12月27日，第二屆傳媒科技動(dòng)漫游戲博覽會(huì)開幕式暨數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在四川成都舉辦。本次活動(dòng)以“智媒新生·漫游奇境”為主題，匯聚政府相關(guān)部門、學(xué)術(shù)專家、企業(yè)代表，共同探討AIGC等技術(shù)革命與全球化浪潮下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向與未來(lái)路徑。中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯張首映，中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、人民日?qǐng)?bào)社原編委委員、秘書長(zhǎng)程慶民，人民日?qǐng)?bào)社四川分社社長(zhǎng)張帆，中共成都市委宣傳部副部長(zhǎng)張敏等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)。
本次活動(dòng)由中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)、《國(guó)家人文歷史》雜志社聯(lián)合主辦，《諷刺與幽默》報(bào)社（人民日?qǐng)?bào)漫畫增刊）、環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司、北京漫游谷信息技術(shù)有限公司承辦，成都市動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)、獨(dú)立出海聯(lián)合體、揚(yáng)帆出海、四川天展展覽有限公司支持。
中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯張首映在致辭中表示，以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、6G等為代表的傳媒科技，正在引領(lǐng)新一輪傳播變革，使主流價(jià)值的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力在更廣闊的時(shí)空維度中實(shí)現(xiàn)。動(dòng)漫和游戲，是這一輪科技浪潮中直接的受益者和活躍的應(yīng)用領(lǐng)域。傳媒科技與動(dòng)漫游戲之間，正在發(fā)生深刻的“化學(xué)反應(yīng)”，走向深度融合、雙向賦能，不僅拓寬了各自的發(fā)展邊界，也為共同講好中國(guó)故事、展現(xiàn)時(shí)代氣象凝聚力量。中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮橋梁和平臺(tái)作用，積極搭建跨領(lǐng)域合作平臺(tái)，同時(shí)組織前沿課題研討、推廣優(yōu)秀創(chuàng)新案例努力。
三位來(lái)自學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的代表圍繞產(chǎn)業(yè)、技術(shù)與運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分享。
成都大學(xué)影視與動(dòng)畫學(xué)院副院長(zhǎng)代鈺洪分享了對(duì)西南地區(qū)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來(lái)的思考。當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅深度融合，西南地區(qū)憑借豐富的文化資源、精準(zhǔn)的政策扶持和強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)活力，已成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)極。從《哪吒》《王者榮耀》《黑神話：悟空》等案例中，可提煉出文化扎根、技術(shù)賦能、生態(tài)協(xié)同三大可支撐數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略錨定。未來(lái)，西南數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)堅(jiān)持IP全球化布局、前沿技術(shù)突破、業(yè)態(tài)融合升級(jí)，以及生態(tài)系統(tǒng)共建。政府、高校、企業(yè)共同推動(dòng)區(qū)域協(xié)同發(fā)展，打造具有國(guó)際影響力的西南文化符號(hào)。
米哈游黨委副書記、總編輯，公共事務(wù)總監(jiān)夏文婷以“IP與城市共生的新范式”為題發(fā)表主旨演講。她提出，數(shù)字IP的生命力不僅在于構(gòu)建一個(gè)多大的虛擬世界，而是要和現(xiàn)實(shí)的城市、文化建立起互相滋養(yǎng)、共同生長(zhǎng)的“共生關(guān)系”。文化上，IP可以成為一座數(shù)字橋梁；經(jīng)濟(jì)上，IP可以成為激活文旅的新動(dòng)能；產(chǎn)業(yè)上，IP可以成為百業(yè)共興的創(chuàng)業(yè)土壤。米哈游《原神》與三星堆博物館聯(lián)動(dòng)的《仰觀千秋 俯察萬(wàn)象》，以及與成都文旅聯(lián)動(dòng)的“星穹列車環(huán)游記”就是兩個(gè)最具代表性的嘗試。
北京漫游谷信息技術(shù)有限公司、成都?jí)艄S網(wǎng)絡(luò)信息有限公司董事長(zhǎng)兼CEO張小蝶帶來(lái)游戲研發(fā)與商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的核心洞察。一是游戲出海已成為文化出海的優(yōu)質(zhì)路徑。三國(guó)題材游戲《全民主公2》將運(yùn)營(yíng)策略逐步拓展至中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)，東南亞國(guó)家、日本、韓國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品在全球多國(guó)榜單中名列前茅。二是IP正在成為新質(zhì)生產(chǎn)力。優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品，核心不僅在于品質(zhì)，更在于打造具備情緒價(jià)值的IP。 IP能為用戶提供情緒價(jià)值，也要讓用戶愿意為之買單。只有能讓用戶主動(dòng)買單的IP，才具備真正核心競(jìng)爭(zhēng)力。三是本土的，就是世界的。游戲出海必須做好深度本地化，只有貼合海外用戶的核心需求，才能真正站穩(wěn)腳跟，助力企業(yè)完成從中國(guó)企業(yè)到國(guó)際化企業(yè)的轉(zhuǎn)型。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“智媒新生”數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新生態(tài)伙伴計(jì)劃正式發(fā)布，“漫游奇境”2025年度數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新案例征集、第二屆傳媒科技動(dòng)漫游戲博覽會(huì)全球招商也同步啟動(dòng)。
