三千多塊錢買一個純金的“牛馬”掛在脖子上，你是覺得自己不夠苦，還是周大福的金價漲得不夠離譜？

最近黃金圈算是炸了鍋了，在這個足金掛件隨便都能摸到1400塊錢一克的高位時，品牌方竟然精準(zhǔn)捕捉到了年輕人的這種“卑微自嘲”，直接在大眾的痛點上蹦迪，正面寫著繁體的“牛馬”，翻過來背面試圖給你來個精神打擊，刻了個活靈活現(xiàn)的“jia～”。

這一聲“jia”真的震耳欲聾。

"收了這個你就是金牌牛馬"——這句網(wǎng)友對周大福"牛馬"吊墜的犀利點評，像一面照妖鏡揭開了當(dāng)代職場文化的荒誕。

這款售價3044.7元的黃金吊墜，用繁體字鐫刻著"牛馬"二字，官方解釋是"不怕困難，好運加倍"，卻在社交媒體掀起軒然大波。

當(dāng)自嘲的黑話被鑄成奢侈品，打工人的苦笑突然變成了明碼標(biāo)價的商品。

周大福賣“牛馬吊墜”這事兒，我琢磨了一晚上，得出一個結(jié)論。他們不是在玩梗，是在玩你。

三千塊，你買的不只是1.9克黃金，是官方認證的“金牌牛馬”身份牌。

現(xiàn)在線上金價跳水的情況不少，但這枚吊墜在官方小程序賣3186元，天貓旗艦店最高還賣到了3200多。

我就在想，花這種價位去消費的人，心里真的會因為戴了這個牌子就覺得“不怕困難”嗎？

有人調(diào)侃說，這東西買回去，戴在身上就是行走的職場身份證，明晃晃地告訴全世界：本人專業(yè)牛馬，擁有資深苦難認證。

還有人說得更損，猜測這幾十個下單的人里，保不齊一半是買去送領(lǐng)導(dǎo)的。你想想那個畫面，要是把這玩意兒往老板桌上一拍。

指著上面的字說“老板你看我多有覺悟”，說不定年底這“牛馬精神”還真能換來兩句口頭表揚。但這背后透著的，不恰恰是職場里最讓人心酸的被PUA的邏輯嗎？

這暴露出現(xiàn)在的品牌營銷部門，哪怕是像周大福這種大廠，在做年輕化嘗試時存在多大的盲區(qū)。他們仿佛生活在一個平行的時空，以為只要抓住了熱詞，就抓住年輕人的心。

他們根本沒明白，年輕人嘴里的梗是有“加密”屬性的。這個“密碼本”雖然是公開的，但解讀的密鑰完全不同。

我們自嘲“牛馬”，那是一種主動的防御，是在生活壓力面前給自己找個臺階下的權(quán)利，是某種程度上的“苦中作樂”和抱團取暖。

但這種權(quán)利是有邊界的。我們自己可以說，那是宣泄。你作為一個資本品牌把這兩個字刻出來賣錢，那就叫消費苦難，叫冒犯。

這就好比誰都可以自嘲自己胖、自己矮，但如果你要是做一個印著這些標(biāo)簽的昂貴徽章去賣給對方，還要對方掏出半個月的工資來“加冕”，你看對方掀不掀桌子？

這種錯位感，反映的是一種本質(zhì)上的無法共情。品牌方只看到了流量，看到了這個詞的熱度，卻沒有蹲下身子哪怕花一分鐘去理解這熱度背后的那一早聲嘆息。

真的想跟年輕人玩在一起，哪怕稍微動點腦子，出個寓意“摸魚快樂”的“游刃有余”吊墜，或者出個象征“拒絕內(nèi)卷”的“平躺”手鐲，甚至搞個代表職場邊界感的“反PUA”戒指，那效果絕對比現(xiàn)在這個強百倍。

因為那才是真正站在了打工人這一邊，那才叫“懂我”，而不是現(xiàn)在這種“用我”。

可惜啊，大品牌的公關(guān)和設(shè)計總是習(xí)慣在安全區(qū)里打轉(zhuǎn)，試圖把所有帶有棱角的現(xiàn)實情緒都收編，包裝上一層糖衣再高價賣回去。

他們以為“牛馬”是可以被歌頌的勤勞，卻不知道在年輕人的字典里，這個詞背后的辛酸是無法用黃金來稀釋的。

關(guān)于這款產(chǎn)品銷量的說法，官方聲稱還不錯，這更是給這起鬧劇增添了一絲荒誕色彩。不管是真的有人為了跟風(fēng)買單，還是這又是一次數(shù)據(jù)的修飾，這場風(fēng)波里其實沒有真正的贏家。

品牌透支了路人緣，把一次本該討巧的營銷變成了公關(guān)災(zāi)難。而圍觀的打工人則是在看笑話的同時，再次被那兩個金燦燦的大字刺痛了神經(jīng)。

黃金這東西，傳統(tǒng)的意義是圖個吉利，是辟邪，是祈福，人們花大價錢買它是為了對未來有個好期許，是為了在這個不確定的世界里給自己買一份沉甸甸的底氣。

誰吃飽了撐的，花真金白銀給自己目前的困頓生活蓋個章？我們每天按時打卡、看著釘釘上的考勤記錄，那種被系統(tǒng)“認證”的感覺還不夠強烈嗎？還需要再多掏三千塊錢讓周大福給咱頒發(fā)個“金牌苦力”的證書？

說到底，在現(xiàn)在的消費時代，我們掏錢買東西，不僅僅是為了那點物理材質(zhì)，更是為了那一刻的情緒價值，甚至是一份尊嚴(yán)。

當(dāng)品牌試圖把你我都心知肚明的生存困境，打包成一種可以炫耀的商品時，最好的回應(yīng)不是憤怒，而是漠視。

我們一定要得拎得清：黃金也許會升值，我們付出的勞動也會有價值，但這“牛馬”的標(biāo)簽，一旦要是我們自己花錢把它戴上了，那才是真的摘不下來了。

這一屆打工人雖然嘴上喜歡自黑，但心里比誰都亮堂。那三千多塊錢，哪怕是吃幾頓好的，或者存起來以備不時之需，也比換這么個“糟心添堵”的認證要強上一萬倍。至于這個吊墜，就讓它留在柜臺里吧，畢竟有些“福氣”，我們高攀不起，也不想高攀。