IT之家 1 月 1 日消息，據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》今日?qǐng)?bào)道，蘋果正在收縮 Apple Vision Pro 的產(chǎn)量與推廣力度，這款被寄予厚望的頭顯產(chǎn)品未能如預(yù)期那樣打動(dòng)消費(fèi)者。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司 IDC 披露，負(fù)責(zé)代工的立訊精密已在去年初停止 Vision Pro 的生產(chǎn)，該設(shè)備在 2024 年上市階段累計(jì)出貨 39 萬臺(tái)。與此同時(shí)，Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年在美國、英國等市場(chǎng)幾乎全面撤回 Vision Pro 的線上廣告投放，相關(guān)支出削減幅度超過 95%。

市場(chǎng)反應(yīng)冷淡，意味著這款產(chǎn)品未能承擔(dān)起“iPhone 之外新增長引擎”的角色。IDC 預(yù)計(jì)，在 2025 年年底的銷售旺季，Vision Pro 新增出貨量僅為 4.5 萬臺(tái)，與蘋果每季度動(dòng)輒數(shù)百萬臺(tái)的 iPhone、iPad 和 MacBook 銷量形成鮮明對(duì)比。

蘋果目前僅在 13 個(gè)國家直接銷售 Vision Pro，并未在 2025 年進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍。摩根士丹利分析師埃里克?伍德林認(rèn)為，定價(jià)過高、佩戴形態(tài)受限以及 VisionOS 原生應(yīng)用不足，是產(chǎn)品未能普及的關(guān)鍵原因。

批評(píng)人士稱，設(shè)備偏重、續(xù)航一般等因素影響了長時(shí)間使用體驗(yàn)。

蘋果已在去年 10 月推出搭載 M5 芯片的改款 Vision Pro，試圖通過性能提升、續(xù)航優(yōu)化和新頭帶設(shè)計(jì)改善使用感受，同時(shí)還計(jì)劃推出更便宜的低配版本。但從行業(yè)層面看，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備整體吸引力正在下降。Counterpoint Research 的數(shù)據(jù)顯示，該市場(chǎng)同比萎縮 14%。

目前，約八成市場(chǎng)份額掌握在 Meta Quest 系列的手中。與 Vision Pro 相比，其售價(jià)和技術(shù)水平都處于低位。值得一提的是，Meta 同樣在過去一年明顯削減了營銷投入。

分析人士指出，Vision Pro 面臨典型的應(yīng)用生態(tài)困境：應(yīng)用數(shù)量不足，難以拉動(dòng)用戶增長；用戶規(guī)模有限，又難以促使開發(fā)者加大投入。蘋果稱，目前 Vision Pro 專用應(yīng)用約 3000 款，遠(yuǎn)少于 iPhone 在 App Store 推出首年（IT之家注：2008 年）便涌現(xiàn)的應(yīng)用規(guī)模。

不過，Appfigures 指出，Vision Pro 還擁有部分行業(yè)應(yīng)用，已在飛行訓(xùn)練和醫(yī)療手術(shù)等企業(yè)級(jí)場(chǎng)景中找到一定用武之地。