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什么是PB？

在馬拉松賽事中，PB即Personal Best（個人最好成績），是跑者追求的目標。

而對雨城而言，2025年度“跑遍四川”系列賽收官之戰(zhàn)——雨城半程馬拉松的舉辦，也讓這座城市創(chuàng)下了自身的“PB”！

12月28日上午9點，隨著發(fā)令槍響，7000余名跑者馳騁在“穿梭在氧吧里的最美賽道”上。這場經(jīng)中國田徑協(xié)會認證的A1類高水平賽事，不僅展現(xiàn)了運動與城市的深度交融，更標志著雨城區(qū)“賽事+”融合發(fā)展模式從理念構(gòu)想邁向成熟實踐。

以“一賽一會一展”為核心載體，雨城區(qū)推動體育與文旅、康養(yǎng)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合，將賽事帶來的瞬時“流量”精準轉(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展的持久“增量”，書寫下文體旅商農(nóng)融合發(fā)展的區(qū)域?qū)嵺`新篇章。

參賽選手@榮昌老高 高洪波在雨城賽道跑到了1小時40分的好成績，創(chuàng)造了自己“PB”。“雨城賽事兼具專業(yè)水準與山水溫情，是值得奔跑與駐足的城市?！备吆椴ū硎?，雨城是個非常美、非常友好的城市，歡迎更多人來雨城打卡。流量博主“鹵鵝哥”等網(wǎng)絡大V也通過社交平臺分享體驗，點贊雨城“賽道優(yōu)美、服務細致，熊貓元素與藏茶文化特色鮮明，盡顯活力與溫度”。

賽事引領：

構(gòu)建“賽會展”三位一體平臺 鑄就城市引流新引擎

此次賽事中，雨城突破傳統(tǒng)賽事單一競賽的局限，以高規(guī)格賽事為核心，創(chuàng)新構(gòu)建“賽事引領、會議賦能、展覽延展”的立體化城市營銷體系，讓每一場賽事都成為展示城市魅力的窗口。作為中國田徑協(xié)會認證的A1類賽事，2025雨城半程馬拉松21.0975公里的賽道匠心獨運，將青衣江大橋、熊貓綠島等城市地標串聯(lián)成線，把“天府之肺”的碧波微瀾與蒼翠起伏動態(tài)鋪展，沿線一公里一氛圍打卡點，搭配藏茶茶藝、熊貓互動等特色展演，讓奔跑成為沉浸式的文化體驗。此次賽事7000人的參賽規(guī)模，創(chuàng)下雨城半程馬拉松歷史新高，彰顯了賽事品牌的強大吸引力。

賽事搭臺，產(chǎn)業(yè)賦能。與賽事同期舉辦的“蜀韻千年·跑閱山河”雅安市“體育+產(chǎn)業(yè)”推介會，匯聚政府代表、全球華語商學院代表等200余人，共商“體育+”融合發(fā)展路徑。會上，四川省田徑協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)委員會正式成立，雅安博士服務站同步落地，首批聘任6名來自西南財經(jīng)大學、華西證券等機構(gòu)的專家顧問，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支撐。該委員會將整合全球67家華語商學院企業(yè)家資源，構(gòu)建“政、產(chǎn)、學、研、金”協(xié)同機制，推動賽事經(jīng)濟分析與產(chǎn)業(yè)實踐轉(zhuǎn)化，助力“跑遍四川”品牌成為帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要載體。與此同時，雅安萬達廣場同步開展城市綜合展，設置50余個特色展位，集中展銷川渝兩地200余種精品美食、非遺技藝、農(nóng)特產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品?！疤旄巍ば茇堁虐病睂ｎ}展區(qū)通過藏茶品鑒、熊貓互動等四大主題活動，有效承接賽事人流，實現(xiàn)了“聚人氣”與“促消費”的有機統(tǒng)一。

賽事的成功舉辦，離不開專業(yè)保障與人文關懷的雙重支撐。本次半馬以最高標準筑牢安全防線，賽道每2.5公里設置固定醫(yī)療站，配備充足移動AED設備與醫(yī)療觀察員；創(chuàng)新實施“移動安全島穿越”措施，在保障賽事安全的同時，最大限度保障市民正常出行。從賽前的細致指引、賽中的熱情助威，到賽后的暖心熱藏茶、溫暖完賽毯，一系列貼心舉措傳遞著城市溫情。這種“專業(yè)守護+人文關懷”的有機融合，塑造了雨城賽事安全、周到、有溫度的良好口碑，成為吸引跑者再次到訪、深度體驗城市的重要軟實力。

多元轉(zhuǎn)化：

拓寬路徑延伸鏈條 實現(xiàn)流量增量雙向貫通

讓賽事熱度持續(xù)發(fā)酵、客流價值充分釋放，是雨城區(qū)推動“賽事+”融合發(fā)展的關鍵目標。為此，雨城區(qū)推出一系列精準舉措，構(gòu)建起從流量到增量的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。創(chuàng)新“票根經(jīng)濟”模式便是重要實踐：此前依托“川超”足球賽事推出9.9元惠民觀賽票，建立聯(lián)動機制，憑票可在指定商圈、酒店、景區(qū)享受專屬優(yōu)惠。針對2025半馬賽事，碧峰峽景區(qū)對參賽人員及工作人員推出2025年12月26日至2026年1月15日（元旦假期除外）的半價優(yōu)惠，參賽選手憑號碼布可免費體驗周公山楠水閣溫泉（有效期至2026年5月31日）等12項專屬福利。這些舉措有效延長了參賽者在雨城的停留時間，激發(fā)了二次消費潛力。

