又到一年終了時(shí)，倒上一杯茶，坐下來(lái)靜靜地回看我的2025。

這一年，我試著用三個(gè)詞來(lái)總結(jié)：深耕、陪伴、越界。它們就像三條線，交織出了我這一整年的形狀。

01

深耕：從一本書到一口井

今年，我的第二本書《打爆口碑：內(nèi)容低成本驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)方法論》獲得了“總裁讀書會(huì)2024年度十佳圖書”的提名。

收到消息時(shí)，我正在去客戶公司的路上。看著手機(jī)屏幕，窗外飛馳的風(fēng)景突然變得模糊。

想起寫這本書的那些深夜，那些被推倒重來(lái)的章節(jié)，那些關(guān)于“口碑到底能不能被系統(tǒng)構(gòu)建”的思考探索。一本講口碑的書，最終靠著讀者的口碑走到了這里，這種閉環(huán)的感動(dòng)，難以言表。

這讓我更加確信了一件事：內(nèi)容從來(lái)不是成本，而是這個(gè)世界上少數(shù)有“復(fù)利”的資產(chǎn)。

你投入的時(shí)間、思考與真誠(chéng)，會(huì)在你意想不到的某個(gè)時(shí)刻，穿過(guò)時(shí)空，叩響另一扇門。

這種“深耕”的信念，貫穿了我今年的所有工作。我們不追逐風(fēng)口上的熱詞，而是選擇在品牌建設(shè)這塊看似傳統(tǒng)卻永恒的土壤里，往下再挖深一寸。

02

陪伴：從“給方案”到“交手藝”

在咨詢服務(wù)中，我今年有個(gè)很深的感觸。

我們服務(wù)的幾家企業(yè)，年?duì)I收規(guī)模都做到了幾十億。但他們的創(chuàng)始人或CEO，常常會(huì)非常坦誠(chéng)地告訴我同一個(gè)困境：

“木蘭姐，我們的產(chǎn)品力、渠道力都不差，但說(shuō)到品牌，團(tuán)隊(duì)還像個(gè)‘手工藝人’，不成體系。我們沒有品牌感�！�

這句話深深觸動(dòng)了我。一個(gè)幾十億體量的企業(yè)，品牌面孔在消費(fèi)者心中卻依然模糊。很多咨詢公司只提供一個(gè)漂亮的、束之高閣的戰(zhàn)略方案，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，甚至是失職的。

戰(zhàn)略的終點(diǎn)，是執(zhí)行。而執(zhí)行的起點(diǎn)，是能力。

所以，今年我們團(tuán)隊(duì)繼續(xù)在業(yè)務(wù)上，把重心放在了“陪伴式手把手帶教”上。和其他咨詢公司比起來(lái)，這聽起來(lái)很不“性感”，甚至有點(diǎn)笨。

我們和客戶的品牌團(tuán)隊(duì)坐在一起，從最基礎(chǔ)的開始：怎么跟廣告公司下需求，才能避免雞同鴨講？怎么從海量媒介資源里，篩出最適合品牌現(xiàn)階段的那一個(gè)？怎么把一篇小紅書筆記，從“合格”寫到“能打”？怎么設(shè)計(jì)一張分工表，讓項(xiàng)目推進(jìn)不再扯皮？怎么寫好產(chǎn)品賣點(diǎn)，提煉有吸引力的商品詳情頁(yè)？甚至，怎么面試，才能找到品牌現(xiàn)階段最需要的那個(gè)人？

這個(gè)過(guò)程，像教一個(gè)孩子走路。我們不是在旁邊喊“加油”，而是扶著他們的手臂，感受他們的重心，一步一步，直到他們能自己穩(wěn)穩(wěn)地跑起來(lái)。

我們希望交出去的，不是一條魚，而是那張漁網(wǎng)，和織網(wǎng)、撒網(wǎng)的全部手藝。

今年最讓我開心的一件事，就是聽到我們的客戶之一——林清軒，在港股主板上市了，在這里祝賀林清軒，祝賀孫總。

從關(guān)注產(chǎn)品修護(hù)力，到構(gòu)建品牌文化力，再到叩響資本市場(chǎng)的大門，我們見證了它許多關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

這種陪伴一個(gè)品牌從幼苗到參天大樹的感覺，遠(yuǎn)超過(guò)任何商業(yè)合作帶來(lái)的成就感。它讓你覺得，你的工作，真的在參與創(chuàng)造一些可以留存的價(jià)值。

03

越界：課堂與遠(yuǎn)方的雙重拓展

“深耕”并不意味著固守一隅。真正的深耕，往往需要主動(dòng)“越界”，去汲取新的養(yǎng)分。

在培訓(xùn)板塊，除了我們深耕多年的《內(nèi)容營(yíng)銷》課程，今年我們順應(yīng)浪潮，全新研發(fā)并開設(shè)了《品牌出海》課程。

我們很榮幸能為“喜馬拉雅、傳音控股”這樣頂尖的企業(yè)進(jìn)行內(nèi)訓(xùn)。當(dāng)坐在臺(tái)下的一雙雙眼睛，因?yàn)槟硞�(gè)落地案例而亮起來(lái)時(shí)，我深刻感受到，方法論最大的價(jià)值，就是給出一條清晰可見、抬腳就能走的路。

