12月30日，南京路步行街將再度啟動(dòng)“南京路和你一起迎新年”活動(dòng)，再次用千萬消費(fèi)券撬動(dòng)迎新消費(fèi)，并結(jié)合30余家商戶延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)至凌晨、老字號(hào)煥新升級(jí)等系列舉措，打造出一場(chǎng)融合數(shù)字科技、文化傳承與消費(fèi)創(chuàng)新的跨年盛宴。

雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)：打造數(shù)字化營(yíng)銷新范式

作為滬上跨年消費(fèi)的標(biāo)志性IP，“南京路和你一起迎新年”已積累四年深厚底蘊(yùn)。今年，南京路創(chuàng)新攜手抖音、支付寶兩大平臺(tái)，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，打通“興趣引流”與“信任成交”，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷雙閉環(huán)。

2026年的消費(fèi)券發(fā)放延續(xù)了往年的成功經(jīng)驗(yàn)。第一輪消費(fèi)券活動(dòng)時(shí)間為2025年12月30日至2026年1月3日，通過抖音發(fā)放消費(fèi)券。消費(fèi)者進(jìn)入抖音團(tuán)購頁面，搜索“南京路步行街”即可購買付款。發(fā)放日期為2025年12月30日10:00，使用日期為2025年12月31日至2026年1月3日。其中，550元團(tuán)購800元消費(fèi)券發(fā)放1.08萬張，200元團(tuán)購300元消費(fèi)券發(fā)放1萬張。

線下消費(fèi)券方案同樣精彩，發(fā)放方式為線下排隊(duì)領(lǐng)取支付寶消費(fèi)券，發(fā)放日期為2025年12月31日09:30，使用日期為2025年12月31日10:00至當(dāng)日營(yíng)業(yè)結(jié)束。使用范圍覆蓋新世界城、新世界大丸百貨，消費(fèi)券類別為滿800元減300元消費(fèi)券，共計(jì)1000張（兩家各500張）。

回顧歷年數(shù)據(jù)，消費(fèi)券的拉動(dòng)效應(yīng)顯著。2021年年末，該活動(dòng)共發(fā)放7萬張消費(fèi)券，整體核銷率超80%；2022年年末，共發(fā)放3萬張消費(fèi)券，平均核銷率超80%，其中大額券核銷率更是超90%；2023年年末，共發(fā)放4.8萬張消費(fèi)券，開售不到1分半即“搶購一空”，核銷率最高達(dá)82.82%，參與商場(chǎng)、商戶達(dá)60家，商圈銷售額同比增長(zhǎng)52.6%，商圈消費(fèi)金額同比上升14.8%，消費(fèi)人次同比上升11.5%，客單價(jià)與消費(fèi)轉(zhuǎn)換率均上升。

跨年不打烊：延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間激發(fā)夜間消費(fèi)潛力

12月31日的“跨年不打烊”傳統(tǒng)今年持續(xù)升級(jí)。新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字號(hào)，華為旗艦店、TOPTOY、MINISO全球壹號(hào)店等潮流門店，以及杜莎夫人蠟像館等文旅業(yè)態(tài)共計(jì)30余家商戶，將延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至次日凌晨，全面激發(fā)夜間消費(fèi)潛力。

值得關(guān)注的是，本次活動(dòng)恰逢商圈業(yè)態(tài)重要升級(jí)節(jié)點(diǎn)：新世界城迎來開業(yè)30周年慶典，推出系列感恩回饋活動(dòng)；新世界大丸百貨則將于2026年1月1日正式升級(jí)為“新世界新丸中心NEW ONE”（簡(jiǎn)稱“新丸中心”），以全新定位開啟商業(yè)新篇，為迎新消費(fèi)注入新鮮活力。

文化賦能讓商業(yè)狂歡更具溫度。今年南京路還繼續(xù)攜手上海博物館打造卡通馬形象，暖黃與鮮紅的撞色設(shè)計(jì)呼應(yīng)元寶元素，既傳遞溫馨團(tuán)圓的新年內(nèi)核，又暗含“招財(cái)納?！钡拿篮闷谠S，實(shí)現(xiàn)商業(yè)營(yíng)銷與文化傳承的有機(jī)融合。這種“文旅商”融合的思路，正是南京路近年來的轉(zhuǎn)型方向——從單一購物街區(qū)升級(jí)為復(fù)合型城市會(huì)客廳。

上海南京路步行街投資發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，步入第五個(gè)年頭的“南京路和你一起迎新年”活動(dòng)已成為街區(qū)商戶抱團(tuán)發(fā)展的重要載體。通過數(shù)字化工具打破業(yè)態(tài)壁壘，串聯(lián)老字號(hào)底蘊(yùn)與新消費(fèi)潮流，既延續(xù)了百年商街的煙火氣，又激活了年輕消費(fèi)活力。隨著跨年夜的臨近，這條承載城市記憶的商業(yè)街正以更開放、更智能的姿態(tài)，邀請(qǐng)市民游客共赴一場(chǎng)兼具情感共鳴與消費(fèi)樂趣的跨年之約，為上海消費(fèi)市場(chǎng)注入持續(xù)動(dòng)能。

記者 / 范煜昊

編輯 / 孫沖

圖片 / 受訪者提供

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