2025年的上海，文化活動、體育賽事，貫穿全年。小小票根，撬動起巨大的商業(yè)能量，成為“全城消費通行證”。

一個個展覽、演唱會如同歡聚盛宴，邀約八方來客；一場場頂級賽事如同時尚的接力棒，在黃浦江畔傳遞著激情與活力。這不僅是文化、體育的狂歡，更是一場貫穿全年的城市活力圖，強勁推動文旅商體展深度融合。

新華社照片，上海，2025年6月20日 6月15日，來自杭州的影迷在上海大光明電影院打卡拍照。 第27屆上海國際電影節(jié)期間，上海市各區(qū)40余家展映影院、200余家公映影院，聯(lián)動全市核心及重點商圈，打造“看電影+吃喝玩樂”周邊消費生態(tài)圈。觀眾持電影節(jié)票根可享餐飲、購物等多場景優(yōu)惠，電影票根成為城市消費“通行證”。 新華社發(fā)（陳浩明 攝）

通行全城商圈

《菜肉餛飩》上映的這個秋天，你吃過一碗菜肉餛飩嗎？

看完電影，拿著票根走出影院，觀眾會發(fā)現(xiàn)這座城市準(zhǔn)備了另一場盛宴——最直接的福利就是吃，持票根可以去多家老字號換一碗熱騰騰的餛飩，或者購買半成品回家煮。一張電影票根，讓觀眾循著電影場景，走進真實生活中的石庫門、咖啡館與小吃店，實現(xiàn)從“觀看一部電影”到“體驗一座城市”的跨越，讓“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”成為觀眾生活的新常態(tài)。票根還是一張結(jié)結(jié)實實的“打折卡”，讓觀眾在咖啡店、餐廳、百貨商店享受專屬折扣、滿贈滿減等福利。電影票根的經(jīng)濟效應(yīng)不俗：據(jù)統(tǒng)計，參與活動門店總體銷售額同比增長32.70%，環(huán)比增長27.30%。

新華社照片，上海，2025年12月22日 12月22日，觀眾在“摩登華影：海派旗袍與百年時尚”預(yù)展上欣賞展品。 12月22日，“摩登華影:海派旗袍與百年時尚”特展在上海博物館人民廣場館啟幕，當(dāng)晚同步舉行博物館奇妙夜活動。本次展覽匯集跨度超一個世紀(jì)的旗袍及各類時尚珍品，共計306件/組展品，將于2025年12月23日至2026年5月5日向公眾免費開放。 新華社記者 陳浩明 攝

如果說電影票根是一道“開胃菜”，那么演唱會和展覽的票根就像是“滿漢全席”。因為相比于電影，演唱會和展覽的受眾停留時間更長、消費能力更強，因此它們的票根玩法更豐富，輻射范圍也更廣。

一張演唱會票根，可以是景區(qū)的折扣券，是商圈通兌券，更可以是住宿的折扣券：在上海，部分酒店與票務(wù)平臺合作，持熱門演唱會門票（如刀郎、孫燕姿等）預(yù)訂，能享受比平時更低的折扣，甚至包含早餐。

展覽票根同樣大有用處，觀眾憑上海博物館的“金字塔之巔”大展門票，不僅能在博物館商店買文創(chuàng)打折，走出博物館還能在南京路步行街、淮海中路的新雅粵菜館、杏花樓等老字號享受美食折扣；在ChinaJoy舉辦期間，官方推出“二次元Citywalk”地圖，憑展覽門票，觀眾可以在街頭的聯(lián)名咖啡廳喝特調(diào)，在合作店鋪享受谷子（周邊）折扣，甚至坐指定的地鐵線路都有可能遇到展覽主題車廂和打卡福利。這種種全新嘗試，直接把看展的客流“溢出”到周邊幾公里的商業(yè)體中，讓來看展的人，順手把街也逛了，把飯也吃了。

東方體育中心打造粉絲時刻

東方體育中心則成為創(chuàng)新試驗場。陳小春演唱會與“零號聚場”市集的結(jié)合，創(chuàng)造了“演藝+市集”新模式；潘瑋柏演唱會衍生出“粉絲時刻”互動品牌，線上祝福點亮線下大屏，虛實聯(lián)動間，粉絲經(jīng)濟完成了從情感共鳴到消費轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，此類活動帶動周邊商圈客流增長30%以上，餐飲門店營業(yè)額增長超50%。

