2025年，東南亞美妝市場持續(xù)擴容，在國際品牌不斷探索新場域，本土品牌蓬勃開花的激烈角逐中，海貝麗致（HEBE BEAUTY）以用戶為導向，和消費者深度鏈接，以產(chǎn)品為驅(qū)動，持續(xù)深耕美妝科研，在多個新興市場建立其品牌標桿，強勢開拓其多元化的全球發(fā)展路徑。

與用戶共創(chuàng)：讓真實體驗為產(chǎn)品力發(fā)聲

在推進本土化市場運營過程中，海貝麗致持續(xù)探索以傾聽用戶真實體驗為基礎(chǔ)的品牌溝通方式。在印尼市場，海貝麗致旗下個護品牌lavojoy邀請當?shù)叵M者用視頻的形式記錄使用 其明星產(chǎn)品Hold Me Tight Pro 防脫洗發(fā)水的實際感受，并憑借號召最多用戶公開上傳防脫產(chǎn)品使用視頻（The Most User-Generated Hair Fall Care Videos Featuring Shampoo Use）創(chuàng)下紀錄，榮膺印尼 MURI（印尼世界紀錄博物館）認證。這不僅印證了海外消費者對海貝麗致產(chǎn)品堅實的信賴與喜愛，也彰顯了海貝麗致在海外新興美妝市場強大的社交號召力與消費者心智

同時，lavojoy 還攜手全球最大消費者試用社區(qū)Home Tester Club（HTC）印尼區(qū)推動傳播， HTC也基于真實用戶評價生成產(chǎn)品評分——lavojoy Hold Me Tight Pro 洗發(fā)水 獲得了4.8/5的高分好評及99%的用戶產(chǎn)品滿意度。

在菲律賓市場，Hold Me Tight Pro 護發(fā)素同樣通過用戶真實反饋，獲得 MEGA Beauty Awards 及 L’OFFICIEL Philippines 年度美妝獎項。

通過持續(xù)引導用戶參與體驗與反饋，海貝麗致將消費者從單一購買角色延伸為產(chǎn)品和品牌建設(shè)的參與者，品牌與消費者的每一次真誠鏈接，都正不斷匯聚成可持續(xù)的在地影響力。這不僅推動了品牌本土化戰(zhàn)略的持續(xù)深化與升級，也為構(gòu)建更具溫度、更具包容性的海貝麗致消費者社群，鞏固品牌行業(yè)領(lǐng)導力注入了源源動力。

科研深耕：破解地域密碼的"量膚定制"體系

如果說用戶鏈接是海貝麗致的市場觸手，科研實力則是其扎根深土的根系。2025 年 8 月，海貝麗致出席在新加坡舉辦的 CONNEX-C Asia 亞洲化妝品科學大會，就皮膚科學、配方技術(shù)等議題與行業(yè)伙伴及專家展開交流。

海貝麗致研發(fā)團隊表示，品牌在不同國家市場，會基于不同地域的氣候條件、膚質(zhì)特征和使用習慣，建立本地消費者數(shù)據(jù)庫，以支持產(chǎn)品研發(fā)。 例如， 旗下品牌Y.O.U 的 Cloud Touch Skin Tint 粉底液，采用 LiteStay? Sync 技術(shù)，通過底妝微粒與多層膜網(wǎng)有機結(jié)合的“粉即是膜”技術(shù)提升底妝在高溫高濕環(huán)境下的持妝表現(xiàn)；lavojoy 在頭皮護理領(lǐng)域，針對控油與頭皮屏障維護需求，推出 Hair We Bloom 干發(fā)噴霧，使用 1.5μm 微?？赜图夹g(shù)，并配合維生素 B5 泛醇與紅沒藥醇；lavojoy Let it Glow 止汗?jié)L珠產(chǎn)品則圍繞東南亞高露膚度場景需求，結(jié)合維生素 C 衍生物，兼顧止汗與膚色提亮功能。

同時，海貝麗致還在全球多國建立了聯(lián)合實驗室，整合當?shù)卦瞎?yīng)資源，并與 SGS、SKINPROOF 等權(quán)威機構(gòu)合作，確保從原料到成品安全與高效性。

在美妝行業(yè)全球化進程不斷深化的背景下，海貝麗致的實踐證實，本土化理解、用戶參與和技術(shù)投入，正在成為品牌進入不同市場的重要基礎(chǔ)。未來，海貝麗致將繼續(xù)把 “基于本地需求的產(chǎn)品開發(fā)模式”作為長期戰(zhàn)略，讓多元之美在全球觸手可及。