今年即將步入尾聲，特侖蘇有一些話，想說給2026年的“你”聽。

正在成長的你、柔韌從容的你、專注堅持的你……屏幕前每張鮮活的面孔，都代表著當(dāng)下乳制品行業(yè)的細(xì)分消費畫像，而特侖蘇全新上市的「嗨MILK」系列，也針對不同需求給出了定制化營養(yǎng)應(yīng)答。

回望這一年，消費市場呈現(xiàn)出更加細(xì)膩的“分級”與“分流”特征。一部分消費者回歸理性與務(wù)實，關(guān)注產(chǎn)品的“質(zhì)價比”；另一部分則更注重情感聯(lián)結(jié)與極致體驗，愿意為真正匹配自我的價值而投入。

特侖蘇在2025年所呈現(xiàn)的產(chǎn)品布局，正是對蒙牛總裁高飛提出的“喝上奶、喝對奶、喝好奶”理念的回應(yīng)。這三條產(chǎn)品線，是一幅貼近不同生活階段、飲用場景與價值追求的“全景營養(yǎng)地圖”——它讓“更好”不再是一句主張，而是成為每個人觸手可及的選擇。

喝上奶，讓“高端”觸手可及

特侖蘇的“喝上奶”策略，在其產(chǎn)品動作中顯得尤為清晰。

今年，特侖蘇品牌與中國著名博物畫大師曾孝濂合作，推出200mL苗條系列「24節(jié)氣-大師限定」主題包裝。瓶身上細(xì)膩描繪的四季輪轉(zhuǎn)，賦予了包裝獨特的藝術(shù)生命，將“自然本真”的概念轉(zhuǎn)化為消費者可感知、可握于掌心的具象體驗。其意義遠(yuǎn)不止于為消費者提供一個“藝術(shù)化”的飲用選擇，更在于完成了特侖蘇高端產(chǎn)品矩陣的一塊關(guān)鍵拼圖。

長久以來，以家庭分享裝為核心的特侖蘇，成功樹立了高端乳品的價值標(biāo)桿。然而，日益碎片化、即時化的個人品質(zhì)消費場景，成為了品牌觸達的空白地帶。此次推出的苗條裝，正是對這一空白的精準(zhǔn)切入。

這背后實則是特侖蘇在市場策略上的演進。從單一價格比拼的層面，躍升至對整體消費場景與用戶心智的體系化構(gòu)建。當(dāng)不少目光仍聚焦于促銷戰(zhàn)役時，特侖蘇正通過完善其價格譜系，謀求更穩(wěn)固和結(jié)構(gòu)性的成長。

特侖蘇此次與大師攜手推出限定產(chǎn)品，是品牌作為高端市場領(lǐng)導(dǎo)者，主動完善其產(chǎn)品系統(tǒng)的深遠(yuǎn)布局。它以“新產(chǎn)品規(guī)格+頂級藝術(shù)IP”的組合，打破了高端乳品與固定場景、固定規(guī)格的綁定，讓品牌得以融入消費者更廣闊、更碎片化的品質(zhì)生活片段之中。這不僅是產(chǎn)品線的延伸，更是品牌從“存量競爭”向“全域滲透”的戰(zhàn)略邏輯升級。

喝對奶，讓營養(yǎng)成為“自我投影”

如果說“喝上奶”實現(xiàn)的是對消費者的觸達，那么“喝對奶”則更加強調(diào)“精準(zhǔn)”。

中國乳制品消費市場的演變反映出健康需求的日益增長，在這一進程中，特侖蘇以其“更好”的品牌主張，持續(xù)回應(yīng)著市場的呼喚。品牌全新上市的「嗨MILK」基礎(chǔ)功能營養(yǎng)系列，精準(zhǔn)推出脫脂、CBP高鈣和多維三款產(chǎn)品，分別滿足不同的健康訴求。

特侖蘇嗨MILK脫脂牛奶利樂夢幻蓋在去除脂肪的同時保留了核心蛋白與鈣，直擊減脂人群的核心關(guān)切；特侖蘇嗨MILK CBP高鈣牛奶利樂夢幻蓋則特別添加了源自牛初乳的珍稀成分，強調(diào)對骨骼的深層“固鈣”，為有補鈣、維護骨骼健康需求的人群和有長高需求的青少年群體提供了絕佳選擇；特侖蘇嗨MILK多維牛奶利樂夢幻蓋則在牛奶中添加多種維生素，適合有補充維生素、提高活力需求的人群。

特侖蘇「嗨MILK」基礎(chǔ)功能營養(yǎng)系列采用200毫升的小規(guī)格包裝，順應(yīng)了消費便捷化的趨勢，不僅是對產(chǎn)品線的豐富，更可以看作是品牌對“精準(zhǔn)營養(yǎng)”這一需求趨勢的回應(yīng)。將牛奶從普適性營養(yǎng)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化解決方案，讓日常飲食與個人的健康目標(biāo)，乃至生活態(tài)度緊密相連，也讓“專屬營養(yǎng)”變得具體而日常。

在當(dāng)今市場，僅有功能差異的產(chǎn)品已不足以保證長久的吸引力。特侖蘇「嗨MILK」更深層的意義，在于與消費者建立超越產(chǎn)品本身的情感聯(lián)結(jié)。正如特侖蘇“專屬定制營養(yǎng)，只為更好的你”的slogan所言，從告知產(chǎn)品“有什么”，轉(zhuǎn)向理解消費者“要成為什么”。品牌構(gòu)建的是一種伙伴式的對話語境，不再僅僅強調(diào)補充營養(yǎng)，而是暗示品牌是消費者追求健康、管理自我、關(guān)愛家人的同行者。

