上海龍之夢盒馬門店剛剛上演了年度錦鯉名場面，一位幸運兒直接帶走了滿滿一車萬元高端年貨！適合年夜飯餐桌的的奔富紅酒、紅花郎白酒、足足2-2.5kg一只的帝王蟹，自用送禮閉眼選的盒補補，..一整套豪華年貨配置裝了滿滿一車，讓不少消費者都直呼 “眼熱”。

這正是盒馬在全國五大城市重磅開啟的「盒馬年貨節(jié)?為好運加碼」超市尋寶活動。

12月29日，上海首站率先啟幕，喜慶的紅色裝飾鋪滿整家門店，首批百位參與者手持尋寶手環(huán)與集章卡，跟著工作人員的指引在互動區(qū)搜尋字卡，沉浸式解鎖逛超市的新樂趣。而在此之前，盒馬早已在線上點燃熱度：小紅書官號連續(xù) 3 天猜謎抽獎，1688、飛豬、天貓等 6 大阿里品牌官號同步聯(lián)動，讓盒馬年貨節(jié)的專屬記憶點，在當(dāng)下的節(jié)慶熱度中，及時刻進消費者腦海。

為什么盒馬能把一場節(jié)日促銷活動，變成人人都想?yún)⑴c的生活狂歡？答案藏在盒馬在十周年之際提出的品牌價值主張里——探索鮮美，樂享生活。這不僅是一句口號，更是盒馬深耕多年的價值取向，也是這場年貨節(jié)的底層邏輯。

“探索鮮美” 是盒馬安身立命的根基

出于地域之間的差異，口味之間的差異，民間習(xí)俗的差異，地域廣大帶來的差異等等，亞洲家庭對食材的要求向來苛刻：既要新鮮度拉滿，又要品類豐富多樣，還要適配復(fù)雜的烹飪需求。而這份 “鮮美”，絕不是靠末端配送的 “快” 就能實現(xiàn)，而是需要一整套供應(yīng)鏈體系的系統(tǒng)性支撐。

如今的盒馬，早已在全球布局8大供應(yīng)鏈中心、300 多個直采基地、8個物流中轉(zhuǎn)倉，從源頭就為鮮美體驗筑牢防線。不同于傳統(tǒng)零售商 “等貨上市、按需采買” 的被動模式，盒馬更像一位深耕食材源頭的品質(zhì)規(guī)則制定者。它的管控觸角，早在食材破土生長、入水養(yǎng)殖的階段就已深入，從田間地頭的種植周期到食材的加工工藝、腌制標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)管控的起點，遠早于食材成熟上市的那一刻。不是等食材端上貨架再做篩選，而是從生產(chǎn)的源頭就定義 “鮮美” 的標(biāo)準(zhǔn)，讓每一份抵達消費者手中的食材，都經(jīng)得起口味與品質(zhì)的雙重檢驗。

當(dāng)食材進入流通環(huán)節(jié)，數(shù)字化技術(shù)又成了 “鎖鮮神器”。以上海新建的水產(chǎn)活鮮倉為例，自研的 “控水大師” 系統(tǒng)精準(zhǔn)調(diào)控多個溫層的水質(zhì)參數(shù)，數(shù)十種水產(chǎn)品在此集中暫養(yǎng)，大幅提升倉配效率與活鮮存活率；冷鏈網(wǎng)絡(luò)搭配物聯(lián)網(wǎng)調(diào)配，讓每一份食材從產(chǎn)地到門店，全程溫濕度穩(wěn)定可控。更讓消費者安心的是，盒馬不僅滿?基礎(chǔ)營養(yǎng)需求，更著眼于消費者的養(yǎng)?需求與?命活?，讓健康融?每?餐?。為每一份上架食材都配備了專屬溯源碼，這枚小小的二維碼，就像食材的 “身份證”，只需用手機輕輕一掃，產(chǎn)地、采摘時間、檢測報告一鍵可查——新鮮不再是 “摸著水靈” 的主觀判斷，也不是停留在包裝上的宣傳話術(shù)，而是看得見、查得到、可驗證的安心保障。這種透明化的品質(zhì)呈現(xiàn)，讓消費者每一次選購都能放下顧慮，真正實現(xiàn) “買得放心，吃得安心”。

遠不止 “賣好食材” 更要讓消費者 “樂享生活”。

盒馬的年貨節(jié)，不止是一次尋寶活動，更是通過多方聯(lián)動，去貫徹盒馬樂享生活的價值主張。讓消費者個人的日常幸福與重要的文化傳統(tǒng)相連接，從而獲得更為廣泛的鮮美生活的體驗。

在線上，消費者可以在社交平臺互動抽福利，也能打開盒馬 APP，根據(jù)后臺智能推薦的年貨組合一鍵下單，坐等新鮮配送到家；線下，門店尋寶的樂趣、即時加工的便捷、創(chuàng)意菜譜的分享，讓逛超市不再是 “買完就走” 的任務(wù)，而是一場充滿驚喜的親子互動、朋友約會。

那些被反復(fù)打磨的細節(jié)，更藏著盒馬的用心：寶媽寶爸帶著孩子逛店，既能挑選有機蔬菜做輔食，也能創(chuàng)意菜譜解鎖有趣嘗試；就算是廚房新手，也能跟著菜譜，輕松做出一桌美味大餐。

盒馬交付給消費者的，從來不止是食材本身，更是一套 “讓做飯變有趣” 的解決方案。多年致力于提供更多有趣、新穎的?材和美?解決?案，讓每?次烹飪、每?次品嘗都成為?我犒賞與?活情趣的體現(xiàn)。它消解了日常烹飪的繁瑣，讓餐桌充滿新鮮感，也讓每個人都能在柴米油鹽里，找到屬于自己的生活靈感。

本次年貨節(jié)期間，盒馬還同步推出福利活動：上盒馬 APP 搜「加碼」，就能抽取最高588元紅包，進一步拉近消費者與品質(zhì)年貨的距離。這份 “品質(zhì)不降、體驗升級、價格惠民” 的策略，讓更多人能輕松擁有 “鮮美生活”。

從上海首站的火熱啟幕，到杭州（1月3日）、北京（1月11日）、成都（1月18日）、合肥（1月25日）的陸續(xù)接力，這場盒馬年貨節(jié)早已超越了福利活動的范疇。它更像是一次品牌生態(tài)的集中展示：新鮮的食材是根基，創(chuàng)新的模式是支撐，貼心的服務(wù)是溫度。

在這場尋寶游戲里，抽中萬元購物車固然是好運，但更珍貴的好運，藏在每一次逛盒馬的日常里——隨手拿起的一顆草莓清甜多汁，下班買到的青菜鮮嫩爽口，和家人一起尋寶時的歡聲笑語，為新年餐桌添上的一道新菜……這些細碎的美好，正是盒馬 “探索鮮美，樂享生活” 的最佳詮釋。在1月29日前，打開盒馬 APP 搜「加碼」，或許你也能邂逅屬于自己的新年驚喜。