12月28日消息，昨晚華與華公司董事長華杉，針對(duì)蜜雪冰城的紅色設(shè)計(jì)被網(wǎng)友吐槽太low一事給出了回應(yīng)。

圖源：微博

華杉稱，紅色是顏色里的老大，是他自己最喜歡也用得最多的顏色。有些人覺得紅色太普通了，顯不出自己有品位就罵紅色“l(fā)ow”，這是思想的絕癥。還搬出孔子 “惡紫之奪朱” 的話。

說實(shí)話，小雷第一眼看到蜜雪冰城那大面積紅色門店時(shí)，也覺得有點(diǎn)扎眼，尤其跟那些走ins風(fēng)、極簡風(fēng)的奶茶店比，確實(shí)少了點(diǎn)高級(jí)感。

不過仔細(xì)想想，蜜雪冰城的目標(biāo)客戶大多是學(xué)生黨和普通消費(fèi)者，幾塊錢一杯的奶茶，要的就是一眼能找到店鋪。紅色在街邊最顯眼，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看見“蜜雪冰城”四個(gè)大字，從這個(gè)角度看好像又挺實(shí)用的。

但也能理解吐槽的人，畢竟現(xiàn)在大家審美水平提高了，總希望日?？吹降钠放圃O(shè)計(jì)能更精致點(diǎn)。

華與華的營銷案例，最出圈的莫過于蜜雪冰城“雪王”這個(gè)IP。

圖源：小紅書

記得小雷第一次在門店看到那個(gè)圓圓的雪人，戴著皇冠舉著冰淇淋權(quán)杖，我心里想這跟幼稚園小朋友畫的差不多。

可沒過多久，我就被“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗腦神曲給征服了，走在路上都忍不住哼兩句，搞笑的是我那在上小學(xué)的小侄女都吵著要買雪王的周邊玩具。

雪王沒有復(fù)雜的設(shè)計(jì)，不管是老人還是小孩都能看懂，而且自帶快樂甜蜜的聯(lián)想，挺符合蜜雪冰城平價(jià)奶茶的定位。

但小雷也有個(gè)疑問，這種簡單粗暴的IP，會(huì)不會(huì)隨著消費(fèi)者審美變化，慢慢失去新鮮感？已經(jīng)有不少網(wǎng)友說雪王看久了有點(diǎn)膩，如果長時(shí)間不更新恐怕很難一直保持熱度。

小雷想說，以后發(fā)生的事就留給以后吧。不過能肯定的是，大企業(yè)一般都不會(huì)輕易更換IP。

華與華不光只服務(wù)蜜雪冰城。

小雷翻了翻資料發(fā)現(xiàn)，海底撈、西貝、洽洽瓜子這些知名品牌，居然都跟華與華有關(guān)聯(lián)，這讓我有點(diǎn)意外。

圖源：小紅書

海底撈以前我只知道它服務(wù)好，直到看到老版logo才發(fā)現(xiàn)，原來華與華把標(biāo)志改成了“Hi”的字樣。這個(gè)改動(dòng)挺聰明，又簡單又有親和力。

不過小雷也聽過身邊朋友吐槽，說現(xiàn)在海底撈的logo太直白，少了點(diǎn)品牌底蘊(yùn)，不如以前的設(shè)計(jì)有記憶點(diǎn)。這點(diǎn)我倒覺得見仁見智，畢竟對(duì)于餐飲品牌來說，讓顧客快速記住比有底蘊(yùn)更重要。

再說說西貝莜面村，華與華幫它起的“閉著眼睛點(diǎn)，道道都好吃”的口號(hào)，我每次跟朋友去西貝都能想起這句話，糾結(jié)點(diǎn)菜的時(shí)候這句話確實(shí)能讓人安心。

圖源：西貝

說了那么多，你會(huì)發(fā)現(xiàn)華與華不搞那些虛頭巴腦的設(shè)計(jì)，而是用最簡單的符號(hào)、最直白的口號(hào)，幫品牌提高知名度。

不管是蜜雪冰城的雪王，還是海底撈的“Hi”，這種接地氣的營銷方式似乎特別管用。

但缺點(diǎn)是，華與華的套路大多是采用高飽和度顏色+簡單 IP+洗腦口號(hào)的套路，時(shí)間長了容易讓消費(fèi)者審美疲勞，而且設(shè)計(jì)方面確實(shí)欠精致，這可能是為什么有網(wǎng)友吐槽low的原因吧。

這里小雷提一嘴，不知道華杉與羅永浩錄音事件，后續(xù)會(huì)不會(huì)爆新的大瓜？還是說這樣就算了？小雷十分期待后續(xù)。

說到最后，你如何看待這次華杉回應(yīng)蜜雪冰城logo一事？華與華的設(shè)計(jì)是不是真的就那么好？歡迎評(píng)論區(qū)各抒己見。

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