一款名為“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”的產(chǎn)品，實(shí)則是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的方便食品；宣稱源自澳大利亞、標(biāo)簽上滿是英文的干紅葡萄酒，實(shí)則是采用進(jìn)口酒汁原料在國(guó)內(nèi)灌裝的“假洋酒”；標(biāo)稱法國(guó)“拉菲XX”紅酒、日本“晴王”葡萄，實(shí)則是國(guó)產(chǎn)商品名稱蹭海外知名品牌；號(hào)稱美國(guó)品牌、香港公司監(jiān)制的高端調(diào)理脾胃飲品，實(shí)際是國(guó)內(nèi)代工生產(chǎn)的“假洋品牌”，如此操作一番就能讓成本不足30元的飲品售價(jià)超過300元……

今年以來，新京報(bào)推出多期《消費(fèi)質(zhì)量報(bào)告》專題及調(diào)查報(bào)道。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，利用英文標(biāo)簽與名稱玩文字游戲、身為國(guó)產(chǎn)商品卻突出宣傳進(jìn)口原料、利用海外注冊(cè)公司或商標(biāo)的方式提升產(chǎn)品形象，已成為假進(jìn)口食品慣用的三大“包裝”套路。消費(fèi)者在購(gòu)買進(jìn)口食品時(shí)，可通過查看生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)許可證號(hào)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、在華注冊(cè)證號(hào)等方式加以辨別，不要輕信商家的宣傳話術(shù)和英文標(biāo)簽。

名稱標(biāo)簽玩文字游戲

大面積使用英文標(biāo)簽，產(chǎn)品名稱或宣傳使用“晴王”“拉菲”“藍(lán)胖子”等知名海外品牌商標(biāo)或俗稱，以此擾亂消費(fèi)者視線，是假進(jìn)口食品慣用的“包裝”手段。

新京報(bào)記者今年5月調(diào)查多個(gè)直播間銷售的所謂“進(jìn)口藍(lán)胖子奶粉”發(fā)現(xiàn)，此類產(chǎn)品普遍采用中英文雙語標(biāo)簽，部分產(chǎn)品甚至在包裝主要位置僅突出英文名稱、弱化中文名稱，加之“新西蘭進(jìn)口原料”“澳洲品牌”等宣傳誤導(dǎo)，極易令消費(fèi)者誤以為是進(jìn)口產(chǎn)品。

在“澳洲品牌藍(lán)胖子總倉(cāng)（現(xiàn)已更名）”直播間，主播宣稱一款注冊(cè)商標(biāo)為“Melodicent”的全脂高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉是“澳洲品牌的藍(lán)胖子牛奶”。新京報(bào)記者購(gòu)得該產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，其罐體包裝上沒有中文字樣，仔細(xì)查看產(chǎn)品標(biāo)簽右側(cè)的英文生產(chǎn)信息可以看到，該產(chǎn)品標(biāo)注的“Original Equipment Manufacturer”，即原設(shè)備制造商，實(shí)際是安徽省亳州市（Bozhou City，Anhui Province）的一家企業(yè)；“Food production license number”即食品生產(chǎn)許可證號(hào)，也是SC開頭的國(guó)內(nèi)證號(hào)，但產(chǎn)品包裝上沒有69開頭的代表中國(guó)商品的條形碼，僅有93開頭的代表澳洲商品的條形碼。

今年5月，新京報(bào)記者在上述直播間購(gòu)買的“Melodicent”全脂高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉英文標(biāo)簽顯示，其制造商在安徽亳州，執(zhí)行的也是國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。新京報(bào)記者 郭鐵 攝

隨產(chǎn)品單獨(dú)附贈(zèng)的2張中文標(biāo)簽顯示，該產(chǎn)品委托單位為“澳大利亞澳可佳科技有限公司”，總代理商為“佛山市澳可佳商貿(mào)有限公司”，受委托加工單位為“亳州市晨智藥業(yè)科技有限公司”，且產(chǎn)品類型為“方便食品”，而非奶粉。這意味著“Melodicent”全脂高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉實(shí)質(zhì)是一款普通的國(guó)產(chǎn)沖調(diào)食品。

