圖源@酷狗音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)

美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

每逢年末，社交圈就會(huì) 被各類(lèi)App和個(gè)人創(chuàng)意年度報(bào)告刷屏， 上演一場(chǎng)全網(wǎng)參與的“年度報(bào)告秀”。

截止到目前大大小小的“年度報(bào)告”看到也不少了，但很難想象有一天“神仙”能和“年度報(bào)告”關(guān)聯(lián)在一塊。

你沒(méi)看錯(cuò)，當(dāng)其他平臺(tái)的年度報(bào)告都還在卷創(chuàng)意、卷互動(dòng)的時(shí)候，酷狗音樂(lè)直接把“福祿壽喜財(cái)”五位神仙請(qǐng)來(lái)了。

用 “上班和上進(jìn)之間選擇上香” 的網(wǎng)絡(luò)熱梗，把年度報(bào)告包裝成 “神仙報(bào)告”，使得這份報(bào)告看起來(lái)具有強(qiáng)烈的反差趣味。

同時(shí)報(bào)告會(huì)根據(jù)不同的聽(tīng)歌時(shí)段給出關(guān)鍵詞，比如 愛(ài)在晚上聽(tīng)歌的用戶(hù)，會(huì)被評(píng)為“高雅人士”。

喜歡聽(tīng)英語(yǔ)、粵語(yǔ)等不同“語(yǔ)種”的用戶(hù)，就會(huì)得到不同的“魚(yú)”種解析。

最關(guān)鍵的是 酷狗音樂(lè)攜手千年古剎安溪清水巖寺 為大家送祝福 ， 最后能抽取福祿壽喜財(cái)?shù)摹吧裣筛？ā薄?/p>

這一頓操作下來(lái)， 今年 酷狗音樂(lè)的“神仙報(bào)告”想不出圈都難！

于是，不出所料的招來(lái)了大量吐槽聲，甚至有網(wǎng)友直言：“酷狗，你讓我在同學(xué)面前抬不起頭”。

別管咋說(shuō)，黑紅也是紅！

不過(guò)，雖說(shuō)畫(huà)風(fēng)上比較“傳統(tǒng)”，看起來(lái)像“玩抽象”，但 這份“神仙”主題的年度報(bào)告，恰恰因其貼近民俗文化的形式而顯得格外“現(xiàn)代”。

其“求好運(yùn)”的內(nèi)核與年輕一代的年度情緒同頻，用樸素的儀式感完成了從“數(shù)據(jù)總結(jié)”到“情感共鳴”的巧妙躍升。

相比“酷狗音樂(lè)”的神仙報(bào)告，其他平臺(tái)的則顯得“正常”多了。

比如微博平臺(tái)的 年度報(bào)告，用軟萌3D毛絨，搭配 明亮柔和的 藍(lán)粉配色，同時(shí)結(jié)合 “由你主演的年度短片” 主題，把拍攝設(shè)備、“Action” 標(biāo)識(shí)等影視元素融入畫(huà)面。

整體既符合年輕用戶(hù)的審美，也讓 “看報(bào)告” 變成了 “參與劇情”，互動(dòng)沉浸感很強(qiáng)。

小紅書(shū)是以 “R2025 次奇怪列車(chē)” 為核心，把年度報(bào)告包裝成 “旅程體驗(yàn)”，讓用戶(hù)從 “查看數(shù)據(jù)” 變成 “參與一趟趣味行程”，強(qiáng)調(diào)了敘事感和沉浸感，同時(shí)也呼應(yīng)了小紅書(shū) “探索生活” 的平臺(tái)定位。

QQ音樂(lè)則是 延續(xù)了 QQ 音樂(lè)標(biāo)志性的幽藍(lán)星空基調(diào)，點(diǎn)綴閃爍星光，營(yíng)造深邃音樂(lè)宇宙感，與 “聽(tīng)見(jiàn)自己” 主題高度契合。

bilibili把 “2233”“一鍵三連”“爺青回”等專(zhuān)屬社區(qū)熱梗，做成立體球體上的霓虹標(biāo)簽，將 “年度報(bào)告” 轉(zhuǎn)化為 “社區(qū)暗號(hào)集合”。

說(shuō)到底，平臺(tái)的年度報(bào)告 是一場(chǎng)雙贏(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)。

一方面對(duì)于商業(yè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，推出年度報(bào)告能提升用戶(hù)粘性與活躍度，收獲更多曝光和話(huà)題熱度，實(shí)現(xiàn)低成本高效的品牌營(yíng)銷(xiāo)；另一方面對(duì)于用戶(hù)而言，年度報(bào)告又能提供數(shù)字儀式感以及情感需求。

目前大多數(shù)主流APP和平臺(tái)的“年度報(bào)告”都已經(jīng)出來(lái)了，你最喜歡哪個(gè)平臺(tái)的？

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