1月1日9時(shí)，i茅臺(tái)APP，售價(jià)1499元的茅臺(tái)剛剛放出，瞬間秒光。

此前，2025年12月31日，貴州茅臺(tái)通過“i茅臺(tái)”平臺(tái)宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飛天茅臺(tái)將以1499元的官方指導(dǎo)價(jià)正式上線銷售。每日上午9點(diǎn)開售，每人每日限購12瓶。

i茅臺(tái)APP顯示，2026年的飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒一瓶價(jià)格是1499元，其他年份的則需要加價(jià)購買，例如2024年的價(jià)格為1909元，2019年的則為2649元。

據(jù)中國基金報(bào)報(bào)道，資料顯示，i茅臺(tái)是貴州茅臺(tái)自營電商平臺(tái)，2024年和2025年前三季度，i茅臺(tái)分別銷售約200億元和126.92億元。

“i茅臺(tái)”于2022年上線，主要銷售茅臺(tái)非標(biāo)產(chǎn)品、系列酒等，也曾銷售過100ml的飛天茅臺(tái)。

2023年11月1日起，茅臺(tái)將53度500ml的飛天茅臺(tái)出廠價(jià)格從969元/瓶提高到1169元/瓶。這也是一級(jí)經(jīng)銷商大致的拿貨價(jià)（ 實(shí)際價(jià)格與拿貨量以及銷量補(bǔ)貼有關(guān)，沒有精確數(shù)字 ）。

茅臺(tái)的終端指導(dǎo)價(jià)是1499 元/瓶，也是茅臺(tái)自營店等渠道的價(jià)格，但這個(gè)價(jià)格的茅臺(tái)數(shù)量有限，需要搶購。

茅臺(tái)酒從經(jīng)銷商一級(jí)級(jí)批發(fā)分銷，到終端煙酒店，消費(fèi)者能方便買到的價(jià)格約在2700元~3000元/瓶，也就是市場(chǎng)零售價(jià)。

據(jù)大象新聞報(bào)道稱，長期以來，茅臺(tái)實(shí)行“價(jià)格雙軌制”，巨大的價(jià)差催生了龐大的套利空間。

“這導(dǎo)致了一個(gè)怪圈：消費(fèi)者以正常價(jià)格買不到茅臺(tái)，而黃牛和部分經(jīng)銷商卻囤積居奇，攫取了本應(yīng)屬于茅臺(tái)的利潤?！卑拙茝臉I(yè)人士蔡先生指出。

2025年年初，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)批發(fā)價(jià)還在2320元/瓶左右，而到年底一度跌至1499元/瓶，跌幅超過30%。價(jià)格的大幅波動(dòng)不僅損害了品牌形象，更積累了巨大的社會(huì)庫存風(fēng)險(xiǎn)。

有分析指出，隨著平價(jià)飛天登陸i茅臺(tái)，公司的業(yè)績將得到實(shí)實(shí)在在的好處。茅臺(tái)給經(jīng)銷商的出廠價(jià)與1499元直銷價(jià)之間存在的330元差價(jià)，未來絕大部分將成為公司的直接增量營收和利潤。

“這絕對(duì)是黃牛的噩夢(mèng)。”一位長期觀察茅臺(tái)市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士表示。“過去黃?？恐鴥r(jià)差牟取暴利，現(xiàn)在茅臺(tái)直接以1499元直銷，他們的生存空間被極大壓縮?！?/p>

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編輯 肖旭

審核 毛迪 王晨郁

校對(duì) 陳潔珍