說(shuō)說(shuō)下半年以往幾個(gè)商家比較重視，仙女們比較要求儀式感的日子，節(jié)氣上來(lái)說(shuō)以往的所謂第一杯奶茶和第一根烤腸，今年幾乎看不到了，幾個(gè)以往重要的節(jié)日情況也發(fā)生了不小的變化。

首先是雙11，上海青少年研究中心發(fā)布2025Z世代（泛指“95后”“00后”年輕人）雙十一消費(fèi)行為報(bào)告，報(bào)告顯示雙11消費(fèi)人群中男性占比超過(guò)六成，首次在某一部分人群上節(jié)日消費(fèi)趕超了女性。說(shuō)明95后的年輕男性，普遍更重視悅己消費(fèi)，而不是轉(zhuǎn)移支付給女性。

再是雙12，雙12現(xiàn)在節(jié)日的促銷(xiāo)效果越來(lái)越小，大眾的認(rèn)同度越來(lái)越低。且就算有商家愿意打廣告，今年的美妝博主、護(hù)膚博主廣告報(bào)價(jià)直接腰斬，且廣告要求還提高了很多，直接暴露了女性相關(guān)消費(fèi)的尷尬處境。

再就是剛剛過(guò)去的圣誕節(jié)，很多人說(shuō)線(xiàn)下重視的商家少了一半多，今年在線(xiàn)上，也只有少數(shù)的幾個(gè)美妝品牌投放了一些廣告，還有博主因?yàn)橛靡酝赖陆壖躊UA男性的方式打廣告，遭到了不少投訴和攻擊。

這一系列的變化，真讓人有一種恍如隔世的感覺(jué)，要知道，明明幾年前還是送200的東西不如放她自由，現(xiàn)在那些要儀式感的節(jié)日都快速遇冷，別說(shuō)送多少的問(wèn)題了，連送東西都快免了。

這就說(shuō)明我們的版本是真的已經(jīng)在更新了，且這種更新男性既逐漸拿回了消費(fèi)權(quán)，還提升了社會(huì)認(rèn)可度。我們回憶一下之前的那些自媒體營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)跟商家廣告，簡(jiǎn)直就跟對(duì)男生馴話(huà)一樣，全程都是對(duì)男性的道德綁架甚至攻擊，獲得女性的好感提高銷(xiāo)量，關(guān)鍵是還得男性掏錢(qián)。

那時(shí)男生的結(jié)果就是，自己舍不得花錢(qián)消費(fèi)，卻轉(zhuǎn)移支付給了女生，然后掏了錢(qián)還挨罵，地位越來(lái)越低。明明都消費(fèi)力不如狗了，提起來(lái)還都很自豪，自我安慰說(shuō)自己是理性消費(fèi)，實(shí)際上現(xiàn)在看來(lái)，把錢(qián)全部梭哈給女生消費(fèi)更加不理性甚至愚蠢。

如今情況終于發(fā)生了變化，告訴了我們1點(diǎn)，就是我們這么多年的發(fā)聲真的有效，只是效果當(dāng)時(shí)沒(méi)有即時(shí)呈現(xiàn)而已。當(dāng)然我們也要警惕速勝論，要知道女權(quán)發(fā)展了幾十年，各層面根深蒂固，整體格局不是一朝一夕能轉(zhuǎn)變。