一位奶粉企業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人表示，如果是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，罐身標(biāo)簽印刷的全是英文信息，中文標(biāo)簽用另外的小卡片單獨(dú)印刷，這種行為并不合規(guī)。依據(jù)現(xiàn)行《食品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，中文標(biāo)簽是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的強(qiáng)制標(biāo)示內(nèi)容，外文為自主選擇。而強(qiáng)制標(biāo)示內(nèi)容不可與最小銷售單元包裝分離。另?yè)?jù)最新頒布的《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》，預(yù)包裝食品標(biāo)簽強(qiáng)制標(biāo)示事項(xiàng)使用的文字應(yīng)當(dāng)為規(guī)范漢字，可以同時(shí)使用與標(biāo)注內(nèi)容有對(duì)應(yīng)關(guān)系的外文，但外文字高不得大于相應(yīng)內(nèi)容的規(guī)范漢字字高。

與上述假進(jìn)口奶粉類似，一些國(guó)產(chǎn)紅酒也喜歡用英文標(biāo)簽來抬高身價(jià)。新京報(bào)記者曾對(duì)電商平臺(tái)銷售的1元試喝“進(jìn)口紅酒”進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類產(chǎn)品往往在銷售頁(yè)面打出“法國(guó)進(jìn)口”“澳洲進(jìn)口”關(guān)鍵詞，包裝正面使用的也是英文標(biāo)簽，但背標(biāo)中文信息顯示其僅是酒汁原料來自國(guó)外，灌裝商和運(yùn)營(yíng)商均是國(guó)內(nèi)企業(yè)，使用的也是國(guó)內(nèi)食品生產(chǎn)許可證SC編號(hào)和葡萄酒國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。

除使用英文標(biāo)簽“擦邊”進(jìn)口產(chǎn)品外，一些國(guó)產(chǎn)紅酒還喜歡在產(chǎn)品名稱上傍名牌，拉菲（Chateau Lafite Rothschild）、白馬（Chateau Cheval Blanc）、木桐（Chateau Mouton）、拉圖（Chateau Latour）等海外知名葡萄酒品牌均是被“傍”對(duì)象。

2018年，一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)7年之久的葡萄酒品牌“木桐”對(duì)“穆桐”案迎來終審判決。北京市高級(jí)人民法院判定，世界知名葡萄酒品牌羅思柴爾德“木桐”（MOUTON）勝訴，而上海班提酒業(yè)有限公司使用的“穆桐”因易造成商品混淆而將被撤銷商標(biāo)。同年，新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)上僅標(biāo)注“拉菲”字樣的國(guó)產(chǎn)葡萄酒就有20余種，慣用手法是在“拉菲”名稱中加入其他漢字，如“拉菲男爵”“路易拉菲”“拉菲古堡”等；還有一些紅酒玩起“諧音梗”，取名“拉斐”“拉非”等。事實(shí)上，這些“XX拉菲”“拉菲XX”或“拉非”“拉斐”，都不是法國(guó)正品。

“傍”進(jìn)口名牌的行為，也存在于水果市場(chǎng)。新京報(bào)記者不久前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些商販明目張膽使用日本“晴王”品牌來銷售國(guó)產(chǎn)陽光玫瑰葡萄。例如，在北京朝陽區(qū)覓果時(shí)光店鋪（青年路店），兩款“晴王”葡萄包裝盒上均寫著中文“晴王”，并配以日文。在金臺(tái)西路鮮多多店鋪，還出現(xiàn)了“韓國(guó)晴王”“秘魯晴王”等“進(jìn)口版本”，其中“韓國(guó)晴王”禮盒標(biāo)價(jià)高達(dá)353元（約4斤）。在電商平臺(tái)搜索“晴王”，可以看到大量不同版本的“晴王”葡萄在售，且商品標(biāo)題均突出“晴王”二字。

