說起全球智能手機銷量排行榜，大家腦子里跳出來的名字多半是三星、蘋果、小米，這三家霸占前三甲已經(jīng)好些年了。

第四、第五名的爭奪，通常是在VIVO和OPPO這“兩兄弟”之間展開。但你可能不知道，有個名字時不時會悄無聲息地擠進前五，甚至沖到第四——它就是中國廠商傳音。

比如剛過去的2025年第三季度，傳音就又回到了全球第四的位置，把OPPO、VIVO都暫時擠在了身后。更厲害的是，如果我們不看單一的智能手機，而是把所有的手機（包括功能機）都算上，傳音的總銷量其實已經(jīng)能排進全球前三，僅次于三星和蘋果，比小米還要多。

這聽起來有點不可思議？但數(shù)據(jù)就是如此。傳音預計2025年全年能賣出超過2億臺手機，其中智能手機和功能機各占一半，雙雙突破1億臺。一個在國內(nèi)幾乎聽不見廣告的品牌，憑什么在全球市場有這么大的能量？

答案簡單到只有兩個字：便宜。

到底有多便宜？我們來算一筆實實在在的賬。2025年上半年，傳音總收入290多億元，凈利潤12億多元。其中，手機業(yè)務收入260億元，而手機總銷量是7856萬臺。除一下就知道，它賣出去的手機，平均每臺價格只有332元。

如果再細分，傳音智能手機的平均售價是547.5元，而功能機的平均售價更是低到只有50.1元。如果我們粗略地把所有利潤都算在手機頭上，那么賣出一臺手機，傳音平均只賺16塊錢。這個利潤水平，遠低于我們熟悉的華為、小米、OPPO等品牌。

正是這種極致的“便宜”，讓傳音在海外市場，特別是經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)，所向披靡。

想想看，一臺品質(zhì)可靠的智能手機只賣五百多塊，這個價格，連以性價比著稱的小米旗下的紅米系列，恐怕都很難做到。傳音的主要戰(zhàn)場，就在非洲、拉丁美洲、南亞以及部分東南亞地區(qū)。

尤其在非洲，傳音是毫無爭議的王者，市場份額超過60%，一年能賣掉上億臺手機，“非洲手機之王”的稱號絕非虛名。不僅如此，在新興的亞太市場和中東地區(qū)，它的市場份額也排在第一。

你可能好奇，一個品牌如何覆蓋這么廣闊又多元的市場？傳音的策略很聰明，它旗下有不同的子品牌，比如TECNO、Infinix和itel，分別對應不同的檔次和消費群體。通過這種多品牌矩陣，它能精準地滿足從城市到鄉(xiāng)村、從追求科技感到只需要基礎通訊的不同用戶需求。

傳音的成功，背后還有一個強大的后盾：中國制造。依托中國高效、完整且成本控制能力極強的供應鏈體系，傳音才能將成本壓縮到如此極致，在海外市場建立起巨大的性價比優(yōu)勢，讓本地品牌和全球巨頭都難以招架。

當然，傳音自己也清楚，只靠低端市場是有天花板的。如今，它已經(jīng)開始尋求轉(zhuǎn)型，嘗試向中高端市場沖擊，但這意味著要直接與小米、OV等強手競爭。所以，我們能看到傳音不再只做手機，它陸續(xù)推出了筆記本電腦、平板、智能手表、耳機、電視，甚至兩輪/三輪電動車和各類物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。它正試圖復制在手機領域的成功路徑——或許先從更實惠的品類入手，慢慢建立生態(tài)。