上海
辭舊迎新的儀式感是什么？是登高望遠(yuǎn)討個(gè)好彩頭，置辦一身新行頭，抑或一路逛吃打卡街頭……文旅商體展資源豐富的中心城區(qū)黃浦區(qū)，將啟動(dòng)全域文旅融合跨年迎新促消費(fèi)活動(dòng)，活動(dòng)自即日起延續(xù)至2026年3月上旬，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)年味與海派風(fēng)情交融，潮流玩法與實(shí)在優(yōu)惠疊加。
跨界是特色之一。
譬如百年地標(biāo)外灘·老市府大樓，國(guó)際藝術(shù)大展《達(dá)利×老市府：?jiǎn)⒊獭氛谶@里辦展。據(jù)介紹，老市府大樓將進(jìn)行燈光改造，街區(qū)四角入口以中國(guó)結(jié)、蝴蝶、雪花等傳統(tǒng)吉祥元素為主，通過燈飾畫、掛樹造型燈及網(wǎng)燈勾勒出500米長(zhǎng)的優(yōu)美建筑輪廓；同時(shí)圍繞“達(dá)利展”進(jìn)行藝術(shù)聯(lián)動(dòng)，馬年春節(jié)期間，線下衍生品店推出新年限定周邊，同步開啟線上銷售；內(nèi)庭院的達(dá)利雕塑也會(huì)系上喜慶紅圍巾，攜手小紅書打造沉浸式游園盛會(huì)，新年俗與非遺文化表演不間斷。
區(qū)文旅局將發(fā)布多語種短詩集，精選36個(gè)文旅地標(biāo)，推薦出行場(chǎng)景，附帶專屬優(yōu)惠。此外，藝術(shù)嵌入街頭巷尾，推出“上街入戲·黃浦區(qū)演藝進(jìn)商圈”項(xiàng)目，1月至2月期間，思南公館等商圈迎來《紳逗逗魔力泡泡秀》《機(jī)器人安安歷險(xiǎn)記》等喜劇節(jié)演出，淮海路商圈上演經(jīng)典德語音樂劇《伊麗莎白》濃縮版，豫園則以傳統(tǒng)戲曲烘托新春氛圍，實(shí)現(xiàn)演藝與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合。
聚焦上海舉辦的首屆旅游攻略超級(jí)大賽，黃浦區(qū)聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)商圈、熱門景點(diǎn)參與其中，將在“旅超”元旦新春文旅大直播中為市民游客提供豫園門票、消費(fèi)券、演藝大世界劇目?jī)?yōu)惠票等。
據(jù)介紹，黃浦區(qū)三大主要商圈均準(zhǔn)備了新年與春節(jié)策劃，放大特色優(yōu)勢(shì)。
南京路商圈，主打全域營(yíng)銷，以馬年主題貫穿街區(qū)，將沿線商業(yè)體的主題展陳和支馬路亮化工程進(jìn)行統(tǒng)一打造，商戶延時(shí)閉店，點(diǎn)燃夜間消費(fèi)熱情。
淮海路-新天地商圈從即日起至2月中旬，推出街區(qū)記憶打卡與主題消費(fèi)活動(dòng)，淮海集團(tuán)聯(lián)合十余家老字號(hào)打造“淮海新禧·馬上紅”活動(dòng)，構(gòu)建從全家福拍攝到傳家禮選購的完整消費(fèi)鏈。豫園商圈精心設(shè)計(jì)的馬年主題燈組，首次延伸至古城公園、方浜中路、福佑路、外灘，形成一條充滿溫情、煙火氣與儀式感的完整動(dòng)線。元宵前后，BFC外灘楓徑市集將推出五天“外灘潮人廟會(huì)市集”，大豫園區(qū)域的“抓馬”狂歡游戲等沉浸式活動(dòng)，讓年味更具參與感。“老城廂必吃榜”“老城廂新年必買榜”為游客提供地道美食與年禮指南，讓老上海人找回記憶，讓新上海人理解傳統(tǒng)，讓游客深度體驗(yàn)獨(dú)一無二的海派春節(jié)。
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