海關(guān)總署2024年發(fā)布的《獲得我國(guó)檢驗(yàn)檢疫準(zhǔn)入的新鮮水果種類及輸出國(guó)家和地區(qū)名錄》顯示，日本目前予以準(zhǔn)入我國(guó)水果的品類只有蘋果和梨。這也意味著市場(chǎng)上所謂的日本進(jìn)口晴王，都不是真正的進(jìn)口產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)預(yù)警團(tuán)隊(duì)水果首席分析師趙俊曄也在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示：“國(guó)內(nèi)所有宣稱‘晴王’的都是國(guó)產(chǎn)陽光玫瑰。很多經(jīng)銷商會(huì)打著‘晴王’品牌做營(yíng)銷，主要是利潤(rùn)大，蹭知名品牌混淆消費(fèi)者認(rèn)知?！?/p>

以“進(jìn)口原料”當(dāng)賣點(diǎn)

宣稱“法國(guó)進(jìn)口紅酒”，僅酒汁原料來自國(guó)外；宣稱“澳洲牛奶粉”，主要原料卻是燕麥粉……國(guó)產(chǎn)商品標(biāo)簽或宣傳語凸顯“進(jìn)口原料”的做法，也是商家慣用的“傍進(jìn)口”手段。

新京報(bào)記者在調(diào)查直播間“進(jìn)口藍(lán)胖子奶粉”時(shí)發(fā)現(xiàn)，一款標(biāo)稱“江西倍安納健康產(chǎn)業(yè)有限公司”生產(chǎn)的百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，實(shí)際產(chǎn)地為江西宜春，產(chǎn)品類型并非乳粉或調(diào)制乳粉，而是方便食品。其主要成分是燕麥粉，執(zhí)行的是《沖調(diào)谷物制品》標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)廠家介紹，該產(chǎn)品為客戶定制產(chǎn)品，定制成本每罐僅10元，產(chǎn)品名稱中的“新西蘭羊奶”字樣僅指添加了4%的進(jìn)口羊奶粉原料。

同樣被主播說成“新西蘭藍(lán)胖子全脂”的“TATAOMAN高鈣多維營(yíng)養(yǎng)粉”，罐身包裝主要位置突出英文名稱和“新西蘭進(jìn)口原料”等字樣，生產(chǎn)信息也采用中英文混用的標(biāo)注方式，但實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)稱為“安徽專健中食科技有限公司”，執(zhí)行的也是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)許可證號(hào)及食品安全標(biāo)準(zhǔn)，唯一與“進(jìn)口”有關(guān)的信息是全脂乳粉原料來自新西蘭。

在葡萄酒領(lǐng)域，一些打出“法國(guó)進(jìn)口”“澳洲進(jìn)口”宣傳字樣的紅酒產(chǎn)品，實(shí)際是“原酒進(jìn)口”產(chǎn)品，即酒汁原料來自國(guó)外，灌裝商和運(yùn)營(yíng)商均是國(guó)內(nèi)企業(yè)，使用的也是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)許可證SC編號(hào)和葡萄酒國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。

新京報(bào)記者2024年12月調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歌思酒莊旗艦店銷售的一款“辛特HTN407”14度干紅葡萄酒宣稱源自澳大利亞，酒莊直供原酒進(jìn)口，海關(guān)證書齊全?！懊蛞豢诰祁悓I(yíng)店”同樣銷售一款“法國(guó)進(jìn)口14度干紅葡萄酒”，產(chǎn)品中文名標(biāo)稱“杜瑞美洛·紅鉆”。然而收貨地址顯示，這兩款紅酒寄件地址均為煙臺(tái)市龍口市遇家工業(yè)園，且產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)注的包裝商均為“煙臺(tái)賓富酒園葡萄酒有限公司”，運(yùn)營(yíng)商均為“深圳圣斐尼國(guó)際貿(mào)易有限公司”。

