12月25日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“汾酒”）聯(lián)合美團(tuán)閃購(gòu)與山西省公安廳環(huán)食藥偵總隊(duì)，三方合作共建保真機(jī)制，以強(qiáng)化源頭治理、加深官方合作、完善平臺(tái)治理體系等為重點(diǎn)，建立全流程、立體化保真機(jī)制，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)白酒即時(shí)零售高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)了解，這是即時(shí)零售行業(yè)首個(gè)由平臺(tái)、酒企、公安部門三方合作共建的白酒保真機(jī)制。三方將發(fā)揮各自在專業(yè)治理能力、品牌技術(shù)支持等方面的差異化優(yōu)勢(shì)，以前置構(gòu)筑保真防線、幫助消費(fèi)者凈化購(gòu)物環(huán)境為導(dǎo)向，建設(shè)讓消費(fèi)者安心的白酒即時(shí)零售生態(tài)。三方將合作搭建打假協(xié)作機(jī)制，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)售假線索后及時(shí)同步至公安部門，汾酒提供品牌溯源技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)“線索發(fā)現(xiàn)，立案?jìng)刹?，溯源取證”的全鏈路高效銜接；三方將開(kāi)展聯(lián)合建模分析，主動(dòng)挖掘隱藏的售假團(tuán)伙，變“被動(dòng)打假”為“主動(dòng)防控”；針對(duì)假酒案件，三方將通力合作，不僅追究銷售端責(zé)任，也將協(xié)力深挖上游生產(chǎn)、資金轉(zhuǎn)移鏈條，力求從源頭遏制假酒流通。

今年，白酒即時(shí)零售行業(yè)快速發(fā)展，平臺(tái)、酒企正在攜手，以保真為核心優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。9月，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合包括汾酒在內(nèi)的十余家頭部白酒品牌，推出即時(shí)零售行業(yè)首個(gè)白酒全鏈路保真體系，以正品保障為核心，在白酒售前、售后、配送等環(huán)節(jié)推出多項(xiàng)服務(wù)舉措，促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為消費(fèi)者打造“安心買酒，正品保真”的購(gòu)物體驗(yàn)，構(gòu)建健康可信的閃購(gòu)白酒生態(tài)。此次與汾酒共建保真機(jī)制，是美團(tuán)閃購(gòu)構(gòu)建健康可信閃購(gòu)白酒生態(tài)的最新落地舉措。

“在不斷完善覆蓋售前、售后、配送等環(huán)節(jié)的保真體系的基礎(chǔ)上，美團(tuán)閃購(gòu)也在加深與汾酒等頭部酒企官方合作，推動(dòng)品牌官方旗艦店入駐，讓消費(fèi)者獲得‘安心買，馬上到’的購(gòu)物體驗(yàn)?！睋?jù)美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年，美團(tuán)閃購(gòu)汾酒官方旗艦店已在北京、上海、廣州、深圳、西安、成都、鄭州等城市上線，對(duì)消費(fèi)者承諾正品保障、假一賠十；雙方聯(lián)合推進(jìn)售假門店打擊行動(dòng)，推動(dòng)即時(shí)零售成為白酒消費(fèi)者更加信賴的購(gòu)物選擇。

“今年，汾酒在以美團(tuán)閃購(gòu)為代表的即時(shí)零售渠道快速增長(zhǎng)，強(qiáng)化保真體系建設(shè)，有助于品牌在即時(shí)零售渠道更高質(zhì)量發(fā)展，獲得更多新增量?！狈诰葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，將扎根即時(shí)零售經(jīng)營(yíng)新主場(chǎng)，持續(xù)攜手平臺(tái)深耕保真，更好滿足消費(fèi)者“安心閃購(gòu)汾酒”的購(gòu)物需求。

行業(yè)人士認(rèn)為，此次合作共建，是建設(shè)全流程、立體化白酒即時(shí)零售保真體系的有益實(shí)踐。預(yù)計(jì)未來(lái)，將有更多白酒品牌探索該模式，引領(lǐng)白酒即時(shí)零售行業(yè)向更健康規(guī)范的方向發(fā)展。