走進上海龍之夢盒馬鮮生店，滿眼紅火的節(jié)日氣氛中，一場別開生面的“年貨尋寶”正悄然上演。消費者手執(zhí)集章卡穿梭于貨架之間，而在水產(chǎn)區(qū)的玻璃缸中，來自深海的帝王蟹揮動著巨螯——它不僅是吸引目光的“明星”，更是盒馬此次年貨節(jié)精心設計的“鮮美大獎”中的一員。

這并非一次簡單的節(jié)慶促銷。盒馬以“為好運加碼”為主題，聯(lián)動線上線下，在上海、杭州、北京、成都、合肥五城同步啟動“尋寶”玩法。而在活動前，盒馬已通過小紅書連續(xù)三日的謎題抽獎、聯(lián)動阿里生態(tài)內(nèi)多平臺共同造勢，將“盒馬年貨”的心智深植于消費者心中。

“尋寶”背后：一場供應鏈實力的公開亮相

年貨節(jié)的重頭戲——“萬元購物車”大獎，實際上是一次對盒馬供應鏈體系的集中展示。從遠洋直達的活鮮帝王蟹，到源頭直采的知名紅酒，再到旗下“盒補補”系列健康滋補品，這份豪華獎品清單背后，是盒馬多年來在全球直采、規(guī)模采購與品控體系上的持續(xù)深耕。

尤其在水產(chǎn)保鮮這一核心環(huán)節(jié)，盒馬位于上海新建的活鮮倉內(nèi)，自研的智能控水系統(tǒng)正實時監(jiān)測并調(diào)節(jié)多個溫層的水質(zhì)，實現(xiàn)數(shù)十種水產(chǎn)品的集中暫養(yǎng)與高效配送。這不僅大幅提升了活鮮存活率，也讓帝王蟹這樣的高端食材，能夠以最佳狀態(tài)跨越千里，走上普通家庭的年夜飯餐桌。

而“日日鮮”系列更是將“鮮”的標準推向日常。通過覆蓋全國的直采基地與“盒馬村”網(wǎng)絡，配合物聯(lián)網(wǎng)全程監(jiān)控冷鏈物流，盒馬讓每一份生鮮都能在黃金賞味期內(nèi)送達。消費者在門店隨手拿起的一顆草莓、一捆青菜，背后是數(shù)據(jù)預測與供需調(diào)優(yōu)技術在默默支撐——讓“隨時買到新鮮”成為日常，而非奢求。

阿里生態(tài)聯(lián)動：打造無縫“鮮美生活圈”

此次年貨節(jié)的廣泛觸達，離不開阿里生態(tài)的深度協(xié)同。盒馬與兄弟平臺之間的聯(lián)動并非簡單引流，而是構建起“一個會員、多端服務”的無縫體驗閉環(huán)：88VIP會員可同步享受盒馬X會員權益，淘寶首頁設有直達盒馬年貨專區(qū)的入口，飛豬、天貓等平臺也同步參與互動。

對用戶而言，這種生態(tài)協(xié)同意味著場景的無限延伸。線上App能基于消費偏好智能推薦年貨組合，線下電子價簽實時更新優(yōu)惠，掃碼購、自助結(jié)賬讓購物流程更順暢。無論是職場人下班順手帶走一份鮮食，還是家庭將逛盒馬變?yōu)橛H子科普現(xiàn)場，抑或是直接在家動動手指、年貨極速上門——盒馬正在成為串聯(lián)多種生活場景的“社區(qū)化生活樞紐”。

品質(zhì)與價格的雙重答卷：鮮美可以更可及

“東西是真新鮮，但價格是不是有點高？”——面對一些消費者的疑慮，盒馬選擇用行動回應。

一方面，通過深入產(chǎn)地的規(guī)?；辈?，例如包銷新疆蘋果園、合作高山蔬菜基地，減少中間環(huán)節(jié)，從源頭優(yōu)化成本。另一方面，持續(xù)提高自有品牌占比，如“日日鮮”蛋品、“盒馬工坊”熟食等，借直連工廠模式確保品質(zhì)的同時，也給出了更有競爭力的價格。

年貨節(jié)期間，盒馬App內(nèi)同步推出搜索抽紅包活動，最高可獲588元禮金，進一步拉近消費者與優(yōu)質(zhì)年貨的距離。這份“品質(zhì)不妥協(xié)、價格更友好”的誠意，正是盒馬希望傳遞的價值觀：鮮美生活，理應屬于更多人。

超越購物：一場關于生活方式的溫和革命

從天津首店員工耐心講解海鮮做法，到如今多個城市同步開展線下尋寶互動，盒馬始終在嘗試以更親切、更具參與感的方式，與消費者建立連接。

這場年貨節(jié)，表面是尋寶游戲與大獎激勵，內(nèi)核卻是一場關于“如何生活”的溫和倡導：它用技術保障新鮮，用生態(tài)連接服務，用性價比平衡品質(zhì)與普及，最終指向一個更便捷、更健康、也更有趣的日常生活圖景。

當?shù)弁跣返孽r美、紅酒的醇香、滋補品的溫潤，與尋寶的樂趣、團聚的溫馨、新年的期盼交織在一起，盒馬所要傳遞的，早已超越生鮮零售本身。它正在通過每一處細節(jié)的打磨，重新定義這個時代的“鮮美生活”——新鮮、便利、可信賴，并且，充滿溫度。

而這場充滿年味與趣味的“尋寶游戲”，才剛剛拉開序幕。接下來，它還將在杭州、北京、成都、合肥陸續(xù)登陸，把這份“鮮美生活”的探索之旅，帶給更多城市的消費者。