面向全球游客

除了演出市場的蓬勃發(fā)展，體育賽事的票根經(jīng)濟也同樣火熱。這一年，賽事的影響力已不局限在賽場之中，整個城市的各個角落都因賽而燃。

當(dāng)三月春風(fēng)拂過“上”字形賽道，F(xiàn)1中國大獎賽以超22萬人次的現(xiàn)場觀眾，拉開了上海賽事經(jīng)濟的年度序幕。這場適逢F1七十五周年的盛宴，其意義遠(yuǎn)超一場比賽。嘉定區(qū)多家酒店在賽事期間一房難求，周邊3公里內(nèi)的酒店預(yù)訂量同比激增213%。數(shù)據(jù)顯示，購票的境外觀眾占比達15.25%，其中六成專程來滬，帶動高端餐飲、免稅消費顯著回流。

新華社照片，上海，2025年3月23日 3月23日，法拉利車隊英國車手漢密爾頓在比賽中。 當(dāng)日，F(xiàn)1中國大獎賽正賽在上海國際賽車場舉行。經(jīng)過56圈的角逐，桿位發(fā)車的邁凱倫車隊澳大利亞車手皮亞斯特里率先沖過終點，奪得職業(yè)生涯首個中國大獎賽冠軍。邁凱倫車隊英國車手諾里斯獲亞軍，梅賽德斯車隊英國車手拉塞爾獲季軍。 新華社記者 夏一方 攝

隨著氣溫升高，上海體育經(jīng)濟的想象力也在升溫。五月，國際劍聯(lián)花劍大獎賽首次走進松江，在廣富林文化遺址上演“古今擊劍”的對話；長三角國際鐵人三項賽以青浦為起點，賽道串聯(lián)滬蘇浙皖，讓運動員在江南水鄉(xiāng)的畫卷中競速。體育的引流效應(yīng)變得清晰：一場賽事不再只是比賽，而是一個以賽場為核心，輻射住宿、餐飲、旅游、零售的立體消費生態(tài)圈。

金秋九月起，上海迎來賽事密集的“黃金季”。ATP1000上海網(wǎng)球大師賽在升級后的旗忠網(wǎng)球中心重磅回歸，賽事完整覆蓋國慶假期，帶動效應(yīng)空前。外灘、七寶等商圈設(shè)立官方快閃店，老外街推出票根專屬折扣，“球票+酒店”套餐備受青睞。與此同時，蘇州河上的賽艇公開賽成為游客打卡新熱點，帶動外灘、北外灘區(qū)域消費。“上艇”與“光影節(jié)”聯(lián)動，讓體育賽事成為城市夜景的有機組成。

新華社照片，上海，2025年10月12日 這是10月12日拍攝的男單決賽現(xiàn)場。 當(dāng)日，在2025年ATP上海網(wǎng)球大師賽男子單打決賽中，摩納哥選手瓦舍羅2比1戰(zhàn)勝法國選手蘭德克內(nèi)什，奪得冠軍。 新華社記者 陳浩明 攝

秋冬之際，CAC反恐精英亞洲邀請賽在東方體育中心舉行，上海電競大師賽步入第五年。賽事期間，CS主題裝扮現(xiàn)身五角場商圈，蘇河灣萬象天地大屏同步直播，電競大師賽開設(shè)了文化市集，并發(fā)放了靜安區(qū)商圈的消費券，讓電競賽事成為可體驗的城市文化事件。

每一場頂級賽事都配套了精密的“賽事+”方案，票根經(jīng)濟串聯(lián)商圈，主題動線引導(dǎo)消費，跨界融合拓展場景，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費“留量”。數(shù)據(jù)顯示，重大賽事期間，上海體育消費規(guī)模同比增長35%，外地觀眾人均停留3.2天，日均消費達1800元。體育賽事正成為上海建設(shè)國際消費中心城市的一個重要抓手，也是文旅商體展融合發(fā)展的最佳試驗場之一。

原標(biāo)題：《一張票根，游遍全城！2025文體消費進入井噴，演唱會、賽事連軸轉(zhuǎn)！》

欄目編輯：江妍

本文作者：新民晚報 厲苒苒 孫佳音

題圖來源：新華社