來源：市場資訊

（來源：運城日報）

打造沉浸式跨年體驗

——我市各大商場開展多主題、多場次的新年活動

記者 李 巖

　　財神騎馬巡游撒福、無人機紅包雨、千年非遺打鐵花、銀票大作戰(zhàn)、跨年音樂節(jié)……歲末寒冬，元旦佳節(jié)來臨之際，我市各大商場將開展多主題、多場次的新年活動，打造沉浸式消費場景，為市民帶來集文化體驗、娛樂互動、購物消費于一體的年終盛宴，提升其消費體驗。

創(chuàng)意場景

激活消費潛力

　　在運城東星時代廣場，一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的跨年慶典正在籌備。商場將推出“財神騎馬巡游撒?！碧厣顒印o人機紅包雨、篝火晚會和火舞大秀，最受期待的跨年煙花秀將以璀璨光芒點亮城市夜空。國科歡樂港則將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“打鐵花”搬上現(xiàn)代商業(yè)舞臺。12月31日晚，千年技藝“打鐵花”將與現(xiàn)代“煙花瀑布”同臺獻藝，熾熱鐵水在空中綻放出萬朵金花，比傳統(tǒng)煙花更加震撼。這種古今技藝的交匯碰撞不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力，也為市民提供了難得一見的視覺盛宴。

　　“我們希望通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結(jié)合，讓不同年齡段的市民都能在活動中找到共鳴?！睎|星時代廣場活動負責人表示，這種融合創(chuàng)新正是當下消費體驗升級的重要方向。除視覺盛宴外，各商場還通過設(shè)計沉浸式互動體驗，增強消費者的參與感和獲得感，延長顧客停留時間。

　　中心城區(qū)蘇寧廣場創(chuàng)新推出的“銀票大作戰(zhàn)”活動頗具巧思。顧客進入商場即可獲得仿古銀票，通過參與各類游戲和消費可積累更多銀票，最終兌換精美禮品。這種游戲化設(shè)計讓購物過程變得更加有趣，增強了消費的互動性和目標感。正值4周年店慶的蘇寧廣場還準備了“新年氣球雨”，屆時將有成百上千個氣球從天而降，更有超多禮品免費送，為現(xiàn)場觀眾帶來驚喜。國科歡樂港則針對不同客群設(shè)計了差異化體驗內(nèi)容。12月31日至2026年1月1日，可愛的毛絨玩具巡游將吸引親子家庭互動拍照；1月1日的“機甲格斗日”則通過科技感十足的機甲表演吸引年輕消費群體。

　　市民王女士在社交媒體上看到活動預告后，已經(jīng)在和朋友積極計劃：“今年運城跨年的活動看起來太有創(chuàng)意了！我們幾個家庭約好了，31號晚上去東星時代廣場看無人機和煙花秀。蘇寧廣場那個‘銀票游戲’我兒子也特別感興趣，已經(jīng)念叨著要努力‘賺’銀票換禮物了。這種既有傳統(tǒng)味兒又有新玩法的安排，讓我們特別期待，感覺這個跨年不會只是湊個熱鬧，更像是一次有收獲的文化體驗?！?/p>

　　沉浸式體驗的引領(lǐng)，使得元旦不再僅僅是一個傳統(tǒng)的節(jié)日，更成為一個連接過去與未來、現(xiàn)實與虛擬的橋梁。人們在這個節(jié)日里，既能感受到傳統(tǒng)文化的魅力，也能領(lǐng)略到現(xiàn)代科技的神奇。這種獨特的體驗方式，不僅讓節(jié)慶變得更加有趣、更加生動，也讓更多的人開始重新審視和珍視節(jié)日的價值與意義。

優(yōu)惠促銷

疊加節(jié)日效應

　　在豐富活動的基礎(chǔ)上，我市各大商場同步推出實質(zhì)性優(yōu)惠措施，通過真金白銀的讓利進一步激發(fā)消費潛力。記者發(fā)現(xiàn)，部分商業(yè)綜合體內(nèi)的新年氛圍已逐步顯現(xiàn)。多家商場入口、電梯口及品牌門店顯眼位置，已懸掛起“滿減”“返券”等促銷標識，節(jié)日主題裝飾與優(yōu)惠信息的呈現(xiàn)，釋放出了清晰的節(jié)日消費信號。在運城東星時代廣場，商場上空已懸掛起成組的新年促銷條幅，紅色背景的“滿減”活動信息條幅從高空垂落，形成鮮明的視覺引導。不少市民進入商場后，抬頭便能看到相關(guān)的優(yōu)惠提示，了解到活動內(nèi)容。“這個滿減信息放在上面，消費者一進來就能看到，挺直觀的?！闭谏虉鲑徺I衣服的市民張女士告訴記者。

記者注意到，

　　空中懸掛的促銷信息并未集中在單一樓層，而是覆蓋多個視角，方便不同樓層的消費者獲取信息。部分品牌門店導購也會主動向顧客提示相關(guān)優(yōu)惠，引導消費者合理安排購物計劃。“現(xiàn)在很多人來商場，不僅是為了買東西，也是在感受節(jié)日氛圍?！睎|星時代廣場一工作人員表示，提前將優(yōu)惠信息以這種方式呈現(xiàn)出來，也是為了讓消費者在參與活動、觀看演出的同時，對促銷安排一目了然，“把活動、人氣和消費慢慢聚起來”。

　　“現(xiàn)在消費者不會只看折扣，而是看整體體驗?！痹摴ぷ魅藛T介紹，優(yōu)惠促銷疊加巡游演出、互動體驗，有助于延長消費者停留時間，“大家在逛、在看、在參與中，自然會完成消費”。很多美食門店已推出節(jié)日優(yōu)惠提示。隨著活動預熱持續(xù)推進，商場晚間人氣逐步回升，家庭消費者和年輕群體到訪頻率增加。部分市民表示，已經(jīng)將跨年行程與購物計劃結(jié)合起來，準備在參與活動的同時完成節(jié)日消費。

　　在實體場景促銷的同時，線上平臺也成為商場節(jié)前預熱的重要窗口。部分商家通過官方平臺、微信公眾號、小程序等渠道向市民發(fā)布活動海報和短視頻，展示節(jié)日活動布置、互動區(qū)域及優(yōu)惠信息，讓市民提前了解優(yōu)惠信息和活動安排。業(yè)內(nèi)人士表示，優(yōu)惠促銷疊加節(jié)日效應，不僅可以提升節(jié)日氛圍，也在潛移默化中影響消費者的購物行為。節(jié)日效應往往能激發(fā)潛在需求，促銷活動與節(jié)日氛圍疊加，不僅可以帶動即期消費，還可能形成節(jié)日后的持續(xù)購買行為。

　　消費是我國經(jīng)濟增長的重要引擎。近年來，我市著力打造高品質(zhì)商圈，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境。進入歲末消費季，市區(qū)內(nèi)各大商業(yè)體更是加大力度，豐富多元場景、文化快閃等沉浸式業(yè)態(tài)。這已不僅是簡單的空間新增，更是對消費升級趨勢的積極回應，試圖以更優(yōu)質(zhì)的供給激活潛在需求，為歲末年初消費市場再添一把火?？梢灶A見，隨著優(yōu)惠措施的鋪開和節(jié)日氛圍的持續(xù)渲染，歲末年初的消費市場將呈現(xiàn)出多層次、多維度的增長態(tài)勢，為元旦假期及之后一段時間的經(jīng)濟活力奠定基礎(chǔ)。