雨城區(qū)將賽事融合發(fā)展的觸角延伸至鄉(xiāng)村，以群眾基礎深厚的“壩壩球”（鄉(xiāng)村籃球賽）為切入點，持續(xù)投入建設并提升一批鄉(xiāng)村全民健身場地與籃球設施，讓體育空間成為鄉(xiāng)村生活新地標。如今，“壩壩球”已在全區(qū)村（社區(qū)）實現(xiàn)全覆蓋，常態(tài)化開展各類村級賽事。賽事活動有機融入農(nóng)特產(chǎn)品展銷、非遺技藝展演等鄉(xiāng)村特色內(nèi)容，吸引廣大村民參與互動，逐步構(gòu)建起體育帶動鄉(xiāng)村文化展示與產(chǎn)業(yè)推廣的融合場景，形成“籃球賽+土特產(chǎn)銷售+文化展示”的發(fā)展新模式。鄉(xiāng)村賽事不僅豐富了農(nóng)民精神文化生活，更成為帶動鄉(xiāng)土特產(chǎn)銷售、傳播鄉(xiāng)村文化、集聚鄉(xiāng)村人氣的有效平臺，為鄉(xiāng)村振興注入體育動能。

為進一步拓寬消費場景、延伸賽事產(chǎn)業(yè)鏈條，雨城區(qū)打破觀賽與旅游、購物、娛樂的邊界，精心設計多條“觀賽+旅游”精品線路，將碧峰峽、上里古鎮(zhèn)、周公山等核心景區(qū)與賽事體驗深度綁定。在賽事周邊設置農(nóng)特美食集市，創(chuàng)新開發(fā)“七雅美食”盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品；通過“一節(jié)三場一會”等系列活動，推動民俗非遺、溫泉康養(yǎng)、年貨展會等多元業(yè)態(tài)與體育賽事融合，不斷提升賽事經(jīng)濟的輻射廣度與深度。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，“跑遍四川”總決賽·2025雅安雨城半程馬拉松直接帶動雨城區(qū)住宿、餐飲、交通、旅游等多個業(yè)態(tài)消費的增長，讓賽事“流量”變消費“增量”，共計實現(xiàn)直接經(jīng)濟效益0.4億元，間接帶動省市及周邊區(qū)縣消費約0.2億元。比賽期城區(qū)酒店入住率超90%，皇冠假日、云雅、亞朵等多家酒店入住率達100%。

不少參賽家庭如完賽跑者陳飛一家，借助賽事專屬優(yōu)惠留下來深度游覽，“跑一場馬、游一座城”成為消費新常態(tài)。

長效賦能：

構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài) 書寫高質(zhì)量發(fā)展新答卷

雨城區(qū)深刻認識到，賽事的價值不僅在于短期效益，更在于為城市發(fā)展注入長效動能。為延續(xù)賽事熱度，雨城區(qū)已同步推出覆蓋今冬明春的60余項文旅促消費活動，包括碧峰峽景區(qū)門票半價優(yōu)惠、周公山溫泉免費體驗資格延期等政策；后續(xù)還將陸續(xù)發(fā)放200萬元新春文旅消費券，設計推廣4條精品旅游線路，全力推動賽事“熱度”轉(zhuǎn)化為持久消費“熱潮”。

立足長遠發(fā)展，雨城區(qū)緊抓“景城相融”主線，構(gòu)建以品牌賽事為牽引的“1+7+N”特色活動矩陣，從充滿傳統(tǒng)年味的年豬文化節(jié)到持續(xù)整個冬季的文旅促銷活動，通過“賽事+”的強大引流效應，全面激活消費市場，推動產(chǎn)業(yè)升級。作為世界大熊貓文化旅游重要目的地首位引領區(qū)，雨城區(qū)將持續(xù)深化“體育+”產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略，深入挖掘“西蜀天漏地·女媧補天處”的文旅品牌內(nèi)涵、“熊貓故鄉(xiāng)”的IP價值與“千年藏茶”的文化底蘊，通過創(chuàng)新賽事活動與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，將生態(tài)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、可增長的發(fā)展動能。

從青衣江畔的激情奔跑，到城市發(fā)展的蓬勃活力，雨城區(qū)以“賽事+”為抓手，打通了生態(tài)價值與經(jīng)濟價值雙向轉(zhuǎn)化的通道。這座被青山綠水滋養(yǎng)的活力之城，正以更加開放的姿態(tài)、更加創(chuàng)新的舉措，誠邀四海賓朋前來奔跑、游覽、品味，親身感受“聽雨、觀霧、等泉、望魚”的雅致生活美學，見證“賽事+”賦能下的獨特魅力與發(fā)展活力，共同書寫高質(zhì)量發(fā)展的嶄新答卷。

▌來源：胡月 趙宇航/文 楊超 劉駿/圖（部分來自賽事組委會）

▌編輯：周利

▌一審：胡月

▌二審：陳澤睿 彭勇

▌審核：徐召紅

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