這份對(duì)品牌出海的思考，也讓我有幸受邀接受了《中國(guó)婦女報(bào)》的專訪。

這次對(duì)話讓我很受鼓舞。它讓我看到，我們所專注的“品牌”這件事，其意義正在被更廣泛地看見和討論。它不僅僅是商業(yè)的一部分，更成為了一種文化軟實(shí)力的載體。能以專業(yè)女性的視角，參與到這場(chǎng)時(shí)代性的敘事當(dāng)中，我深感責(zé)任，也倍感榮幸。

同時(shí)，今年我第五次站上了清華大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷班的講臺(tái)，熟悉的教室又迎來(lái)了新鮮的面孔。

這些年最深的感觸不是我在傳授什么，而是與這群中國(guó)最優(yōu)秀的大腦碰撞時(shí)獲得的滋養(yǎng)。

尤其這次，能感受到不少實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和學(xué)院理論在課堂里真實(shí)碰撞——我拋出一些一線遇到的難題，同學(xué)們用系統(tǒng)性的理論框架拆解；他們提出假設(shè)，我又用踩過(guò)的坑去印證。你來(lái)我往之間，真的擦出了不少有意思的火花。

越來(lái)越覺得，真正的教學(xué)永遠(yuǎn)是一場(chǎng)雙向奔赴。你以為自己在點(diǎn)亮別人，其實(shí)也被別人的光芒照亮。

這種“越界”，不僅發(fā)生在知識(shí)地圖上，也發(fā)生在我生活的半徑里。

今年，除了年初的南極之旅， 在那里，世界被簡(jiǎn)化為最純粹的兩極：藍(lán)與白，寂靜與巨響。面對(duì)萬(wàn)年冰川轟然崩塌墜入深藍(lán)的海，你聽不到焦慮，只聽到地球的心跳。那是一種徹骨的凈化——在世界的盡頭，你終于卸下了社會(huì)人的所有角色，直面生命本身的質(zhì)地：堅(jiān)韌、脆弱，而又莊嚴(yán)。

8月，從地球的最南端回到北境的草原，我在呼倫貝爾完成了一次徒步。 一步一步踩在草地上，你能感受到大地的彈性通過(guò)腳心傳來(lái)。那是一種完全不同的“越界”——從思考的喧囂，進(jìn)入行動(dòng)的專注；從對(duì)遠(yuǎn)方的眺望，回歸到對(duì)腳下每一寸土地的感知。行走，成了最簡(jiǎn)單的冥想。

9月，我的雙腳再次踏上了一片遙遠(yuǎn)的土地——非洲。當(dāng)越野車駛?cè)肴麄惿w蒂草原的腹地，當(dāng)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的角馬揚(yáng)起塵土，在金色的夕陽(yáng)下奔騰而過(guò)，當(dāng)銀河毫無(wú)遮擋地鋪滿整個(gè)蒼穹……

那種由最原始、最磅礴的生命力所帶來(lái)的震撼，像一場(chǎng)心靈的海嘯，瞬間將都市里積攢的所有精致的、瑣碎的焦慮，沖刷得一干二凈。

世界用它絕對(duì)的浩瀚，治愈了人類相對(duì)的渺小。

我始終相信，一個(gè)創(chuàng)作者、一個(gè)思考者，她生活的廣度，會(huì)直接映射在她思想的深度與厚度上。遠(yuǎn)方，是必要的充電。

當(dāng)然，詩(shī)在遠(yuǎn)方，功夫在日常。運(yùn)動(dòng)依然是我雷打不動(dòng)的習(xí)慣。

在健身房與重量對(duì)抗，或是在山巔與狂風(fēng)相擁的時(shí)刻，那種通過(guò)極度疲憊而獲得的、對(duì)身體和意志的絕對(duì)掌控感，是我面對(duì)這個(gè)不確定世界里，最大的確定性來(lái)源。

所以，站在2025年的尾巴上，我的小結(jié)樸素而簡(jiǎn)單：

這一年，我向外走，去探險(xiǎn)，是為了讓內(nèi)心更豐盈、更開闊；我向下扎，做那些看似笨拙的功夫，是為了讓事業(yè)的根基更穩(wěn)、更牢。

我不相信勻速的、永遠(yuǎn)正確的增長(zhǎng)。我偏愛這種帶著些許“野蠻”氣質(zhì)的生長(zhǎng)——有方向，也有張力；有深扎的根，也有舒展的枝。

2026年，除了繼續(xù)踏實(shí)做事，我還做了一個(gè)讓自己很興奮的決定：我入讀了ISC巴黎高商的組織行為與應(yīng)用心理學(xué)碩士項(xiàng)目。 我越來(lái)越感到，無(wú)論是理解全球市場(chǎng)的消費(fèi)者，還是打造有生命力的團(tuán)隊(duì)，最終都要回歸到“人”本身。

我希望系統(tǒng)地為自己的工具箱，再添上一把理解人心與組織的鑰匙。這大概就是我接下來(lái)要做的“向下扎”——往專業(yè)的更深處，再潛游一段。

2026年，我沒什么宏大愿望。只希望繼續(xù)誠(chéng)實(shí)面對(duì)自己，繼續(xù)把熱愛的事情，一件一件，踏踏實(shí)實(shí)，都做成能在時(shí)間里產(chǎn)生回響的事。

路還長(zhǎng)，我們一起慢慢走。

最后，提前祝你新年快樂(lè)！

這里也給大家準(zhǔn)備一份福利，歡迎在評(píng)論區(qū)留下你的年度關(guān)鍵詞，我抽5位朋友送出一本書（都是我個(gè)人比較喜歡和精選出來(lái)的好書）。