請來歌手海明威壓軸，單場帶貨金額達(dá)到1500萬。

這個數(shù)字甚至超過了當(dāng)天也在直播帶貨的明星陳赫的銷售額。有專業(yè)評估機(jī)構(gòu)將他稱為“超級網(wǎng)紅”，他的抖音粉絲一度突破1800萬。

然而危機(jī)往往隱藏在輝煌之下。也是在這場慶典后，搭檔“肥妞”離開了團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致部分粉絲不滿取關(guān)。這成為他事業(yè)下滑的第一個信號。

真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2024年1月16日。這一天，楊子、黃圣依夫婦作為嘉賓，出現(xiàn)在覃進(jìn)展的直播間進(jìn)行年貨節(jié)帶貨。

這場被宣傳為“明星親自帶貨，保銷量1:10，賣不掉可退款”的直播，吸引了全國330多家中小商戶。他們支付了5萬、10萬甚至更高的服務(wù)費(fèi)，期待借助明星效應(yīng)打造爆款產(chǎn)品。

直播結(jié)果卻是一場災(zāi)難。一位臘肉品牌負(fù)責(zé)人王女士稱，自己準(zhǔn)備了價(jià)值170萬元的產(chǎn)品，最終只賣出一單，銷售額僅100多元。許多商家的產(chǎn)品根本沒被詳細(xì)介紹，僅以鏈接形式一閃而過。

直播結(jié)束后，商戶們發(fā)現(xiàn)招商公司已人去樓空。據(jù)統(tǒng)計(jì)，受騙商家超過200戶，涉及金額約3000多萬元。事件迅速發(fā)酵，商家集體報(bào)警。

隨著警方調(diào)查深入，這場“直播翻車”被證實(shí)是一場精心策劃的合同詐騙。三名主犯湯某、王某甲、王某乙通過成立空殼公司，虛構(gòu)與明星的合作關(guān)系進(jìn)行招商。

他們向商家承諾高達(dá)1:10甚至1:14的保量銷售比。而實(shí)際上，業(yè)內(nèi)正規(guī)直播公司能做到1:3已屬較高水平，如此高的保量比“明星本人也不敢承諾”。

關(guān)鍵問題在于，明星帶貨合同中約定的直播時間僅為2小時左右，介紹產(chǎn)品數(shù)量一般不超過30個。但詐騙分子在招商時隱瞞了這一限制，鼓吹所有商品均能通過明星直播帶貨。

盡管覃進(jìn)展和楊子、黃圣依方面均發(fā)布聲明，稱未授權(quán)招商也未作出保量承諾，但這場事件無疑給他的商業(yè)聲譽(yù)帶來了沉重打擊。

2025年9月，三名主犯因合同詐騙罪被判處十年十個月至十一年三個月不等的有期徒刑。但仍有2500余萬元的商家服務(wù)費(fèi)未能退款。

如果說直播翻車事件是外部沖擊，那么覃進(jìn)展自曝的破產(chǎn)原因則更多源于自身決策失誤。在近日視頻中，他總結(jié)了導(dǎo)致破產(chǎn)的三個主要投資錯誤。

憑借短視頻賺取第一桶金后，他開始投資短劇和電影，結(jié)果“虧得一塌糊涂”，后來覃進(jìn)展反思，短視頻和電影行業(yè)表面相似，但實(shí)際操作差別很大，自己并未做好充分準(zhǔn)備。

其次就是戶外直播，這類直播需要持續(xù)投入資金進(jìn)行“投流”，且回報(bào)周期漫長。沒有雄厚經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支持，很容易因資金鏈斷裂而半途而廢。

最后就是關(guān)于護(hù)膚品等電商的投資，覃進(jìn)展承認(rèn)，自己對這一行業(yè)完全是“小白”，沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，最終導(dǎo)致失敗。

他用老話總結(jié)自己的教訓(xùn)：“認(rèn)知以外的錢即便是得到，也早晚都會失去。”人在獲得巨大財(cái)富時，往往會高估自己的能力，投資不熟悉的產(chǎn)業(yè)。

面對投資失敗帶來的資金壓力，覃進(jìn)展做出了一個決定：離開城市，回到廣西農(nóng)村生活。他在視頻中表示，目前已經(jīng)裝修了農(nóng)村的房子，將在那里調(diào)整心態(tài)，重新開始。

“我愿意為過去的所有錯誤買單，但我不后悔我決定做過的任何事情�！彼谝曨l中說，“可能是我沒有做好失去的準(zhǔn)備，但是這一次，我真的扛不住了�！�

覃進(jìn)展的經(jīng)歷折射出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的脆弱性，即使曾擁有1800萬粉絲，被譽(yù)為“超級網(wǎng)紅”，也無法避免因決策失誤和外部風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致的迅速衰落。

網(wǎng)紅的光環(huán)可以迅速點(diǎn)亮，也可能瞬間熄滅，唯有對市場的敬畏和對自身能力的清醒認(rèn)知，才是長遠(yuǎn)發(fā)展的基石。

如今坐在農(nóng)村老家的覃進(jìn)展表示，目前最好的方式不是抱怨，也不是復(fù)盤，而是調(diào)整心態(tài)。“只有心態(tài)好了，后續(xù)才能重來�！