外觀上，“杜瑞美洛·紅鉆”干紅葡萄酒正面標(biāo)簽無中文字樣，英文信息中有“法國(guó)產(chǎn)品”“用傳統(tǒng)技術(shù)釀造”等描述；背面標(biāo)簽所列生產(chǎn)信息則全部為中文字體，生產(chǎn)許可證編號(hào)為“SC”開頭的國(guó)內(nèi)編號(hào)，產(chǎn)品執(zhí)行的也是國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)GB/T 15037 ，即原國(guó)家質(zhì)檢總局2008年頒布的《葡萄酒》推薦性標(biāo)準(zhǔn)，與“進(jìn)口”相關(guān)的有效信息僅?！霸飘a(chǎn)國(guó)：法國(guó)”，以及“法國(guó)進(jìn)口”相關(guān)標(biāo)注。

“辛特HTN407”干紅葡萄酒正面標(biāo)簽同樣無中文字樣，背面標(biāo)簽標(biāo)注的產(chǎn)品配料、包裝商及運(yùn)營(yíng)商信息、生產(chǎn)許可證編號(hào)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等與“杜瑞美洛·紅鉆”干紅葡萄酒一致，主要區(qū)別在于進(jìn)口來源地改為了“原酒產(chǎn)國(guó)：澳大利亞”，以及“澳大利亞原酒進(jìn)口”相關(guān)提示。

抿一口酒類專營(yíng)店相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)解釋稱，紅酒可分為純國(guó)產(chǎn)、原酒進(jìn)口、原瓶進(jìn)口三種。其中，“原酒進(jìn)口”指的是從國(guó)外散裝進(jìn)來后在國(guó)內(nèi)分裝裝瓶，成本相對(duì)便宜。而“原瓶進(jìn)口”才是真正在國(guó)外完成全部生產(chǎn)流程的進(jìn)口葡萄酒，成本和售價(jià)也相對(duì)較貴。

《葡萄酒商業(yè)觀察》葡萄酒商學(xué)院院長(zhǎng)楊征建告訴記者，這種“原酒進(jìn)口”葡萄酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有二三十年歷史，盡管酒汁產(chǎn)自國(guó)外，但灌裝生產(chǎn)發(fā)生在國(guó)內(nèi)，生產(chǎn)許可證也是“SC”開頭的國(guó)內(nèi)編號(hào)，因此嚴(yán)格意義上來說就是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。

中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江也認(rèn)為，此類葡萄酒雖然酒汁來自國(guó)外，但真正的生產(chǎn)灌裝及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)均來自國(guó)內(nèi)，因此應(yīng)屬于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。在國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品前提下，商家在商品頁(yè)面直接打出“法國(guó)進(jìn)口紅酒”或“澳洲進(jìn)口紅酒”，并在產(chǎn)品包裝正面使用全英文標(biāo)簽，有“擦邊”進(jìn)口紅酒、誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

海外注冊(cè)品牌“抬身價(jià)”

除用英文標(biāo)簽、原料產(chǎn)地、直播間話術(shù)把商品“包裝”成進(jìn)口產(chǎn)品外，許多商家通過在香港或海外注冊(cè)公司、商標(biāo)的方式，來提升其產(chǎn)品形象或可信度。

上述百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”在包裝上標(biāo)稱“香港紐崔萊醫(yī)藥有限公司 監(jiān)制”，但據(jù)廠家負(fù)責(zé)人透露，此“紐崔萊公司”是定制該產(chǎn)品的客戶在香港注冊(cè)的公司，與人們熟知的安利紐崔萊公司沒有關(guān)系。

標(biāo)稱安徽專健中食科技有限公司生產(chǎn)的“TATAOMAN高鈣多維營(yíng)養(yǎng)粉”，產(chǎn)品包裝上也標(biāo)注了“香港佗賢堂（國(guó)際）醫(yī)藥有限公司”。據(jù)品牌方介紹，該香港公司實(shí)際為生產(chǎn)廠家2024年在香港注冊(cè)的一個(gè)公司，僅對(duì)產(chǎn)品起到“監(jiān)制”作用。

