現(xiàn)在很多機(jī)構(gòu)和零售企業(yè)把自有品牌做為一個(gè)重要的衡量指標(biāo)，為此本人一些困惑求知，我先談?wù)剛€(gè)人對(duì)品牌的認(rèn)知。

品牌：是給客戶信任的背書和承諾

(1)一個(gè)識(shí)別的符號(hào)

(2)價(jià)值承諾

(3)心理契約

品牌又分為

一、制造企業(yè)品牌

核心能力：

1-產(chǎn)品品質(zhì)控制

2-產(chǎn)品成本控制

3-產(chǎn)品開發(fā)研制

在品牌面：

1-制造企業(yè)自身企業(yè)品牌

2-制造企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品牌

3-制造企業(yè)為他人生產(chǎn)的產(chǎn)品品牌

二、零售企業(yè)品牌

核心能力：

1-品類管理

2-組貨配送

3-場(chǎng)景打造

在品牌面：

1-零售企業(yè)自身品牌

2-零售企業(yè)銷售其他制造企業(yè)產(chǎn)品品牌

3-零售企業(yè)銷售自有品牌商品

三、其他類企業(yè)品牌

品牌是競(jìng)爭(zhēng)的核心力，按波特的競(jìng)爭(zhēng)策略：

（1）總成本領(lǐng)先

（2）差異性

（3）集焦

制造業(yè)和其他企業(yè)我不敢妄議，對(duì)零售業(yè)也僅是拋磚引玉的一些拙見(jiàn)，僅供參考和討論。

當(dāng)零售企業(yè)自身品牌不足夠強(qiáng)大，所銷售的自有品牌商品，往往是盲目跟風(fēng)，即無(wú)能力開發(fā)研究，又失去現(xiàn)金流，還易和商品品牌方產(chǎn)生不必要的沖突，那么就我自身的困境和尷尬提出以下思考：

1-我們自建了具有SC許可的冷鏈便當(dāng)生產(chǎn)線，所以有了自有品牌【羨食生活】

2-我們自建了具有SC許可的烘焙工廠，所以有了自有品牌【美識(shí)家】

3-我們還有一個(gè)咖啡品牌【咖沸】

我們零售企業(yè)做自有品牌

1-目的是什么？

（1）總成本領(lǐng)先？

（2）差異性？

（3）集焦？

2-在企業(yè)什么階段適合？

（1）導(dǎo)入期？

（2）成長(zhǎng)期？

（3）成熟期？

3-零售企業(yè)的哪一品類適合

（1）目地性？

（2）季節(jié)性？

（3）應(yīng)急性？

我個(gè)人盡傾向于在目前狀態(tài)下：

（1）堅(jiān)定不移的實(shí)行【制售同盟】

（2）落實(shí)“量”小非君子無(wú)“獨(dú)”不丈夫

（3）量力而行，不盲目跟風(fēng)，把有限的資源放在核心目標(biāo)上

有些零售業(yè)具有濃厚的【網(wǎng)紅】色彩，我們學(xué)不了……有些零售售業(yè)有強(qiáng)大的全球供應(yīng)鏈，我們學(xué)不了……有些零售售業(yè)補(bǔ)貼幾十億，握有流量分配權(quán)，我們學(xué)不了……

我們這些小微零售企業(yè)只剩下這三斧：

（1）合作建生態(tài)

（2）分享不重復(fù)建設(shè)

（3）揚(yáng)長(zhǎng)避短用心待客

充分理解時(shí)代變了，尤其是客戶的消費(fèi)行為發(fā)生了變化，只有那句：去接受我無(wú)法改變的事，去改變我能夠改變的事。

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