2026年5月，“第二屆傳媒科技動(dòng)漫游戲博覽會(huì)”將在成都西博城舉辦，打造一個(gè)集展覽展示、峰會(huì)論壇、項(xiàng)目對(duì)接、體驗(yàn)互動(dòng)于一體的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)技術(shù)、內(nèi)容、投資與人才的深度融合與合作。誠(chéng)邀全球范圍內(nèi)的科技企業(yè)、媒體伙伴、發(fā)行平臺(tái)、投資機(jī)構(gòu)及研究院校參展，共創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新篇章。
在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，嘉賓圍繞“智媒融合時(shí)代的全球化新敘事：責(zé)任、引擎與破壁”這一主題，針對(duì)AIGC技術(shù)革命與全球化浪潮下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新展開深入討論。
四川傳媒學(xué)院數(shù)字媒體創(chuàng)意學(xué)院教授王平祿表示，AI技術(shù)對(duì)內(nèi)容制作領(lǐng)域影響顯顯著。AI技術(shù)的成熟應(yīng)用，既提高了內(nèi)容制作的效率，更推動(dòng)行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作方式發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。AIGC技術(shù)落地后，內(nèi)容創(chuàng)作靈活性大幅提升，行業(yè)或?qū)⑷孢~入按需生產(chǎn)新階段。高質(zhì)量數(shù)據(jù)的稀缺加劇內(nèi)容同質(zhì)化隱患，同時(shí)，一些高質(zhì)量數(shù)據(jù)的版權(quán)方因擔(dān)憂自身權(quán)益與內(nèi)容價(jià)值受損，可能不愿授權(quán)高質(zhì)量?jī)?nèi)容用于模型訓(xùn)練。
北京云數(shù)網(wǎng)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人王玨談了AI、大數(shù)據(jù)與運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品的結(jié)合，以及需要注意的問題。隨著AI和大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，技術(shù)應(yīng)用模式越來(lái)越成熟，如今我們能依托新技術(shù)，挖掘企業(yè)、產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)工作的更多可能性。任何新技術(shù)的出現(xiàn)都是一把雙刃劍。其中最突出的，就是數(shù)據(jù)質(zhì)量問題。如果基于高質(zhì)量、有價(jià)值的數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，就能輸出正向、優(yōu)質(zhì)的結(jié)果，形成正反饋；但當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中存在大量垃圾數(shù)據(jù)，一旦大模型學(xué)習(xí)了這些低質(zhì)量數(shù)據(jù)，輸出的結(jié)果也會(huì)是無(wú)效甚至錯(cuò)誤的“垃圾信息”。這些劣質(zhì)數(shù)據(jù)如果應(yīng)用到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中，不僅會(huì)影響決策判斷，還可能直接損害產(chǎn)品利益，造成不可逆的損失。
天虎游戲有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人李政梁表示，國(guó)內(nèi)外在游戲領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。在出海過程中，中國(guó)的游戲技術(shù)和AI應(yīng)用在東南亞市場(chǎng)具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。當(dāng)?shù)貙?duì)于中國(guó)文化的認(rèn)同感也使得我們可以在第一時(shí)間打開東南亞市場(chǎng)。但東南亞市場(chǎng)的退場(chǎng)率高，唯有深耕，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)久立足。
靈游坊國(guó)內(nèi)發(fā)行負(fù)責(zé)人潘安妮說，從實(shí)際反饋來(lái)看，海外玩家對(duì)中國(guó)游戲反響熱烈。在科隆展上，中國(guó)游戲展臺(tái)數(shù)量大，但依然出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)的情況。海外媒體普遍認(rèn)為，中國(guó)游戲是正在崛起的新勢(shì)力、新市場(chǎng)。TGA等國(guó)際重要獎(jiǎng)項(xiàng)也對(duì)中國(guó)游戲的品質(zhì)和題材給予了認(rèn)可。文化層面上，中國(guó)文化正在作為主流題材在海外出現(xiàn)，海外玩家對(duì)中國(guó)武俠題材游戲表現(xiàn)出極大興趣。這有利于中國(guó)游戲在出海過程中掌握對(duì)自身文化的詮釋權(quán)。技術(shù)層面上，AI在代碼編寫和項(xiàng)目管理等方面的應(yīng)用，也顯著提升了游戲研發(fā)效率。
四川國(guó)際博覽集團(tuán)副總經(jīng)理付文東表示，從會(huì)展角度來(lái)看，游戲行業(yè)通過展會(huì)的方式進(jìn)行產(chǎn)品展示、獲得客戶，是效率最高的方式。從海外參展情況看，中國(guó)游戲企業(yè)參展規(guī)模變大，走到了舞臺(tái)中央；二是內(nèi)容和品質(zhì)不斷創(chuàng)新，得到了市場(chǎng)認(rèn)可。從國(guó)內(nèi)展會(huì)情況看，展覽和行業(yè)的融合發(fā)展非?？?，結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，從單純感受展品轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┙鉀Q方案。文化跨界、產(chǎn)業(yè)跨界，也讓展會(huì)成為了集合內(nèi)容與產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)域。未來(lái)，在堅(jiān)持打造內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品要堅(jiān)定地“走出去”。
本次大會(huì)不僅為產(chǎn)業(yè)政策解讀、頭部企業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享和全球化探索提供了專業(yè)平臺(tái)，也為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新合作，文化傳播與商業(yè)模式探索奠定了基礎(chǔ)。