更進一步，選擇哪一款產(chǎn)品，無形中成了一種細(xì)微的自我表達。選擇脫脂款，或許關(guān)聯(lián)著自律；為家人選擇高鈣款，則傳遞出細(xì)致的關(guān)懷。產(chǎn)品由此被賦予了一層社交屬性，成為人們向外界、也向自己展示其關(guān)注點與價值觀的媒介。

「嗨MILK」系列與特侖蘇長期塑造的“更好”品牌主張一脈相承，它讓抽象概念找到了一個每日可接觸、可實踐的載體，使“更好”融入日常生活。

特侖蘇“喝對奶”的實踐，將理性的營養(yǎng)指標(biāo)轉(zhuǎn)化為與消費者情感和身份認(rèn)知的共鳴。它提供的不僅是一份營養(yǎng)，更是一份對消費者所選生活方式的認(rèn)同與支持。在競爭激烈的市場中，這種基于深度理解與共鳴所建立的消費者關(guān)系，往往比單純的功能宣稱更為牢固和持久。

喝好奶，定義“頂格”的價值標(biāo)準(zhǔn)

作為高端乳制品品牌，“更好”意味著對更高境界的持續(xù)探索，而“喝好奶”正是這一理念對應(yīng)的核心策略。

該策略的終極呈現(xiàn)，則是特侖蘇為獻禮二十周年而打造的典藏之作——特侖蘇沙金套海沙漠·有機純牛奶。它是品牌長期主義實踐與高端敘事的集大成者，將地理的饋贈、生態(tài)的智慧與時間的承諾，凝聚于一瓶牛奶之中。

產(chǎn)品的獨特之處，在于其得天獨厚、不可復(fù)制的地理環(huán)境。

特侖蘇于2021年上市行業(yè)首款沙漠·有機奶，以烏蘭布和沙漠有機產(chǎn)區(qū)的珍稀生態(tài)與純凈品質(zhì)為核心賣點，重新定義高端有機奶新標(biāo)桿。

20周年之際，特侖蘇重新布局處于最內(nèi)層的烏蘭布和核心區(qū)沙金套海。作為整個產(chǎn)區(qū)體系的品質(zhì)巔峰，沙金套海匯聚了最稀缺的生態(tài)資源、最嚴(yán)苛的有機標(biāo)準(zhǔn)與最精粹的自然養(yǎng)分，由此生產(chǎn)的特侖蘇沙金套海沙漠·有機純牛奶，成為特侖蘇高端有機系列的新一代標(biāo)桿之作。

特侖蘇十余年協(xié)同各方的堅守讓「山水林田湖草沙」相互依存，彼此成就，以“種養(yǎng)加、草牧奶”的全產(chǎn)業(yè)鏈思維，在烏蘭布和沙漠綠洲精心構(gòu)筑了一條不可復(fù)制、從無到有的有機生態(tài)循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，是全球規(guī)模第一有機奶生產(chǎn)基地，也是全球首創(chuàng)沙漠有機奶產(chǎn)業(yè)鏈。

“喝好奶”策略的實現(xiàn)，關(guān)鍵在于將品牌在生態(tài)、科研與品質(zhì)上的長期投入，轉(zhuǎn)化為具有共鳴力和稀缺性的產(chǎn)品價值。特侖蘇沙金套海沙漠·有機純牛奶在其中扮演著關(guān)鍵角色——它像是這個故事中最具代表性的篇章，具象化了品牌對極致品質(zhì)的追求、對自然環(huán)境的尊重。它以扎實的產(chǎn)地根基、頂級的營養(yǎng)指標(biāo)和深厚的生態(tài)故事，定義了何為“更好”的牛奶，也為品牌的高端定位，提供了真正可持續(xù)的支撐。

結(jié)語

隨著特侖蘇全新上市的「嗨MILK」系列正式亮相，它用脫脂、高鈣、多維的精準(zhǔn)營養(yǎng)方案，讓每個人都能在牛奶中找到屬于自己的那一杯關(guān)懷。

這正是特侖蘇“喝上奶、喝對奶、喝好奶”理念的縮影：“喝上奶”拓寬了消費基礎(chǔ)，讓“更好”觸手可及；“喝對奶”深化了與用戶的情感聯(lián)結(jié)，以定制化營養(yǎng)詮釋“更好”的陪伴；而“喝好奶”則通過極致的產(chǎn)品標(biāo)桿，塑造了品牌信仰與品質(zhì)高度，讓“更好”成為一種可感知、可向往的體驗。

三者環(huán)環(huán)相扣，共同扎根于特侖蘇“更好”的品牌主張之中，既是對時代的給養(yǎng)者角色的踐行，也是對消費者持續(xù)陪伴的承諾。作為乳制品高端品牌，特侖蘇兼具務(wù)實理念與長期主義格局，在動態(tài)的市場環(huán)境中逐步構(gòu)建起穩(wěn)妥的品牌資產(chǎn)金字塔，也為其持續(xù)引領(lǐng)品類發(fā)展、陪伴更多人走向“更好”的生活奠定了堅實基礎(chǔ)。