出海是一個美好又讓人向往的詞匯，出海出得好，生意差不了！

很多企業(yè)都是在國內(nèi)市場做飽和之后開始開拓海外市場的，但是也有企業(yè)是走相反的路線，先通過出海獲得一定的海外市場，然后再回到國內(nèi)使得業(yè)績增長的。著名的出海標(biāo)桿企業(yè)安克創(chuàng)新就是屬于后者，但是這家公司最近過得并不順利。

近日，有多家媒體報道，互聯(lián)網(wǎng)平臺上多個賬號爆出安克創(chuàng)新最近裁員近30%的消息。這可不是一個小數(shù)字。一般而言，公司裁員3%屬于是正常變動，但是30%的裁員幅度可以說是傷筋動骨了。

隨后，有安克創(chuàng)新的員工表示，公司裁員屬實，但是沒有30%那么夸張。公司本次裁員更多偏向于業(yè)務(wù)線的調(diào)整，多為外包人員，還有一些績效較低的正式員工。目前員工數(shù)量在5000上下。

需要注意的是，截至2023年底，公司員工數(shù)為4017人。2024年，公司員工數(shù)增長到了5034人。到了2025年6月，公司員工數(shù)增長到了5638人。但是到了年底，公司員工數(shù)又回到了2024年底的規(guī)模，裁員規(guī)模約為10%。

不管怎么說，10%的裁員幅度還是說明公司目前確實存在一定的問題的。

說了這么多，可能很多人還不了解安克創(chuàng)新這家公司，畢竟這家公司的主要業(yè)務(wù)都在海外。

安克創(chuàng)新成立于2011年12月，距今僅14年，市值已超600億。公司創(chuàng)始人為陽萌，他是一位從小到大的學(xué)霸級人才，本科畢業(yè)于北京大學(xué)計算機(jī)系，碩士畢業(yè)于美國德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校。碩士畢業(yè)之后，進(jìn)入谷歌工作，擔(dān)任搜索引擎高級軟件工程師。

2011年，陽萌在幫助公司選購筆記本電池時發(fā)現(xiàn)，海外市場的電池要么是價格昂貴的原裝電池，要么是價格低廉的雜牌電池，中間存在較大的市場空白。于是乎，陽萌辭職回到了湖南開始創(chuàng)業(yè)。

安克創(chuàng)新一開始做的是筆記本電腦的替換電池，借此賺到第一桶金。之后，公司憑借著充電寶一舉在北美市場站穩(wěn)腳跟。原因很簡單，它的價格不高不低，但是質(zhì)量卻是頂級的，其實也是性價比的一種表現(xiàn)形式。

隨著充電寶站穩(wěn)腳跟，公司又陸續(xù)推出了幾款周邊產(chǎn)品，比如：數(shù)據(jù)線、充電器、移動電源等。之后，公司又將產(chǎn)品線延伸到了無線耳機(jī)、藍(lán)牙音箱、激光投影儀、無線洗地機(jī)、手持吸塵器、攝像頭、智能門鎖、割草機(jī)器人等。

2022-2024年，公司營收分別為142.51億元、175.07億元、247.1億元，凈利潤分別為11.43億元、16.15億元、21.14億元。2025年前三季度，公司營收為210.19億元，同比增長27.79%，凈利潤為19.33億元，同比增長31.34%。

乍一看，公司業(yè)績非常不錯，沒有必要裁員呀。但是我們再來看一下公司的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額，2024年底為27.45億元，但是到了前三季度結(jié)束，變成了-8.65億元。

值得注意的是，公司今年發(fā)生了大規(guī)模的充電寶召回事件，全球范圍內(nèi)共召回超238萬臺充電寶，造成了4.32億元-5.57億元的經(jīng)濟(jì)損失。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致公司召回事件發(fā)生的根本原因是核心供應(yīng)商擅自更換了原材料導(dǎo)致了隔膜絕緣失效。

除了公司自身產(chǎn)品出現(xiàn)問題以外，關(guān)稅問題和核心渠道營銷費(fèi)用增加等問題，都是導(dǎo)致公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流出現(xiàn)問題的影響因素。公司一半左右的營收來自于亞馬遜平臺，但是亞馬遜的推流規(guī)則正在發(fā)生改變，自然流量占比從原來的40%降到了現(xiàn)在的15%，這也逼著商家不得不投入更大的費(fèi)用來維持原有的銷售規(guī)模，這也進(jìn)一步吞噬了公司現(xiàn)有的利潤空間。

可能有人會問，既然海外市場不好做，為什么不來做一做國內(nèi)市場呢？這里有14億的人口。其實并不是安克創(chuàng)新不想做國內(nèi)市場，而是國內(nèi)市場的競爭太激烈了，競爭對手的價格要便宜很多，而且各家手機(jī)廠商也在推出充電寶、充電線、移動電源等產(chǎn)品。公司很難為了搶市場加入到價格戰(zhàn)之中，這也導(dǎo)致公司在國內(nèi)的市場份額很難快速擴(kuò)大。

此外，公司已在不久前提交了港交所的IPO申請，預(yù)計在今年第一季度能夠完成上市掛牌，預(yù)計募資金額50-80億港元。屆時，公司將會成為一家“A＋H”雙重上市的科技公司。

此次裁員可能也是為了港股上市，做出的一次財務(wù)方面的優(yōu)化方案，從而讓公司更加符合港交所的一些相關(guān)要求。

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