經(jīng)查詢，上述“Melodicent”全脂高鈣牛奶營(yíng)養(yǎng)粉委托單位“澳大利亞澳可佳科技有限公司”確實(shí)注冊(cè)于澳大利亞墨爾本，但據(jù)其總代理商“佛山市澳可佳商貿(mào)有限公司”相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，兩家公司同屬于一個(gè)中國(guó)老板，實(shí)際生產(chǎn)與銷售均在國(guó)內(nèi)。

在營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域，這類現(xiàn)象更為突出。新京報(bào)記者2025年8月調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一款在電商平臺(tái)銷售的“赫斯塔”牛脾肽接骨木莓飲聲稱自己是德國(guó)品牌，連續(xù)35年專注核心科學(xué)，研發(fā)天然營(yíng)養(yǎng)品，打造全球高品質(zhì)功能性保健食品，暗示其產(chǎn)品有助于解決孩子脾胃和免疫問題。

這樣一盒（25mL×15瓶）牛脾肽接骨木莓飲，優(yōu)惠前價(jià)格高達(dá)458元。然而與高售價(jià)不相匹配的是，該產(chǎn)品非真正的原裝進(jìn)口產(chǎn)品，商家重點(diǎn)宣稱的核心成分添加量也較少。據(jù)赫斯塔保健品旗艦店客服介紹，這款產(chǎn)品雖是德國(guó)進(jìn)口品牌，但由于是飲品，為保存新鮮純度，委托授權(quán)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，僅部分原料是德國(guó)進(jìn)口。另?yè)?jù)該產(chǎn)品國(guó)內(nèi)代工廠人員介紹，如果按照這款“赫斯塔”牛脾肽接骨木莓飲的配料及規(guī)格生產(chǎn)，則一盒該產(chǎn)品的代工成本不超過25元。

Jedlem旗艦店銷售的一款“佳締美”牛脾肽接骨木莓飲品自稱美國(guó)品牌，商品頁(yè)面展示的產(chǎn)品包裝也均是英文信息，體驗(yàn)裝優(yōu)惠前售價(jià)達(dá)368元/盒（25mL×16瓶）。記者購(gòu)得該產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，其中文標(biāo)簽標(biāo)注的委托方為一家在中國(guó)香港注冊(cè)的“美國(guó)克斯萊恩健康食品有限公司”，受委托方為“廣東施帕德生物科技有限公司”，執(zhí)行的也是國(guó)內(nèi)飲料標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)“佳締美”牛脾肽飲品生產(chǎn)方工作人員透露，“佳締美”雖自稱是美國(guó)品牌，但其操作手法是中國(guó)老板在國(guó)外注冊(cè)品牌，在中國(guó)香港注冊(cè)公司，在國(guó)內(nèi)代工生產(chǎn)，“就是做假洋品牌這種感覺，不然賣不上價(jià)”。其還提到，這種操作模式并不難，主要考驗(yàn)的是企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力。一些此類產(chǎn)品之所以賣這么貴，是因?yàn)閷儆诩兺读鳟a(chǎn)品，“全靠廣告砸”。

業(yè)內(nèi)人士提醒，消費(fèi)者在購(gòu)買進(jìn)口食品時(shí)，可通過查看生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)許可證號(hào)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、在華注冊(cè)證號(hào)等方式加以辨別，不要輕信商家的宣傳話術(shù)和英文標(biāo)簽。如果生產(chǎn)信息均指向國(guó)內(nèi)企業(yè)或標(biāo)準(zhǔn)，且無法查詢到在華注冊(cè)證號(hào)，可以基本判斷產(chǎn)品為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。此外，一些國(guó)際知名品牌也會(huì)在國(guó)內(nèi)開設(shè)生產(chǎn)線，這種情況并不構(gòu)成“假洋品牌”，應(yīng)理智看待。

新京報(bào)首席記者 郭鐵

編輯 唐崢

校對(duì) 張彥君

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